Turizmo įmonės labiau nei bet kada turi žinoti kelionių poreikį be galo tiksliai, kad galėtų kuo geriau sutelkti savo investicijas. Kaip pavyzdį pasitelkiame Italiją, šalis yra puikioje padėtyje Europos kontekste su 17 % pirmenybių, todėl ji yra antroji keliautojų pasirinkta vieta po Ispanijos, svarstanti rezervacijas iki 2022 m. kovo mėn.
Šią analitikos interpretaciją, ką keliautojai ketina daryti, ypač artėjant vasarai, pateikė Sojern, kelionių pramonės skaitmeninės rinkodaros platforma. Įmonei svarbiausia yra algoritmų tyrimas nuo socialinių tinklų iki interneto, išmaniosios TV, nes viskas kalba apie vis labiau apibrėžtą vartotoją realiu laiku.
Italijoje bendrovė prognozuoja teigiamas turizmo tendencijas, didesnę tendenciją į šalies ir Europos atostogas. Roma užima 2 % pirmenybių ir yra aštunta pasirinkta kelionės vieta Europoje, o iškart po jos seka Sardinija. Italija yra antra mėgstamiausia vieta Europoje, taip pat amerikiečių turistų – labai svarbi tolimojo atstumo rinka atvykstantiems turistams.
JAV keliautojams Roma yra tikrasis idealas – su 10% pirmenybių ji užima antrą vietą mėgstamiausių Europos krypčių reitinge, toliau rikiuojasi Milanas (3%) ir Venecija (2%). Europa užėmė 10 ir 14 vietas.
Tai skiriasi nuo Artimųjų Rytų rinkų, kurios pirmą kartą po to pandemija, rodo svarbų susidomėjimą Italija Europos kontekste. Jiems Italija yra ketvirtoje vietoje tarp mėgstamiausių Europos krypčių su 7% pirmenybių. Pirmoje šios rinkos vietoje yra Milanas su 3% pirmenybių, kuris 10 m. vasarą užima 2022 vietą populiariausių Europos krypčių reitinge, o po to 14-oje vietoje rikiuojasi Roma su 2% pirmenybių.
Ši 2022-ųjų vasara tikrai skirsis nuo praėjusių dvejų metų – pirmą kartą bus galima palyginti su 2-aisiais, kurie dabar ekonomiškai laikomi „nuliniais metais“.
35 % ketina keliauti nacionaliniais, 32 % Europos ir 34 % tolimais atstumais už Europos ribų.
„Tyrimai, skirti rezervuoti atostogas Italijoje iš JAV, prasidėjo šiais metais, kai 45 m. smarkiai sumažėjo -2019%, tačiau iškart pasiekė paritetą maždaug pirmosiomis vasario dienomis ir +20% stabilus visą vasarį iki protrūkio. karo, kuris Italijai žymi tik nedidelį laikiną sumažėjimą, bet visada nuolat atsigauna, palyginti su 2019 m.
„Šiuo metu JAV žmonių, ieškančių kelionių internetu į Italiją, vis daugėja“, – sakė Europos komercijos direktorius Luca Romozzi.
Tačiau nesikeičia nuolatinis žmonių ieškojimas krypčių ir skrydžių kiekvieną metų mėnesį – tendencija, kuri įsitvirtino 2019 m., o 2022 m. tampa vis svarbesnė. Sezoninis koregavimas dabar yra faktas. Tai reiškia, kad turime stengtis nuolat ir nuolat pritraukti keliautojus, nepaisant įvykių už turizmo ribų.
„Paradoksas yra tas, kad visada reikia šiek tiek investuoti, kad sutaupytumėte rinkodaros investicijas, kad laimėtumėte keliautoją, kuris yra toks pat kaip ir 2019 m., bet tik pakeitė savo pirkimo elgesį“, – sakė Luca Romozzi.
KĄ IŠSIIMTI IŠ ŠIO STRAIPSNIO:
- „Tyrimai, skirti rezervuoti atostogas Italijoje iš JAV, prasidėjo šiais metais, kai 45 m. smarkiai sumažėjo -2019%, tačiau iškart pasiekė paritetą maždaug pirmosiomis vasario dienomis ir +20% stabilus visą vasarį iki protrūkio. karo, kuris Italijai žymi tik nedidelį laikiną sumažėjimą, bet visada nuolat atsigauna, palyginti su 2019 m.
- Pirmoje vietoje šioje rinkoje yra Milanas su 3% pirmenybių, kuris 10 m. vasarą užima 2022 vietą populiariausių Europos kelionių krypčių reitinge, o po to 14-oje vietoje rikiuojasi Roma su 2% pirmenybių.
- Kaip pavyzdį pateikiant Italiją, šalis yra puikioje padėtyje Europos kontekste su 17 % pirmenybių, todėl ji yra antroji keliautojų pasirinkta vieta po Ispanijos, atsižvelgiant į rezervacijas iki 2022 m. kovo mėn.
