Turizmo organizacija „turėtų būti atsisakyta“

Škotijoje turėtų būti įsteigta nauja turizmo įstaiga, teigiama nepriklausomo akademikų komiteto pranešime.

Edinburgo karališkosios draugijos tyrimas teigė, kad esamos „VisitScotland“ agentūros veikla buvo „nusivylusi ir susierzinusi“.

Ataskaitos sudarytam komitetui buvo pavesta ištirti ekonominę Škotijos kalvų ir salų ateitį.

„VisitScotland“ atstovė teigė įsipareigojusi skatinti turizmą šalies kaimo vietovėse.

Edinburgo karališkosios draugijos komitetas padarė išvadą, kad kaimo bendruomenės yra nepalankioje padėtyje, palyginti su žemumomis ir gausiau apgyvendintomis vietovėmis, ir pateikė daugiau nei 60 rekomendacijų, ką būtų galima padaryti, kad tai būtų išspręsta.

Ataskaitoje teigiama, kad turėtų būti sukurta nauja įstaiga, kurią ji pasiūlė vadinti Škotijos turizmu, dėl kaimo bendruomenių „nusivylimo ir susierzinimo dėl to, kad„ VisitScotland “neturi finansavimo ar profesionalios turizmo paramos“.

Jis tęsė: „Atsižvelgdama į kritikos lygį„ VisitScotland “, Škotijos vyriausybė turėtų radikaliai pakeisti institucinę turizmo struktūrą, įsteigdama naują nacionalinę turizmo organizaciją, kartu atsakingą už plėtrą, investicijas, rinkodarą ir mokymą bei regionines turizmo tarybas.“

Komitetas, kuriam vadovauja pagrindinis ekonomistas profesorius Gavinas McCrone'as, teigė, kad naujoji įstaiga turėtų „būti atsakinga už visos Škotijos rinkodarą vidaus ir užsienio rinkose ir sutelkti dėmesį į rinką tose srityse, kur yra potencialo, kuris nėra iki galo išplėtotas“.

Ataskaitoje pažymėta, kad „VisitScotland“ rinkodaros išlaidos 2007 m. Sudarė 27 mln. Svarų - šiek tiek daugiau nei pusę Airijos išleistų 50 mln. Svarų.

Ji pridūrė, kad jei būtų padidintas Škotijos vyriausybės finansavimo lygis, gaunama ekonominė nauda būtų daug didesnė už papildomas investicijas.

Pranešime ne tik raginama keisti turizmo sektorių, bet ir JK vyriausybė išsakė savo poziciją dėl Europos finansavimo ūkininkams.

Ji pabrėžė žemės ūkio svarbą kalvų ir salų bendruomenėse, nurodydama, kad žemės ūkis šiose vietovėse sudarė 58% Škotijos jautienos ir 78% avių.

Tačiau jis perspėjo: „Būsimas žemės ūkio gyvybingumas kalvose ir salose kelia didelį susirūpinimą“.

Ataskaitos autoriai teigė, kad jie „visiškai nesutaria“ su JK vyriausybės politika, kad tiesioginė parama žemės ūkiui iš bendros žemės ūkio politikos turėtų būti nutraukta po 2013 m.

„Naujausia restruktūrizacija“

Jis teigė, kad toks žingsnis „būtų labai žalingas ne tik kalvų ir salų žemės ūkiui, bet ir bendruomenių gerovei šiose vietovėse“.

„VisitScotland“ atstovė pabrėžė neseniai vykusią „Tobulos dienos“ kampaniją, kai kino teatro reklama su „Barra“ buvo rodoma šimtams tūkstančių potencialių lankytojų Londone ir pietryčių Anglijoje, ir „Žiemos baltos“ sezoninė kampanija, kuri daugiausiai dėmesio skyrė kaimo vietovėms ir paskatino Svarų sterlingų pajamų iš Škotijos turizmo įmonių pernai.

Ji pridūrė: „Naujausia mūsų pertvarka leidžia dar labiau sutelkti dėmesį į savo klientus, pradedant lankytojais ir baigiant turizmo verslu.

Škotijos vyriausybės atstovas teigė, kad „VisitScotland“ turėjo „fantastiškų rezultatų“ reklamuodama Škotiją, laimėjusi daugybę apdovanojimų, ir teigė, kad neketinama keisti jos kompetencijos.

Jis pridūrė: „Škotijos vyriausybė imasi veiksmų, siekdama padėti turizmo pramonei pasiekti bendrą siekį iki 50 m. Augti 2015 proc., Remdama turizmo pramonę visoje šalyje užtikrindama viešojo ir privataus sektoriaus bendradarbiavimą“.