Be to, 17% apklaustų vyrų teigė, kad ateityje svarstytų naudoti makiažą; Darant prielaidą, kad tai teisinga, tai padvigubintų rinkos dydį.
Atrodo, kad dabartinis vyrų ir jų kosmetikos naudojimas arba galimas susidomėjimas jomis yra susijęs su amžiumi, nes 73 % vyrų, vyresnių nei 51 m., teigė, kad NESVARSTYS naudoti kosmetikos; Tačiau tokią NE NE NE poziciją išsakė tik 37% 18-34 metų vyrų, todėl atrodo, kad jaunesni vyrai yra atviri naudoti odą gerinančius produktus, įskaitant kremus, blakstienų tušą, pagrindą, bronzantą ir maskuojamąją priemonę.
Ieškote vyrų, kurie dėvi makiažą
Nors tyrimai rodo, kad vyrai perka daugiau kosmetikos nei bet kada anksčiau, aš nežinau, kur šie vyrai gyvena... nematau jų Manheteno gatvėse, mano sporto salėje ar klube. Nors amerikiečių vyrai vangiai naudojasi makiažu, požiūris keičiasi dėl spaudimo laikytis nerealių grožio standartų. Siekdami susidoroti su šia nauja realybe, jie vis didesnę pajamų dalį išleidžia lūpų dažams, pudrai ir kremams.
Pasak tinklaraštininko David Yi, „Very Good Light“ įkūrėjo, makiažas ir odos priežiūra vyrams yra naudojami „savęs priežiūrai praktikuoti, bet ir tiesiog atrodyti bei jaustis geriau“. TIME ir Cosmopolitan paskelbtas tyrimas parodė, kad vyrai gali būti tokie pat nepatenkinti savo išvaizda kaip ir moterys. Jei kosmetika gali padėti vyrams, kaip teigiama, kad ji padeda moterims, tai greitas ir paprastas būdas išspręsti problemą, kuriai nėra daug pagrįstų ir realių sprendimų. „War Paint“ (JK įmonė, įkurta 2019 m.) įkūrėjas Danny Gray teigia, kad „Makiažas skirtas ne tik moterims... Jis skirtas visiems, kurie to nori. Ir jei norite vyriško prekės ženklo, kuris jus kalbėtų, jūsų vonios kambaryje atrodytų velniškai šauniai ir reiškia kažką daugiau nei vien gaminiai, mes turime jūsų nugarą. Grey mano, kad makiažas padėjo jo kūno dismorfiniam sutrikimui.
Vyrai, makiažas ir istorija
Vyrų makiažo naudojimas nėra naujiena. Senovės Egipto vyrai, kaip ir moterys, aplink akis nešiojo kohlą, kuris, kaip rodo tyrimai, galėjo turėti antibakterinių ir dekoratyvinių savybių. Katės akių pieštuko dizainas prasidėjo Senovės Egipte ir buvo turto ženklas. Vyrai dėvėjo akių pieštuką aplink visą akį ir dėvėjo pigmentą ant skruostų su raudonos ochros spalvos lūpų dėmėmis.
Makiažo dėvėjimas buvo būdas parodyti vyriškumą.
Romoje vyrai tepa pigmentą ant skruostų ir dažo nagus, pagamintus iš kiaulių kraujo ir riebalų (I a. po Kr.). Karalius Liudvikas XVI (XVIII a.) buvo apsėstas perukų, kai 1-ies metų pradžioje pradėjo plikti. Roko žvaigždės dažnai apriša akis juodu pamušalu. Berniukas George'as dėvėjo makiažą devintajame dešimtmetyje. Indijoje vyrai nešioja akių pieštuką, o masajai Afrikoje veidą ir kūną dažo raudona ochra. Juodaodžiai vyrai ir makiažas siejasi su afrikietiškomis tradicijomis Čade, kur Wodaabe vyrai veidą dengia prabangiu makiažu, kad pritrauktų moteris.
Našta
Pensilvanijos universiteto klinikinės dermatologijos docentė Julie Lipoff MD, kuri pastebėjo padidėjusį vyrų susidomėjimą, didėja spaudimas „vyrams išlaikyti jaunatviškumą, todėl atrodo, kad jie vis dažniau ieško estetinių gydymo būdų“. odos priežiūros srityje, nors ne specialiai makiaže.
Z karta (žmonės, gimę 1990-ųjų pabaigoje ir 2000-ųjų pradžioje) dabar yra kultūros priešakyje, o Jadenas Smithas ir Lil ZuiVert yra sektinai pavyzdžiai. Šios vyriškos lyties įžymybės dažnai matomos vilkinčios sijonus ar palaidines, nes jų skysčių generavimas yra progresyvesnis ir atviresnis nei tūkstantmečių (1981–1996 m.). Jie permąsto, kas apibrėžia vyriškumą, ką reiškia būti vaikinu, ir susitaiko su tuo, kad dažydami veidą ar naudodami odos priežiūros priemones, jūs netapsite mažesniu vyru.
Istoriškai nedaugeliui vyrų teko rūpintis makiažo politika. Tačiau jei makiažas taps įprastas vyrams, jie gali susidurti su tokiu pat spaudimu kaip ir moterys. Didesnis dėmesys vyrų išvaizdai gali turėti įtakos jų psichinei sveikatai, nes šiuolaikinis kapitalizmas klesti versdamas mus jaustis, kad nesame pakankamai geri.
Siekdami paskatinti vyrus pirkti ir naudoti makiažą, prekių ženklai, tokie kaip Cover Girl ir Maybelline, savo skelbimuose nurodė vyrus.
TV serialas, Queer Eye, padėjo išsklaidyti vyrišką kosmetiką, o Jonathanas Van Nessas parodė dalyviui Tomui Jacksonui, kaip naudoti spalvų korektorių, kad sumažintų veido raudonį. Naudodamas Boy de Chanel liniją, Tom Ford gamina maskuojamąją priemonę, bronzantą ir antakių gelį specialiai vyrams.
Dabartiniai tyrimai rodo, kad kosmetikos ir odos priežiūros organizacijos turėtų atidžiau pažvelgti į šią augančią vyrų tendenciją. Groupon nustatė, kad amerikiečių vyrai kosmetikai išleidžia vidutiniškai 244 USD per mėnesį arba 2,928 22 USD per metus (313 % mažiau nei moterys), o amerikiečių moterys kosmetikai išleidžia vidutiniškai 3,756 USD per mėnesį arba XNUMX XNUMX USD per metus.
Pasaulyje vyrai priima savo grožį
Pasaulyje vyrų priežiūros rinka vertinama 70 mlrd. 2020 m. vyriškos kosmetikos rinka Japonijoje išaugo 4%, iki 341 mln. USD (Intage). Hot Pepper Beauty Academy nustatė, kad 15–19 metų japonai pagrindinei kosmetikai išleisdavo 51.30 USD per mėnesį, o 20-mečiai – 49.50 USD per mėnesį.
Pietų Korėjos vyrai odos priežiūrai išleido 495.5 mln. USD (2011 m., CBS ataskaita), o tai sudaro 21% pasaulinių pardavimų, todėl ši šalis yra didžiausia vyrų odos priežiūros rinka pasaulyje, nepaisant santykinai mažo gyventojų skaičiaus. Didžiausios Pietų Korėjos kosmetikos įmonės „Amorepacific“ pajamos 2021 m. siekė 4.4 mlrd. USD, o jos veikla išaugo 136.4 % iki 298 mln. USD iš 17 vyriškų prekių ženklų, o dvi „Manstudio“ parduotuvės Seule buvo skirtos tik vyrų odos priežiūrai ir makiažui.
Didėjantis susidomėjimas Pietų Korėjos vyrų makiažu iš dalies paaiškinamas aršia konkurencija dėl darbo, pažangos ir romantikos kultūroje, kurioje „išvaizda yra galia“. Moterys tikisi, kad vyrai skirs laiko ir pastangų palepinti savo odą. „Korean Air“ kasmet rengia makiažo kursus vyrams skrydžio palydovams.
Produktai
2016 m. Coty įsigijo „CoverGirl“ ir pateko į istoriją išleisdama „CoverBoy“, kurioje dalyvauja „YouTube“ makiažo meistras Jamesas Charlesas (tuo metu jam buvo 17 metų). Eidama šiuo keliu, „L'Oréal“ savo „Maybelline Colossal“ tušo kampanijos veidu (2017 m.) pasikvietė grožio tinklaraštininką Manny Gutierrezą (Manny MUA).
Anot Guitterez, „...žmonės klaidingai supranta, kad vyras, nešiojantis makiažą, yra translytis arba žmogus, kuris nori būti drag queen, bet taip nėra“. Gutierrezo makiažo vadovėliai ir produktų apžvalga pritraukia beveik 5 milijonus jo „YouTube“ puslapio prenumeratorių, o NPD grupė nustatė, kad vieno pudros produkto pardavimai išaugo 40 % po to, kai Gutierrezas reklamavo jį savo kanale. Kiehl's buvo populiarus kaip unisex prekės ženklas; tačiau vyrai dabar sudaro 39 % jų pardavimų. Machine Gun Kelly neseniai paskelbė, kad pristato unisex nagų lako liniją.
Ko nori vyrai
Anot Ipsos (2022), 18–34 metų vyrai nori žinoti, kaip kosmetika pagerins jų fizinę išvaizdą, padės užmaskuoti dėmes ir defektus ir kaip „vaikinai kaip aš“ bus priimti, kai nešiojasi makiažą. Vyresni nei 51 metų vyrai taip pat nori pagerinti savo fizinę išvaizdą, tačiau nesijaučia dėl to, kad kiti žmonės žino, kad jie naudoja kosmetiką, ir ieško diskretiškų būdų įsigyti ir naudoti produktus, kurie nekeltų grėsmės jų vyriškumui.
Vyrai, jau „su programa“, greičiausiai tęs savo grožio rutiną. Iššūkis bus įtikinti likusias vyrų rinkas, kad produktai jau tapo plačiai naudojami; tačiau prireiks bendrų pastangų, kad jie patektų į parduotuves arba internetu užsisakytų prekių, tokių kaip kūno prausiklis, veido prausiklis, kūno purškiklis ir kiti priežiūros produktai. Rinkodaros pastangos turės ne tik patenkinti šios rinkos poreikius ir lūkesčius, bet ir reklamuoti prekės ženklą, didinant vartotojo vyriškumo suvokimą, didinant jo pasitikėjimą savimi ir savijautą.
„Geriausias dalykas yra atrodyti natūraliai, tačiau norint atrodyti natūraliai, reikia makiažo. - Calvin Klein
Grožio pramonę (įskaitant odos priežiūrą, spalvotą kosmetiką, plaukų priežiūrą, kvapus ir asmens priežiūrą) paveikė COVID-19 krizės. Pandemijos pradžioje pardavimai sumažėjo ir daugelis parduotuvių buvo uždarytos.
Pramonė į tai atsakė perkeldama gamybą į rankų dezinfekavimo ir valymo priemonių gamybą, siūlydama nemokamas grožio paslaugas pirmiesiems atsakingiems darbuotojams, perkeldama pardavimą į internetines galimybes ir padidindama švietimą, informaciją ir reklamas per socialinę žiniasklaidą.
Pramonės svarbos negalima nuvertinti, nes ji per metus sukuria milijardus pardavimų, sukuria milijonus darbo vietų (tiesiogiai ir netiesiogiai) ir yra pasaulinis ekonomikos variklis.
Pandemija pakeitė „grožio“ apibrėžimą, todėl jis tapo globalesnis, platesnis ir integruotas su individo savęs ir gerovės jausmu.
Siekdamas atkreipti dėmesį į šį dinamišką ekonomikos sektorių, autorius sukūrė šią trijų dalių seriją. Šioje serijoje pažvelgta už uždangos, siekiant nustatyti dabartinę pramonės būklę.
1. Kai abejojate, dėvėkite raudoną spalvą“, Bill Blass: The Lip Stick Index
2. Dėvėkite makiažą arba nieko: moterys – mūsų pačių kelyje
3. Tikri vyrai dėvi makiažą
© daktaras Elinoras Garely. Šis autorių teisių straipsnis, įskaitant nuotraukas, negali būti atgaminamas be rašytinio autoriaus sutikimo.
