„Marriott International“ pradeda pasaulinę rinkodaros kampaniją, pristatydama „Marriott Bonvoy“ - naują pavadinimą, pakeičiantį „Marriott Rewards“, „The Ritz-Carlton Rewards“ ir „Starwood Preferred Guest“ (SPG).
https://www.youtube.com/watch?v=m9hjvISsDWg&feature=youtu.be
Kampanija švenčia „Marriott Bonvoy“ kaip kelionių programą su žymių linija „Rewards Reimagined“ per 30 viešbučių prekių ženklų, nepaprastą patirtį ir turtingą narių naudą. Išsami kampanija apima reklamą per televiziją, skaitmeninį vaizdo įrašą, mobilųjį telefoną, spaudą, socialinę žiniasklaidą, ne namuose ir kiną, taip pat specialius renginius ir narių prieigą prie partnerių patirties apie aistros taškus, tokius kaip sportas ir pramogos. Be to, „Marriott“ svetainės ir mobiliosios programėlės, bendro ženklo kreditinės kortelės ir originalus turinys, pavyzdžiui, „Marriott Bonvoy“ svečių kambario televizija ir skaitmeninis leidinys „Marriott Bonvoy Traveler“, atspindi naują pavadinimą.
„„ Marriott Bonvoy “išreiškia„ gerų kelionių “džiaugsmą, kurį suteikia mūsų neprilygstamas viešbučių portfelis, svetingumo kultūra ir unikalūs narių pranašumai“, - sakė Karin Timpone, „Marriott International“ pasaulinės rinkodaros pareigūnė. „Mūsų tikslas yra ugdyti„ Marriott Bonvoy “žinomumą ir įkvėpti daugiau žmonių keliauti.“
Akcijos metu bus akcentuojamos televizijos juostos, kurias kartu su „Marriott“ kūrybine ir turinio rinkodara bei agentūra „Observatory Marketing“ režisuos „Oskarui“ nominuotas kino režisierius Jeanas-Pierre'as Jeunet. Kiekviena įnoringa televizijos vieta filmuojama stebuklingo realizmo stiliumi, kuris yra Jeuneto parašas, du kartus „Oskarą“ laimėjusiam Januszui Kaminskiui prižiūrint kinematografiją. Rezultatai yra trumpos vinjetės, nufilmuotos „Marriott International“ nuosavybėse, įskaitant „The Ritz-Carlton“, Kioto, „W Verbier“, „JW Marriott Nashville“, „The Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal“, „Sheraton Grand Hotel“, Dubajų ir „Courtyard by Marriott Sedona“. Kiekviena viešbučio vinjetė dalijasi gerų kelionių džiaugsmu, naudodama vieną žodį „Bonvoy!“
„Marriott Bonvoy“ kampanija ištisus metus apims 22 šalis, pulsuojančias žiniasklaidą, ir pasinaudos pagrindiniais kultūriniais renginiais, kad toliau demonstruotų naują kelionių programą visame pasaulyje. Kampanija apims televizijos reklamą ir skaitmeninius vaizdo įrašus JAV, taip pat kitose pasaulinėse Azijos, Europos, Šiaurės Amerikos ir Pietų Amerikos rinkose. Pradinė televizijos laida bus premjera JAV per 91-ąjį „Oskarą“, o dar viena - bus rodoma izoliuotame komerciniame eteryje per ABC transliaciją. Žiniasklaidą planavo „Marriott One Media“, specialus „Publicis Groupe“ padalinys.
