2010 m. Keiptaunas tapo meilės romanu, o ne vienos nakties nuotykiu

Nors Keiptauno pasirengimo, saugos ir saugumo bei transporto infrastruktūros klausimai vyravo pasaulinėse antraštėse artėjant 2010 m. FIFA Pasaulio čempionatui™, daugelis potencialių pasaulio čempionato lankytojų dabar baiminasi, kad gali būti apleistos.

Lapkričio mėn. Londone vykusiame Pasaulio kelionių turguje kalbėdamas su JK kelionių prekybos atstovų dalimi, mane pribloškė faktas, kad susirūpinimas dėl godžių apgyvendinimo paslaugų teikėjų ir tarptautinių bei vietinių oro linijų, atviliojančių Pasaulio čempionato lankytojus, buvo toks pat plačiai paplitęs kaip ir kiti. apie saugumą ir saugumą. Pavyzdžiui, kai Anglija pateko į kvalifikaciją, daugybė JK spaudos pranešimų paskatino susijaudinusius sirgalius likti namuose ir žiūrėti pasaulio futbolo čempionatą per televizorių, teigdami, kad dėl nerealių kainų pasaulio čempionatas taps nepasiekiamas daugumai mirtingųjų. Astronominės prabangių privačių vilų Atlanto vandenyno pakrantėje kainos buvo paminėtos iš konteksto, siekiant įpilti žibalo į ugnį. Nors šie pranešimai neabejotinai buvo perdėti, jie rodo, kad pernelyg didelės kainos per 2010 m. pasaulio čempionatą yra karšta žiniasklaidos tema.

Ir tai nenuostabu. Didžiausio nuosmukio nuo XX amžiaus ketvirtojo dešimtmečio kamuojami keliautojai visame pasaulyje yra ypač jautrūs kainoms. Pasauliniai turizmo skaičiai 1930 m. sausio–spalio mėn., palyginti su atitinkamu praėjusių metų laikotarpiu, sumažėjo 2009 procentais, o Europos kelionių komisija perspėjo, kad greičiausiai nebus didelio kelionių atsigavimo, o atsigavimas bus silpnas.

Prie to pridėjus faktą, kad Keiptaunas yra tolimųjų reisų paskirties vieta, prieinamų kainų klausimas tampa dar svarbesnis mūsų patrauklumui visame pasaulyje, nesvarbu, ar pasaulio čempionatas, ar ne.

Pasak Keiptauno turizmo atstovės Londone Mary Tebje iš MTA Tourism Leisure konsultantų, „Kelionių ir turizmo nuosmukis ypač ryškus tolimųjų kelionių atveju, kai padaugėjo trumpų kelionių ir trumpų laisvalaikio pertraukų“. JK nacionalinės statistikos biuras pranešė, kad JK gyventojų apsilankymų užsienyje skaičius (Keiptauno pagrindinė rinka) sumažėjo 12 procentų per pastaruosius 12 mėnesių iki 2009 m. liepos mėn. Dominikos Respublika ir Jamaika atmetė šią tendenciją, parodydamos, kad lankytojų iš Didžiosios Britanijos kasmet daugėjo. Net ir tradiciškai gerai apsirengę keliautojai prekiauja nuo prabangių kelionių iki vidutinių kainų.

TAIP KUR Į ŠĮ NUOTRAUKĄ TELPA KIPTAUNAS?

Neseniai JK tinklalapio Pricerunner.co.uk parengtoje ataskaitoje apie 33 pirmaujančių pasaulio miestų palyginamąjį įperkamumą Keiptaunas buvo pripažintas 16 brangiausiu miestu, lenkiantis Londoną. Svetainėje teigiama, kad dėl nuosmukio Londonas tapo įperkamesnis ir nukrito iš antros brangiausios vietos 2007 m. iki 20 brangiausių miestų 2009 m. (Oslas Norvegijoje laikomas brangiausiu, o Mumbajus Indijoje – pigiausias .)

Keiptauno, kaip pirmaujančios kelionės vietos, reputaciją pagrindžia tai, kad siūlome nepaliestą gamtos grožį, kultūrinę įvairovę, žavią politinę istoriją, kosmopolitišką atmosferą ir sudėtingą turizmo infrastruktūrą – visa tai už prieinamą kainą pagal pasaulinius standartus. Dėl šios vertės pozicionavimo mūsų vieta tapo viena geriausių tolimųjų kelionių krypčių keliautojams iš JK, JAV, Vokietijos ir Nyderlandų. Bet tai nėra garantuota.

2010 m. FIFA Pasaulio taurės suteikta galimybė Keiptaune, kaip priimančiame mieste, buvo investuota į didelę infrastruktūrą. Keiptaunas neabejotinai pasiruošęs sutikti pasaulį – tikimasi, kad 350,000 m. birželį Keiptaune apsilankys apie 2010 XNUMX lankytojų iš tradicinių ir netradicinių turgų.

Dabar turime užduoti klausimą: „Kaip norėtume, kad šie lankytojai mus prisimintų?

Šis prisiminimas taps nauju mūsų paskirties prekės ženklo apibrėžimu ir paskatins turizmo augimą ateinančiais metais. Turizmo požiūriu, kaip ir infrastruktūros patobulinimų atveju, pasaulio čempionato galimybė priklauso nuo palikimo. Turime vieną kartą gyvenime galimybę sustiprinti savo poziciją kaip unikalią, geros kainos ir kokybės santykį. Jei laikysimės trumpalaikio „greitai praturtėti“ požiūrio ir nepagrįstai didinsime kainas, lankytojai taps neigiamais prekės ženklo ambasadoriais, skleisiančiais žinią, kad Keiptaunas oficialiai perkainojamas. Tai lems mūsų likimą kartu su daugeliu miestų, įskaitant, pavyzdžiui, Sidnėjų, kuriuose turizmas sumažėjo po didžiulių renginių. Priešingai, atsakinga kainodaros praktika užtikrins, kad lankytojai vėl ir vėl grįš į Keiptauną.

Sidnėjuje per trejus metus po olimpinių žaidynių surengimo 2000 m. lankytojų skaičius stulbinančiai sumažėjo, o godumas buvo išskirtas kaip pagrindinis veiksnys. 2009 m. rugsėjį Keiptauno turizmas savo nariams surengė kainodaros strategijos seminarą, bendradarbiaudama su JAV konsultacine įmone „Myriad Marketing“, pabrėždama atsakingos kainodaros praktikos strateginę svarbą Pasaulio taurės metu ir pateikdama geriausios ir blogiausios praktikos pavyzdžius visame pasaulyje. Pavyzdžiui, Sidnėjuje per trejus metus po olimpinių žaidynių surengimo 2000 m. lankytojų skaičius stulbinančiai sumažėjo, o godumas buvo išskirtas kaip pagrindinis veiksnys ir skaudi pamoka.

Kaip naudinga gairė, Keiptauno turizmas skatina vietines turizmo įstaigas ir operatorius susieti savo 2010 m. birželio / liepos mėn. pasaulio čempionato tarifus kažkur 2010 m. sezono įkainių regione ir tikrai ne daugiau kaip 15 procentų virš kitų metų sezono įkainių. Norėtume manyti, kad vietinės oro linijos laikysis mūsų atsakingo požiūrio.

Keiptauno turizmo vadovė Mariette du Toit-Helmbold sakė: „Kaip ir daugelis kitų geriausių pasaulio miestų, Keiptaunas turi kai kurių aukščiausios klasės prabangių produktų, tokių kaip privačios, aptarnaujamos vilos, esančios išskirtinėse vietose ant vandenyno pakraščio. patrauklus prestižiniam lankytojui turgaus viršuje. Tačiau apskritai esame įsitikinę, kad mūsų pastangomis ir pramonės parama Keiptauno kainodaros strategija bus gerai subalansuota 2010 m. FIFA pasaulio čempionato metu. Didžiąją vietos pramonės dalį sudaro atsakingi operatoriai, kurie supranta, kaip svarbu pasaulio čempionato lankytojams pasiūlyti kainos ir kokybės santykį, ir užtikrina, kad kelionės tikslas po renginio nebūtų pažymėtas kaip godus.

Sunku neįsimylėti Keiptauno. Tačiau jei išplėšysime pasaulio čempionato lankytojus, beveik neabejotinai turėsime tenkintis vienos nakties nuotykiu. Kaip ir daugelis prarastų meilių, tai bus iššvaistyta galimybė, kuri gali mus persekioti ilgus metus.