Italija antradienį pradėjo 10 milijonų eurų (13 milijonų JAV dolerių) tarptautinę reklamos kampaniją, siekdama privilioti turistus, ekonomikos krizei siaučiant vienai didžiausių Viduržemio jūros regiono šalies pramonės šakų.
Venecijos kanalai, romėnų griuvėsiai ir Italijos renesanso meno turtai jau seniai traukia keliautojus, tačiau ekonomikos nuosmukis ir silpnesnės užsienio valiutos 5 m. paskatino 2008 proc. sumažėti turizmo pajamos, sakė turizmo vadovas Matteo Marzotto.
Pasak jo, šis maždaug 4 milijardų eurų nuostolis lėmė 0.3 procento bendrojo vidaus produkto kritimą. Turizmas sudaro apie 11 procentų BVP, jame dirba apie 3 milijonai italų, todėl tai yra vienas didžiausių Italijos sektorių.
Numatydamas daugiau problemų per Velykų šventes ir neaiškią vasarą, „Marzotto“ antradienį pristatė nacionalinę reklamos kampaniją užsienyje, kuri yra pirmoji per trejus metus, siekiant susigrąžinti krizės ištiktus turistus.
„Mes esame karo viduryje“, – žurnalistams sakė Nacionalinei turizmo valdybai ENIT vadovaujantis Marzotto. „Nepaisant gero žiemos sezono, per Velykas tikimės problemų.
Tikimasi, kad 2009 m. turizmo lygis išliks stabilus arba toliau mažės, sakė jis.
Naujoji kampanija, pavadinta „Italija daug daugiau“, apima 15, 30 ir 60 sekundžių televizijos laidas, kuriose turistai pozuoja prie Koliziejaus ar Venecijos Didžiojo kanalo arba užklysta į mažiau žinomus Italijos lankytinus objektus, pvz., nepaliestus paplūdimius ir slidinėjimo trasas.
„Italijai reikia kampanijos, kuri peržengtų įprastus stereotipus“, – sakė A. Marzotto ir pažymėjo, kad vien tik lagūnos miestas Venecija per metus pritraukia tiek turistų, kiek ir visas pietinis Italijos regionas.
„Italija daug daugiau“ reiškia išskirtines vietas, pasiklysti Italijoje, pamatyti, kaip gyvename itališką gyvenimo būdą.
Skelbimai bus rodomi nacionalinėse televizijose pagrindinėse Italijos turizmo rinkose – Vokietijoje, Austrijoje, Šveicarijoje, Didžiojoje Britanijoje, JAV ir Kanadoje.
Kampanija žymi naują Italijos turizmo kryptį, kurią Marzotto anksčiau kritikavo, nes tai skatina per daug vietinių ar regioninių rinkodaros kampanijų, konkuruojančių tarpusavyje nuoseklios nacionalinės kampanijos, skirtos lankytojams pritraukti, sąskaita.
Italija turi daugiau į UNESCO pasaulio paveldo sąrašą įtrauktų objektų nei bet kuri kita šalis, tačiau turizmo institucijos skundėsi, kad jos konkurencingumas smunka.
Šiukšlių krizė Neapolyje, kuri sulaukė didelio viešumo užsienyje, ir nacionalinio oro vežėjo Alitalia bankrotas praėjusiais metais taip pat paveikė pramonę.
KĄ IŠSIIMTI IŠ ŠIO STRAIPSNIO:
- Kampanija žymi naują Italijos turizmo kryptį, kurią Marzotto anksčiau kritikavo, nes tai skatina per daug vietinių ar regioninių rinkodaros kampanijų, konkuruojančių tarpusavyje nuoseklios nacionalinės kampanijos, skirtos lankytojams pritraukti, sąskaita.
- Numatydamas daugiau problemų per Velykų šventes ir neaiškią vasarą, „Marzotto“ antradienį pristatė nacionalinę reklamos kampaniją užsienyje, kuri yra pirmoji per trejus metus, siekiant susigrąžinti krizės ištiktus turistus.
- Venecijos kanalai, romėnų griuvėsiai ir Italijos renesanso meno turtai jau seniai traukia keliautojus, tačiau ekonomikos nuosmukis ir silpnesnės užsienio valiutos 5 m. paskatino 2008 proc. sumažėti turizmo pajamos, sakė turizmo vadovas Matteo Marzotto.
