Pagal Europos kelionių komisija(ETC) naujausioje „Europos turizmo tendencijų ir perspektyvų“ ataskaitoje teigiama, kad 4 m. Europoje, palyginti su 2019 m., atvykstančių turistų skaičius išaugo 2018 proc. išlieka teigiamoje teritorijoje. Didėjantis atvykstančių turistų skaičius sukuria pajamas ir skatina užimtumą bei investicijas Europoje, ne tik kaip ekonominės plėtros katalizatorius, bet ir prisidedant prie socialinės bei kultūrinės vertės regione ir pademonstruojant jį.
Juodkalnija, Turkija ir Lietuva užfiksavo dviženklį atvykstančių turistų skaičių, tuo tarpu Portugalija, Serbija, Slovakija ir Nyderlandai taip pat pralenkė vidurkį. Juodkalnijos 21% padidėjimą padidino didesnis ryšys ir investicijos į infrastruktūrą, o Turkija (+ 14%) ketina per 2020 m. Daug investuoti ir įvairinti turizmo skatinimo veiklą, siekdama padidinti turistų skaičių ir kokybę. Padidėjęs oro susisiekimas padėjo Lietuvos rezultatams (+ 10%), o neseniai „Labiausiai pasiekiamos turistinės vietos 2019“ apdovanojimas Portugalijai (+ 7%) atspindi šalies pastangas skatinti prieinamą turizmą. Vizų režimo supaprastinimo politika ir dvišaliai verslo santykiai tarp paskirties vietų ir šaltinių rinkų ir toliau yra pagrindiniai veiksniai, skatinantys keliones, ypač Serbijoje (+ 7%).
Tačiau tai nebuvo visiškai teigiama visoms Europos kryptims. Rumunijoje (-4%) tebėra su infrastruktūra ir turizmo populiarinimu susijusių problemų, o WOW Air žlugimas ir stipri Krona paaiškina staigų atvykimų į Islandiją sumažėjimą (-14%).
Ataskaitoje taip pat pateikiama turizmo mokesčių analizė ir dėmesys sutelktas į tai, kaip tokie mokesčiai galėtų būti taikomi aplinkoje, kurioje konkurencija sumažino bet kokią kitą kainų skatinimo formą.
JAV keliautojai, kuriuos skatina palanki ekonominė aplinka, o nenumatyti įvykiai turėtų trukdyti Kinijos kelionėms į užsienį
Ataskaitos išvados rodo, kad teigiamos ekonominės sąlygos JAV taip pat skatina keliautojus. Palaikančios ekonominės sąlygos paskatino dolerio vertę euro atžvilgiu, todėl Europa tapo prieinama kelionių kryptimi. JAV ekonomika rodo nuosaikų plėtros tempą ir, nors tikimasi, kad 2020 m. BVP augimas šiek tiek sulėtės, rekordiškai žemas nedarbo lygis kartu su kylančiais atlyginimais palaikė reikšmingą vartojimo ir vartotojų pasitikėjimo padidėjimą. Dauguma Europos vietų 2019 m. Pabaigoje užfiksavo didesnį JAV turistų atvykimą, o sparčiausiai augo Turkija (+ 30%), Kipras (+ 27%) ir Juodkalnija (+ 26%).
Nors tikimasi, kad JAV ir Kinijos prekybos paliaubos padės atkurti pasitikėjimą verslu, iššūkiai Kinijoje išlieka po COVID-19 protrūkio per pastaruosius Naujuosius Mėnulio metus - pagrindinį kelionių sezoną. Nors ir reikalingos viruso plitimo prevencijos priemonės (pvz., Draudimai keliauti ir maršrutų atšaukimas), sustiprina iššūkius ir susirūpinimą dėl protrūkio poveikio pasauliniam turizmo sektoriui ir kelia didelę neigiamą riziką Kinijos kelionių paklausai 2020 m. Remiantis „Tourism Economics“ prognoze, į Europos šalis į Kiniją atvykstantys žmonės 7 m. Bus 25% (greičiausiai) ir 2020% (neigiamas atvejis) mažesni nei prieš krizę. Visa tai sakant, 2019 m. Kinijos kelionės į Europą buvo labai sėkmingos, nes keletas Europos vietų sulaukė didėjančio Kinijos keliautojų antplūdžio, būtent Juodkalnija (+ 83%), Serbija (+ 39%) ir Monakas (+ 38%).
2020 m. Grėsmės ir ateities sėkmės strategijos
Apskritai Europos turizmas atsispiria didelių pasaulinių neigiamų pavojų rizikai, įskaitant susirūpinimą dėl pasaulio ekonomikos sulėtėjimo ar konfliktų, pasaulines sveikatos krizes, tvarumo problemas ir klimato katastrofas. Nepaisant to, ETC vykdomasis direktorius Eduardo Santanderis skatina turizmo pramonę išlikti budriems: „Nepaisant sumažėjusios prekybos įtampos tarptautiniu mastu ir tolesnio„ Brexit “aiškumo, negalima nepastebėti padidėjusios rizikos. Atsižvelgdamas į turizmo svarbą Europos ekonominei ir socialinei plėtrai, sektorius turi stengtis sumažinti šią riziką. Įvairinant rinkodaros ir reklamos strategijas, sprendžiant vartotojų elgsenos pokyčius, stiprinant paskirties vietų bendradarbiavimą ir didinant tvaraus turizmo vystymosi skatinimo priemones, visa tai gali padėti ilgainiui išsaugoti konkurenciją “.
Atsižvelgiant į tai, taip pat svarbu pažymėti, kad augimas nėra pagrindinis turizmo pramonės sėkmės matas. Norint, kad ilgainiui ji išliktų konkurencinga ir netaptų savo sėkmės auka, būtina tvari paskirties vieta. Sektorius turės išsiugdyti naują supratimą apie sėkmę ateityje.
