Negalima keliauti! Be jūsų makiažo

Daugelis moterų viešumoje nepasirodys nuogas veidas, ir vis daugėja vyrų, kurie savo viešą veidą gydo sutraukiančiaisiais kremais, kremais, kaukėmis, spalvomis, tūbelėmis ir pieštukais. 2017 m. Gegužės mėn. Atlikus Amerikos vartotojų apklausą, 41 proc. Arba respondentai nuo 30 iki 59 metų dėvi makiažas kasdien, o 25 proc. makiažo kelis kartus per savaitę.

Vyrų asmeninės priežiūros pramonė iki 166 m. Gali siekti 2022 mlrd. USD (sąjungininkų rinkos tyrimai). 2018 m. Vyrų odos priežiūros produktų pardavimas padidėjo 7 proc., O šios kategorijos vertė siekia 122 mln. USD („NPD Group“).

Šios pasaulinė kosmetikos rinka buvo įvertinta 532.43 mlrd. USD (2017 m.) ir tikimasi pasiekti 805.61 mlrd. USD (2023 m.) rinkos vertę. JAV kosmetikos pramonė yra didžiausia pasaulyje, jos pajamos siekia maždaug 54.89 mlrd. USD. JAV pramonėje dirba daugiau kaip 53,000 XNUMX žmonių.

Išlaidos

Kai kurie vartotojai nelaiko kosmetikos pirkinių išlaidomis, todėl pirkimus priskiria kategorijai „Investicijos“. Tarp didžiausių pirkinių yra: makiažas (932 mln. USD), po to - odos priežiūra (844 mln. USD) ir „Fragrance“ pardavimai (501 mln. USD). Didžiąją rinkos dalį kontroliuoja veido odos priežiūra (27 proc.), Po to seka asmeninė priežiūra (23 proc.), Plaukų priežiūra (20 proc.), Makiažas (20 proc.) Ir kvapiosios medžiagos (10 proc.).

Individualios išlaidos

„Groupon“ (atliktas „OnePoll“) remtame tyrime nustatyta, kad moterys odos priežiūros gaminiams vidutiniškai išleidžia vidutiniškai 3756 USD per metus (313 USD per mėnesį) arba 225,360 18 USD nuo 78 iki 2928 metų amžiaus. Respondentai vyrai išleidžia vidutiniškai 244 USD per metus (175,680 USD per mėnesį), iš viso 22 XNUMX USD arba maždaug ketvirtadaliu (XNUMX proc.) Mažiau nei moterys per tą patį laikotarpį.

Vartotojai renkasi savo savitarnos produktus „Walmart“ ir „Target“, o tai sudaro 57 proc. Įsigytų odos priežiūros produktų per pastaruosius 6 mėnesius. Kiti pirkiniai vykdomi vaistinėse (220 mlrd. USD) per „Spa Services“ (13 mlrd. USD); Universaliosios parduotuvės (70 mlrd. USD) ir kosmetikos parduotuvės (10 mlrd. USD). Didžiausi grožio prekių ženklai yra „Olay“ (11.7 mlrd. USD); „Avon“ (7.9 mlrd. USD), „L'Oréal“ (7.7 mlrd. USD); „Nivea“ (5.6 mlrd. USD).

Pagrindiniai žaidėjai

Kur yra įsteigti prekės ženklai („L'Oréal Group“, „Proctor & Gamble“, „Beiersdorf AG“, „Avon Products, Inc.“, „Unilever“, „The Estee Lauder Companies Inc.“, „Shiseido“, „Kao Corp.“, „Revlon Inc.“, „Mary Kay Inc.“, „Yves Rocher“, „Oriflame“ „Cosmetics Global SA“ ir „Alticor“) ir toliau plečiasi, jaunesni vartotojai atmeta tėvų naudojamus produktus ir aktyviai perka vietoje pagamintus, amatininkų, natūralius produktus visoms vartotojų kategorijoms. Jei produktas taip pat yra tinkamas „Instagram“ - tuo labiau jis pageidaujamas.

Ekonomika

Dažniausiai kosmetikos pramonė yra nelaidi ekonomikos plėtrai / susitraukimui. Recesijos metu pardavimai gali smukti; tačiau atrodo, kad produktai ir toliau perkami, kad ir kas nutiktų Volstrite. Tai gali būti siejama su tuo, kad visame pasaulyje moterys ir vyrai vis dažniau naudoja produktus.

Kodėl žmonės dėvi makiažą?

Daugiau nei 50 procentų apklaustų moterų teigė, kad dėvėdamos makiažą jos pasijuto tarsi valdančios, 82 procentai nurodė, kad tai suteikia pasitikėjimo savimi, o 86 procentai moterų teigė, kad makiažo dėka pagerėjo jų įvaizdis.

Senėjanti visuomenė taip pat yra priežastis, dėl kurios pramonė ir toliau klesti. Per pastaruosius 2 dešimtmečius dėl mažėjančių gimstamumo ir mirtingumo rodiklių išaugo senstanti populiacija pasaulyje. Vyrai ir moterys labai nori išlaikyti jaunatvišką išvaizdą. Dėl šios greitai senėjančios demografinės paklausos atsirado senėjimą mažinančių produktų, kad būtų išvengta raukšlių, senėjimo dėmių, sausos odos, netolygių odos tonų ir plaukų pažeidimų.

Manoma, kad iki 2050 m. Vyresni nei 60 metų gyventojai pasieks 2.09 mlrd. Prognozuojama, kad moterų gyvenimo trukmė pailgės nuo 82.7 metų 2005 m., Iki 86.3 metų 2050 m. Vyrams tikimasi, kad ji ilgės nuo 78.4 iki 83.6 metų, sukurdama vis didesnę kosmetikos paklausą.

Pardavimai internetu

Nors mažmenininkai gauna naudos iš gerai prižiūrimų produktų (t. Y. Odos priežiūros, plaukų priežiūros ir kvapiųjų medžiagų) pardavimo, dauguma produktų parduodami internetu. Įmonės vis daugiau dėmesio skiria internetinės rinkodaros kampanijoms, kurios gali padidinti pajamas su mažomis investicijomis. Rinkoje pastebima tendencija, kad tarptautinės kompanijos kuria svetaines ir konkrečių prekių ženklų „Facebook“ paskyras bei „Twitter“ profilius, siekdamos atsižvelgti į vietines / kultūrines nuostatas.

Manoma, kad didžiausios rinkos bus Viduriniai Rytai (JAE, Saudo Arabija ir Izraelis) ir Afrikos regionas. JAE tampa svarbiausiu prioritetu, nes tai yra šalis, kurios BVP vienam gyventojui yra aukštas (40,444 m. 2012 XNUMX USD), administracija yra šiuolaikiška ir rodo moterų darbo vietoje augimo potencialą. Kai įsidarbina daugiau moterų, poreikis atrodyti gerai, taigi ir įsigyti kosmetikos, išaugo - ne tik atsižvelgiant į pirmenybę.

Taip pat yra įrodymų apie padidėjusią vartotojų paklausą Kinijoje, Indijoje ir Malaizijoje, o tai yra gera žinia pramonei, nes Šiaurės Amerika laikoma „brandžia rinka“, kurios augimo potencialas yra sutelktas į naujus ir novatoriškus produktus.

tendencijos

Dėl vartotojų poreikių kosmetikos gaminiuose daugiau naudojama natūralių ir organinių ingredientų, ir tikimasi, kad šis rinkos segmentas iki 8.3 m. Padidės iki 2023 mlrd. USD. Tai gera žinia gamintojams, nes natūralių ingredientų naudojimas sumažina šalutinio poveikio riziką ir galiausiai padidina kosmetikos naudojimą.

Taip pat tikimasi, kad nagų priežiūros rinka augs, nes vartotojai, besirūpinantys sveikata, vis labiau supranta, kad yra netoksiškų ir be chemikalų.

Akių makiažas taip pat auga paklausa, daugiausia dėmesio skiriant vandeniui atspariems gaminiams, ypač pageidautina vasaros sezonu. Sėkmingi gaminiai kovoja su drėgme ir šiluma, nedarant įtakos kokybei ir našumui.

Novatoriai

Kosmetikos pramonė pasižymi išskirtinai trumpu gyvenimo ciklu, todėl gamintojai nuolat tobulina esamus gaminius ir ieško naujovių galimybių. Naujus produktus pristatantys verslininkai žino, kad greito pasitenkinimo troškimas yra didesnis ir drąsesnis nei bet kada, todėl gaunami produktai, leidžiantys vartotojams iškart pagerėti (t. Y. Baigiasi maišeliai po akimis ir varnos-pėdos).

Žurnalai, filmai ir „YouTube“ vaizdo įrašai siūlo porcelianą primenantį, visiškai lygų ir tobulą veidą ... efekte nėra nieko natūralaus. Tačiau novatoriai, žinodami šį „norą“, siūlo nepriekaištingą išvaizdą kuriančius produktus kartu su tobulomis šukuosenomis.

„Indie“ grožio šou

Nepriklausomi kosmetikos gamintojai stumia voką, pristatydami naujus ir unikalius gerai prižiūrimus produktus. „Indie Beauty Show“ yra didžiausia pasaulyje nepriklausomų grožio kompanijų kolekcija. Jie neseniai Niujorke demonstravo savo naujausius produktus.

Penktojoje kasmetinėje „Indie“ grožio parodoje „Pier 240“ buvo atstovaujama per 94 grožio prekių ženklų. Dvi dienas mažmeninės prekybos pirkėjai, žurnalistai, tinklaraštininkai, investuotojai ir kiti grožio industrijos profesionalai susitiko su už prekinius ženklus atsakingais verslininkais ir buvo raginami išbandyti produktus, giliai pasinerti į ingredientus, testavimo metodus ir laukiamus rezultatus.

Estetikė Jillian Wright pradėjo parodą 2015 m. Kartu su verslininku Naderiu Naeymi-Radu, nustačiusi tikrovę, kad yra prekių ženklų, paruoštų didelėms rinkoms, tačiau dar ne visai pasirengusių įsigyti esami pramonės lyderiai.

Partneriai pripažino, kad beveik nėra galimybių kosmetikos ar odos priežiūros prekių ženklams susitikti su investuotojais ar vartotojais. Kiti pasirodymai buvo per dideli arba per maži (ty gatvių mugės ir ūkininkų turgeliai). Jie sukūrė „Indie Beauty Show“, kad užpildytų spragą, ir dabar ši laida kuriama Niujorke, taip pat Dalase ir Los Andžele, Londone ir Berlyne.

Projektas pasinaudojo „tinkama vieta / tinkamu laiku“. Vartotojai nori be organinių / chemikalų turinčių produktų ir nori pažinti žmones, gaminančius ant savo kūno dedamus daiktus.

Kuruojamas sąrašas

• Lucky Chick. LuckyChic.com
• Kosmetikoje nėra parabenų, mineralinio aliejaus, ftalatų, triklozano, sulfatų ir glitimo.
• Niujorke pagaminti saugūs ingredientai yra kava, rožė, simondsijų aliejus ir agurkų ekstraktas. Linijoje yra lūpų lakai, kreminiai matiniai lūpų dažai ir glazūros, kurių atspalviai svyruoja nuo nuogo iki gilių slyvų ir blizgančių skystų brangakmenių akių šešėlių.

 

• Toogga. Toogga.com
• Ši Afrikos įmonė specializuojasi gamindama tvarius, nuimtus, ekologiškus, natūralius, netoksiškus odos priežiūros ir mitybos produktus, kurių pagrindinė sudedamoji dalis yra Sahelio regionas.
• Produktai apima tvarius afrikietiškus balzamus, sviestą ir aliejus, gydomuosius rankų darbo muilus, plaukų šampūnus ir batonėlius, ekologišką datulių dykumos aliejų, „Hibiscus“ arbatos žiedlapius ir laukinių derlių nuimtus „Baobab“ miltelius.
• Bendrovė bendradarbiauja su „Trees for the Future“ ir už kiekvieną parduotą produktą pasodina medį Afrikos į pietus nuo Sacharos.

 

• RoyeR. maisonroyer.fr
• Įsikūręs Les Herbiers mieste, Prancūzijoje.
• Pradėta 1989 m. „RoyeR Cosmetique“ kovai su raukšlėmis naudoja ekologišką sraigių gleivę.
• Teigiama, kad kremai pasižymi natūraliomis drėkinamosiomis ir atkuriamosiomis savybėmis, kurios yra veiksmingos prieš raukšles ir prieš dėmeles bei šveitimas.
• Teigiama, kad ingredientai apsaugo nuo strijų, spuogų, randų ir kitų odos problemų ir jas sumažina.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Šį Toronte įsikūrusį prekės ženklą pradėjo pardavimų, verslo žvalgybos ir socialinės žiniasklaidos vadovai.
• Prekės ženklas orientuotas į tikrąjį šiuolaikinių vyrų gyvenimo būdą, palaikydamas susidomėjimą viliojimu.
• Produktai yra saugūs, natūralūs ir biologiškai skaidomi, juose yra barzdos, plaukų, odos priežiūros ir skutimosi.

 

• „Bellabaci“ odos taurė. universalcompanies.com
• Šie produktai leidžia atlikti specializuotą taurių terapiją namuose. Augaliniai aliejai yra erškėtuogės, boaboa ir arganas.

 

• „Hush Cosmetics“. hushcosmetics.com.au
• 2005 m. Jessica Callahan pradėjo karjerą makiažo ir grožio pramonėje ir savo namuose valdė profesionalų grožio saloną.
• 2011 m. Ji atidarė pirmąją HUSH parduotuvę.
• 2016 m. Callahan atšventė 20 metų pramonėje ir atidarė internetinę parduotuvę, kurioje buvo produktų, kurie nebuvo išbandyti su gyvūnais ir kuriuose nėra dirbtinių ingredientų.

© daktaras Elinoras Garely. Šis autorių teisių straipsnis, įskaitant nuotraukas, negali būti atgaminamas be rašytinio autoriaus sutikimo.