VIENA (eTN) – Austrijos kelionių ir turizmo pramonė turi daug priežasčių švęsti. Viena vertus, 2008 m. pavyko padidinti bendrą nakvynių ir lankytojų skaičių.
„Šiais sunkiais laikais tai didžiulė sėkmė. Gruodį pasiekėme net aukščiausią bendrą nakvynių skaičių – daugiau nei 10 mln. – tai istorinis rekordas“, – pabrėžė Austrijos nacionalinio turizmo biuro (ANTO) vadovė Petra Stolba per spaudos konferenciją per Austrijos ir Centrinės Europos kelionių rinką. neseniai vyko Austrijos sostinėje.
Austrija praėjusiais metais priėmė 32.58 mln. keliautojų, ty 4.7 proc. daugiau, kurie praleido 126.5 mln. nakvynių, ty 4.2 proc. Vokietija išlieka didžiausia Austrijos rinka. 50 m. turėdami 2008 mln. nakvynių (+4 proc.), vokiečiai užėmė beveik 40 proc. rinkos dalį, aplenkdami vietines nakvynes (33.9 mln.). Kitos svarbios rinkos yra Nyderlandai (9.5 mln.), JK (3.9 mln.) ir Šveicarija (3.6 mln.). Vienintelė atitinkama užsienio rinka yra Jungtinės Valstijos su 1.2 mln. nakvynių, o 2007 m. smarkiai sumažėjo (-17.8 proc.). Tirolis išlieka labiausiai lankoma provincija, nes joje tenka 35 proc. visų nakvynių, po to seka Zalcburgo provincija (19.4 proc.), Karintija (10.2 proc.) ir Viena (8.1 proc.).
Austrija pristatė savo naują šūkį „Das muss Österreich sein“ (arba „Tai turi būti Austrija“). Jo tikslas – pabrėžti Austrijos kultūros, gamtos, gyvenimo būdo ir tolerancijos vertę. Lincas šiais metais buvo pavadintas „Europos kultūros sostine“, o Haydno 200-ųjų mirties metinių minėjimas tikrai pritrauks daug europiečių.
Pasak Stolbos, Austrijos turizmo biudžetas 2009 m. nebus sumažintas nepaisant blogėjančių ekonominių sąlygų. „Galiu užtikrinti, kad Austrijos vyriausybė išlieka įsipareigojusi turizmui. Gavome net 4 mln. eurų papildomą biudžetą reklamai, kurią paveiksime į kaimynines ir vidaus rinkas“, – sakė ji.
Iš papildomo fondo trys milijonai bus skirti vidaus turizmui, o likusieji – šalims, turinčioms sienas su Austrija. „Norime orientuotis į šalis, kurios gali lengvai pasiekti Austriją automobiliu ar traukiniu, nes tikimės sumažėti kelionių lėktuvu, taip pat iš užsienio rinkų“, – aiškino Stolba.
Fondas padėtų suvaldyti numatomą atvykstančiųjų skaičiaus mažėjimą 2009 m. ANTO vadovo teigimu, Austrijoje šiais metais bendras nakvynių skaičius gali sumažėti nuo 2 iki 3 procentų. Iš viso Austrijos turizmo biudžetas sudaro 51 mln. eurų, iš kurių apie 80 procentų skiriama rinkodaros tikslams.
Pasak ANTO užsienio rinkų rinkodaros vadovės Pamelos Widhalm, šiuo metu vertinamos naujos strategijos, kaip pakeisti Austrijos poziciją ir pritraukti naujų klientų, pavyzdžiui, jaunus pasiturinčius miestiečius, ypač iš Azijos.
Siekdama atremti daugelio valiutų, tokių kaip Australijos doleris, Korėjos vonas, o Europoje – Didžiosios Britanijos svaras ir rublis, verčių mažėjimą, Austrija stengsis skatinti geresnę kokybės ir kokybės santykį. „Mes nenorime sumažinti Austrijos turizmo produkto kokybės mažindami kainas“, – sakė Peteris Staudingeris, tarptautinės rinkodaros „Insbruck Tourismus“ vadovas. „Kai įsisukame į pragarišką mažėjančių kainų spiralę, reikia labai ilgai grįžti į ankstesnį kainų lygį. Geriau nukreipkime savo pasiūlymą į papildomas paslaugas ar veiklą paketuose.
Jis pridūrė: „Užuot siūlę apgyvendinimą keturių žvaigždučių viešbutyje, mes siūlome savo Azijos keliautojams apgyvendinimą labai geruose trijų žvaigždučių viešbučiuose.
