TCEB tęsia penkias strategijas: „MICE pramonės atkūrimas ir skatinimas Tailande 5“

Tailando konferencijų ir parodų biuras (TCEB) sparčiai įgyvendina penkias naujas strategijas, skirtas 2009 m. atgaivinti ir paskatinti Tailando MICE pramonę. Tai yra labai integruotos rinkodaros ir viešųjų ryšių strategijos dalis ir didelė vyriausybės lėšų injekcija, skirta specialioms reklaminėms priemonėms paremti. paketus, TCEB subūrė viešąjį ir privatųjį sektorius dirbti kartu, kad išspręstų iššūkius, su kuriais susiduria MICE sektorius. Šia iniciatyva siekiama sustiprinti pasitikėjimą Tailandu, kaip MICE paskirties vieta Azijoje, o TCEB yra įsitikinusi, kad dėl tokio požiūrio MICE pajamos 40 m. viršys 2009 mlrd. batų.

Ponia Supawan Teerarat, parodų direktorė ir laikinai einanti TCEB prezidentę, atskleidė: „Tailando MICE pramonę paveikė politinė situacija Songkrano festivalio metu. Iš viso buvo atšaukti septyni atšaukimai, įskaitant Bayer-Schering pardavimų konferenciją, IFRA Publish Asia 2009 ir GLASSTECH ASIA 2009. Dėl atšaukimų Tailandas prarado daugiau nei 11,580 950 lankytojų, o tai reiškia XNUMX mln. batų prarastų pajamų.

„Ši situacija aiškiai rodo, kad pasitikėjimas ir saugumas yra svarbiausi veiksniai, darantys įtaką MICE pramonei. Atitinkamai, TCEB sukūrė 5 strategijas, skirtas greitai atgaivinti ir reklamuoti Tailando MICE pramonę 2009 m. Strategijos apima ambicingą ir integruotą rinkodaros planą su greito laimėjimo reklama atvykstančiajai rinkai. Be to, TCEB 360° komunikacijos strategija padės paskatinti šalies konferencijų rinką, įskaitant visapusiškas krizių valdymo priemones.

Pirmoji strategija – ambicinga ir integruota rinkodaros strategija – pagrįsta trimis pagrindiniais komponentais:

(1) Pirma, stiprinti vietinių ir tarptautinių MICE operatorių (žinomų kaip „sentimentalioji rinkodara“) pasitikėjimą ir motyvaciją skleidžiant aktualią MICE pramonės informaciją per savo TCEB kanalus ir nacionalinę žiniasklaidą, taip pat prisijungdami prie pagrindinių pasaulinių MICE pramonės renginių visame pasaulyje.

(2) Antrasis elementas – žinomas kaip „patirtinė rinkodara“ – suteikia galimybę tikslinių grupių atstovams tiesiogiai susipažinti su Tailandu. Tai pasiekiama sutraukiant organizacijas, organizatorius ir žiniasklaidos atstovus iš užsienio į Tailandą, kad jie dalyvautų pažintinėse kelionėse ir aplankytų pagrindines jų renginiui svarbias vietas ir vietas.

(3) Trečiasis elementas žinomas kaip „Vyriausybės ir privataus sektoriaus bendradarbiavimo paroda ir kelių šou“. Tikslas – parodyti vieningą TCEB požiūrį ir glaudžius darbo santykius tarp viešojo ir privataus sektorių bei stiprų vyriausybės paramą MICE sektoriui. Iki 10 m. gruodžio mėn. planuojamos trys parodos ir 2009 kelionių parodų, skirtų Tailando MICE sektoriui reklamuoti.

Antroji TCEB strategija yra skatinti atvykstančią rinką per reklaminę kampaniją QUICK WIN. Susitikimų ir paskatų rinkai jie išplėtė esamą TCEB kampaniją „Meetings Plus“, kurią sudaro du didelės vertės paketai. Nuo 3 m. kovo iki rugsėjo bus pratęstas „Nemokamos trečiosios nakties“ paketo prieinamumas delegatams, vykstantiems ilgiau nei 2009 dienas. Be to, „Svetingumo paketas“, teikiantis subsidijas priėmimams ir banketams, taip pat bus pratęstas nuo 2009 m. birželio pabaigoje – gruodžio mėn.

Kalbant apie suvažiavimus, TCEB sukūrė specialią kampaniją „Atnešk daugiau, mėgaukis daugiau“, kurios metu agentai ir asociacijos, atvežančios 20 ar daugiau delegatų grupę į kongresus Tailande, gautų specialių privilegijų. Šios privilegijos apima rinkodaros paramą nuo 50,000 120,000 iki 30,000 60,000 batų ir svetingumo paketus iki 2009 2010 iki XNUMX XNUMX batų. Šie paketai bus prieinami nuo XNUMX m. iki XNUMX m. rugsėjo mėn.

TCEB, orientuodamasi į parodas, sukūrė ir pradėjo kampaniją „Beyond Exhibition“, siūlydama patrauklias paskatas tiek parodos dalyviams, tiek lankytojams. „Triple-E“ paketas suteikia apgyvendinimo subsidiją nemokamai ketvirtai nakčiai, o prekybos asociacijos gali gauti paketą „100-A-Head“, per kurį parodos dalyviai gali gauti 100 USD vienam asmeniui rinkodaros paramą, jei jie gali. pritraukti bent 15 žmonių grupę. „100-A-Head“ paketas siūlomas tik ASEAN šalims Kinijai ir Indijai.

Trečioji strategija – 360° komunikacijos strategija – tai integruotas požiūris, naudojant visus pagrindinius žiniasklaidos kanalus. Tai patvirtina kreipimosi strategija: gerbiamų nuomonės formuotojų atsiliepimai internete yra ypač svarbūs kuriant tikslinių grupių pasitikėjimą, nes tyrimai rodo, kad MICE lankytojai vis labiau priklauso nuo interneto kaip pagrindinio informacijos šaltinio.

Ketvirtoji strategija – vietinės MICE rinkos skatinimas – orientuota į keturių pagrindinių provincijų, kaip MICE paskirties vietų, reklamavimą ir plėtrą. TCEB pradėjo programą „Meet in Thailand Prosperous Thailand“, siekdama paskatinti viešąjį ir privatų sektorių rengti susitikimus ir seminarus Tailande. Šios kampanijos veikla apima aštuonias pažintines keliones 2009 m., reklaminius paketus ir pirkėjų ir pardavėjų piršlybų renginius. Galiausiai, pagal kampaniją „Thailand MICE City“, buvo pradėtas bendradarbiavimo planas plėtoti didžiuosius Bankoko, Pataja, Puketo ir Čiangmajaus miestus.

Penktoji strategija – visapusiška krizių valdymo strategija – yra koordinuotas planas, apimantis visas susijusias agentūras. Tai apima TCEB skambučių centro ir kontaktinių centrų, esančių oro uostuose, įkūrimą. Be to, TCEB stengiasi pakelti saugos ir saugumo standartus MICE pramonėje, kad atitiktų pramonės standartą 22300 – MICE saugos valdymo sistemą arba MSMS. Tai padidins Tailando MICE operatorių pasirengimą veiksmingai valdyti bet kokią saugumo situaciją ir toliau formuoti Tailando, kaip aukščiausios pasaulinės MICE paskirties vietos, visiškai atitinkančios pasaulinius saugumo standartus, įvaizdį.

Baigdama, ponia Supawan Teerarat paskelbė, kad TCEB skyrė daugiau nei 200 mln. batų biudžetą šioms penkioms naujoms strategijoms įgyvendinti, kad 2009 m. atgaivintų ir paskatintų Tailando MICE pramonę. Apskritai TCEB tikisi, kad MICE keliautojų skaičius sumažės 20–30 proc. 2009 m., arba iš viso 500,000 41 MICE keliautojų, uždirbančių XNUMX milijardą batų. Nepaisant to, ponia Supawan išreiškė pasitikėjimą sektoriaus atsigavimu per antrąjį ir trečiąjį kitų metų ketvirčius.