Tyliai, bet galingai keičiant Tailando turizmo pasakojimo stilių, trys jaunų tailandiečių musulmonų sukurti trumpi vaizdo įrašai daro tai, ko dažnai nepavyksta pasiekti daugelio milijonų batų vertės kampanijoms: autentiškai keičia pasaulinį suvokimą.
Šie darbai, įvertinti Tailando užsienio reikalų ministerijos, yra daugiau nei studentų projektai. Tai strateginės pasakojimo priemonės, sukurtos su kultūriniais niuansais, emociniu intelektu ir kinematografiniu polėkiu, pozicionuojančios Tailandą kaip svetingą kelionės tikslą musulmonams keliautojams visame pasaulyje.
Jaunimo vadovaujama įtraukties vizija
Apdovanojimų ceremonijoje URM Informacijos departamento laikinai einantis generalinio direktoriaus pareigas Panidone Pachimsawat šią iniciatyvą įvardijo kaip jaunimo raiškos platformą, turinčią pasaulinį poveikį.
„Šis konkurso projektas suteikia Tailando jaunimui galimybę išreikšti savo kūrybiškumą... skatinti geresnį Tailando, kaip daugiakultūrės visuomenės, vertinančios taikų sambūvį, supratimą“, – sakė jis.
Iš 97 pateiktų darbų, kuriuos pateikė 15–22 metų amžiaus tailandiečių musulmonų jaunimas, trys išsiskyrė – ne tik techniniu meistriškumu, bet ir gebėjimu perteikti gilesnę tiesą: kad tailandiečių ir musulmonų tapatybės yra ne tik suderinamos, bet ir abipusiai praturtina.
Laimėjusios istorijos
Pirmoji vieta: Halal kiekvieną dieną, visur
Songklos princo universiteto komanda – Fahmee Sani, Puteri Man-aree ir Asma Hayeedaoh – laimėjo aukščiausius apdovanojimus ir 30 000 batų.
Jų vaizdo įrašas žiūrovams pristato gyvybingą halal ekosistemą: nuo gatvės maisto prekystalių iki parduotuvių, nuo sertifikuotų produktų iki musulmonams pritaikytų SPA paslaugų. Žinia aiški ir praktiška – Tailandas yra ne tik svetingas, bet ir lengvai prieinamas musulmonų gyvenimo būdui.
Pirmasis vicečempionas: Pietų stereotipų laužymas
Jalos Radžabhato universiteto studentai pateikė galingą atsvarą ilgalaikiam žiniasklaidos vaizdavimui apie Tailando pietines provincijas.
Jų filme pabrėžiamos bendros budistų ir islamo tradicijos bei kasdienė harmonija, metant iššūkį konfliktų ir nestabilumo suvokimui. Pietūs jame pateikiami ne kaip rizikos zona, o kaip gyvas sambūvio pavyzdys.
Antroji vicečempionė: Harmonija Šiaurėje
Čiangmajaus universiteto atstovo Nifaldi Haji Shamsudeeno įrašas geografiškai išplečia pasakojimą.
Čiangmajuje vykstančiame vaizdo įraše pabrėžiama, kad kultūrinė harmonija neapsiriboja pietais ar Bankoku – tai visoje Tailando visuomenėje įsišaknijęs bruožas.
Daugiau nei turizmo rinkodara
Šie vaizdo įrašai pateikiami esminiu momentu. Tailandui persvarstant savo turizmo strategiją po tokių geopolitinių pokyčių kaip Persijos įlankos krizė, labai svarbu diversifikuoti turizmą. Pasaulinė musulmonų kelionių rinka, apimanti ASEAN šalis, Artimuosius Rytus ir diasporos bendruomenes, suteikia būtent tokią galimybę.
Tačiau šios iniciatyvos reikšmė yra gilesnė.
Naujas tvarumo apibrėžimas
Tailando turizmo diskursas jau seniai pabrėžia aplinkos tvarumą. Tačiau, kaip rodo pono Panidone pastabos, kultūrinis tvarumas yra lygiai taip pat svarbus.
Lankytinos vietos vertinamos ne tik pagal švarius paplūdimius ir miškus, bet ir pagal socialinę harmoniją. Kaip ir aplinkos blogėjimas atbaido lankytojus, taip ir konfliktų suvokimas.
Šie jaunimo sukurti filmai subtiliai, bet veiksmingai sprendžia šią spragą – pozicionuoja Tailandą kaip tvarų tiek aplinkos, tiek socialiniu požiūriu.
Daugiapakopis poveikis
Komercinis:
Šie vaizdo įrašai yra paruošta priemonė kelionių agentūroms, eksportuotojams ir investuotojams, orientuotiems į musulmonų rinkas. Tokioms organizacijoms kaip Tailando kelionių agentų asociacija plečiant savo veiklą į tokias šalis kaip Indonezija, šie pasakojimai tampa kultūriškai svarbiomis rinkodaros priemonėmis.
Socialinis-kultūrinis:
Jie stiprina Tailando musulmonų jaunimo tapatybę ir priklausymo jausmą – daugelis jų jau yra neatsiejama tokių sektorių, kaip sveikatos priežiūra, svetingumas ir mažmeninė prekyba, aptarnaujantys Artimųjų Rytų lankytojus, dalis.
Visuotinis:
Iniciatyva atitinka Jungtinių Tautų darnaus vystymosi tikslus, ypač 16-ąjį darnaus vystymosi tikslą dėl taikių ir įtraukių visuomenių. Ji taip pat atkartoja JT Civilizacijų aljanso misiją.
Regioninis:
ASEAN kontekste projektas pabrėžia Tailando požiūrį į daugiakultūriškumą – siūlo tylų, bet aiškų kontrastą regioninei įtampai ir sustiprina integracijos idealus.
Tylus lūžio taškas
Ministerija planuoja skleisti laimėjusių darbų rezultatus savo komunikacijos kanaluose, o pirmosios vietos laimėtojų komanda bendradarbiaus su žinomu nuomonės formuotoju, kad pasiektų platesnį auditorijos ratą.
Vis dėlto pavadinti tai „dar viena apdovanojimų ceremonija“ reikštų neatitikti esmės.
Ši iniciatyva rodo poslinkį – nuo „iš viršaus į apačią“ kuriamo prekės ženklo prie pasakojimo iš žmonių, nuo išbaigtų kampanijų prie gyvenimiškos realybės. Ji rodo, kad įtikinamiausi pasakojimai dažnai kyla ne iš įžymybių, o iš piliečių.
Susiskaldymo ir „polikrizių“ pažymėtoje eroje šie jaunieji kūrėjai siūlo kai ką reto: sambūvio viziją, kuri atrodo ne siekiamybė, o reali.
Ir taip jie galėjo padovanoti Tailandui vieną vertingiausių turizmo išteklių.
Palikite komentarą