Pasaulinis turizmo atsigavimas dažnai matuojamas atvykstančiųjų skaičiumi, pajamomis ir investicijų srautais. Tačiau už antraščių nematyti didelių pasaulio dalių, kurios įtrauktos į pasaulines turizmo strategijas. Tai ypač akivaizdu prioritetuose. Pasaulio kelionių ir turizmo taryba (WTTC)– vienas įtakingiausių privačiojo sektoriaus balsų pasaulinio turizmo srityje.
Tačiau tai, ką daugelis suvokia kaip aplaidumą, iš tikrųjų gali būti galimybė.
Kodėl WTTC Sutelkia dėmesį ten, kur jis veikia
WTTC atstovauja daugiau nei 200 iš Didžiausios privačios turizmo bendrovės pasaulyje— pasaulinės viešbučių grupės, oro linijos, kruizinių laivų bendrovės ir kelionių technologijų gigantai. Šios įmonės veikia vadovaudamosi paprasta komercine logika:
jie investuoja ten, kur turizmas gali plėstis, rizika yra valdoma, o pelnas – nuspėjamas.
Kaip rezultatas, WTTC propagavimas ir matomumas daugiausia dėmesio skiriama:
- G20 ir dideles pajamas gaunančios ekonomikos
- Brandžios masinio turizmo kryptys
- Regionai, kuriuose stiprus oro transportas, infrastruktūra ir pasauliniai prekių ženklai
Tai daro tai logiška, o ne politinė, kad kai kurios kryptys tampa mažiau svarbios.
WTTC nėra plėtros agentūra. Jos įgaliojimai – ginti ir stiprinti privačiojo sektoriaus interesus. Ten, kur didelės įmonės dar negali gauti pakankamos grąžos, dėmesys lieka ribotas.
Žemo prioriteto turizmo geografija
Už WTTC dėmesio centre – dešimtys vietų su:
- Mažos turizmo ekonomikos
- Ribotas pasaulinis prekės ženklas
- Minimalus tarptautinių viešbučių tinklų buvimas
Pavyzdžiai apima:
- Siera Leonė
- Komorai
- Eritrėja
- Čadas
- Tuvalu
- Bisau Gvinėja
- Rytų Timoras
- Surinamas
- San Tomė ir Prinsipė
- Saliamono salos
Masinio turizmo požiūriu, šioms vietovėms sunku. nišinio turizmo perspektyva, jie yra išskirtinai gerai pozicionuoti.
Didelis potencialas, mažas tūris
Nepaisant menko pasaulinio matomumo, šios kryptys pasižymi privalumais, kuriuos šiandienos keliautojai vis labiau vertina:
- nepaliesta gamta
- kultūros gylis
- autentiškumas
- mažas minios tankis
Jie traukia mažo srauto, bet didelės vertės keliautojai o ne užsakomaisiais skrydžiais ir kruiziniais laivais.
Pavyzdžiai:
- Komorai: nesugadinti koraliniai rifai ir ekologinis nardymas
- Siera Leonėbendruomenės vadovaujamas paplūdimio ir paveldo turizmas
- Eritrėja (Asmara)Į UNESCO saugomą modernistinę architektūrą
- Čadasekspedicijų ir dykumų nuotykių turizmas
- Surinamas: atogrąžų miškai, čiabuvių ir mokslinės kelionės
- Rytų Timoraspasaulinio lygio nardymas ir pasakojimas po konflikto
- San Tomė ir Prinsipėkakavos parduotuvė ir ekologinis prabangus turizmas
- Saliamono salosAntrojo pasaulinio karo paveldas ir nardymas su nuolaužomis
World Tourism NetworkStrateginė galimybė MVĮ
Pagal World Tourism Network (WTN), WTTCaklosios zonos reiškia reta galimybė mažoms ir vidutinėms turizmo įmonėms (MVĮ).
Kai didelės korporacijos laikosi nuošalyje, vietos verslas laimi:
- laikas apibrėžti savo turistinę tapatybę
- kainodaros, pajėgumų ir patirties dizaino kontrolė
- stipresnė vietos nuosavybė ir vertės išlaikymas
WTN pabrėžia tai Nišos yra ne tik rinkodaros įrankiai – jos yra skydai.
„Nišos kartais praverčia šiek tiek pasislėpti“ WTN aiškina. „Matomumas pritraukia masinę plėtrą. Kai tai įvyksta, kontrolė greitai atimama iš vietos įmonių.“
Reitingas: didžiausia nišinė grąža turizmo MVĮ
Remiantis maža konkurencija, autentiškumu, eksploatavimo sąnaudomis ir gebėjimu kontroliuoti mastą
Aukščiausias lygis – didžiausia MVĮ nišos grąža
- Surinamas
Atogrąžų miškai, čiabuvių kultūra, tyrimų turizmas
→ Didelės maržos, minimali masinio turizmo rizika - San Tomė ir Prinsipė
Ekologiška prabanga, kakavos paveldas, prabangūs nameliai
→ Didelė vertė, kontroliuojamas augimas - Rytų Timoras
Nardymas, nuotykiai, edukacinės kelionės
→ Pasaulinio lygio produktas su ribota konkurencija
Antras lygis – didelis potencialas, aukštesni barjerai
- Komorai
Jūrų ekologinis turizmas, nardymas
→ Konkuruoja su prabangiais kaimynais, bet daug mažiau žmonių - Saliamono salos
Antrojo pasaulinio karo istorija, nardymas nuolaužose
→ Didelės kelionių išlaidos, labai lojali nišinė rinka - Siera Leonė
Bendruomenės, paplūdimio, pokonfliktinis turizmas
→ Reikalingas stiprus pasakojimas ir pasitikėjimo kūrimas
Trečiasis lygis – specialistų ir ekspedicijų rinkos
- Eritrėja
Architektūra, paveldo turizmas
→ Didelis susidomėjimas, politiniai prieigos apribojimai - Čadas
Dykumų ekspedicijos, fotografija
→ Labai didelės maržos, labai maža apimtis - Bisau Gvinėja
Salų išsaugojimo turizmas
→ Stipri ekonominė niša, silpna infrastruktūra - Tuvalu
Klimato švietimo turizmas
→ Itin mažas mastas, simbolinė vertė
LGBTQ+ kelionės: skirtingi požiūriai, bendra kryptis
Įtraukusis turizmas, ypač LGBTQ+ kelionės– vis labiau pripažįstamas pasaulinėse turizmo organizacijose, nors kiekviena į tai žiūri skirtingai. Pasaulio kelionių ir turizmo taryba (WTTC) įtrauktį daugiausia apibrėžia per verslo veiklos rezultatai ir paskirties vietų konkurencingumas, pabrėžiant, kad LGBTQ+ keliautojų svetingumas stiprina prekės ženklo vertę, darbo jėgos įvairovę ir rinkos atsparumą tose vietose, kur tai yra teisiškai ir komerciškai perspektyvu.
JT Pasaulio turizmo organizacija (JT Turizmas) ima a teisėmis grindžiamas ir politika grindžiamas požiūris, įtraukųjį turizmą pozicionuojant kaip tvaraus vystymosi, socialinės lygybės ir saugaus keliavimo visiems dalį, ypač besiformuojančiose kelionių kryptyse.
Tuo tarpu, World Tourism Network (WTN) LGBTQ+ įtrauktį laiko galimybe mažoms ir vidutinėms įmonėms, suteikiančia nišinių operatorių galimybę kurti saugias, autentiškas ir bendruomenės inicijuotas patirtis gerokai prieš masiniam turizmui ar didelėms korporacijoms ateinant į rinką. Visos šios perspektyvos rodo, kad įtrauktis nebėra pasirenkama, o jos įgyvendinimo būdas priklauso nuo masto, struktūros ir vietos kontrolės.
Dvi lygiagrečios turizmo ekonomikos
Kontrastas aiškus:
- WTTC atstovauja mastas, kapitalas ir pasauliniai prekių ženklai
- MVĮ vadovaujamos lankytinos vietos atstovauja kontrolė, atsparumas ir ilgalaikė vertė
Tokios organizacijos kaip JT Pasaulio turizmo organizacija dėmesys įtraukčiai ir gebėjimų stiprinimui, tačiau dažnai tai vietos verslininkai kurie nusprendžia, kaip turizmas iš tikrųjų vystysis vietoje.
Takeaway
WTTCdėmesys pelningoms, plečiamoms rinkoms yra logiškas ir vargu ar pasikeis. Tačiau už šių prioritetų slypi ramesnė turizmo ekonomika, kurioje mažos ir vidutinės įmonės vis dar gali vadovauti.
Pagal World Tourism Network, šiandien labiausiai nepastebimos kryptys gali būti geriausiai pasirengę tvariai sėkmei rytoj– būtent todėl, kad jie išlieka nišiniai, vietiniai ir šiek tiek nematomi.
Per didelio turizmo eroje, Išlikti mažam gali būti protingiausia augimo strategija iš visų.
Galia, įtaka ir turizmo politikos realybė
Nėra abejonių, kad pasaulinės kelionių ir turizmo galios centrai išlieka Pasaulio kelionių ir turizmo taryba ir JT Pasaulio turizmo organizacija, kurių įtaka ir toliau formuoja politiką, investicijas ir pasaulinius naratyvus. Tačiau kartu su jais World Tourism Network tampa patikimu, papildomu balsu – bendradarbiauja, kuria vertę žmonėms ir stiprina MVĮ perspektyvas. Nors didžiausios institucijos ar korporacijos to dar iki galo nepriima, WTNDidėjantis jos populiarumas rodo, kad ji netrukus gali tapti svarbiu partneriu kuriant įtraukesnę ir atsparesnę pasaulinę turizmo ekonomiką.
Visi kviečiami prisijungti WTN at WWW.wtn.travel/join
Palikite komentarą