Atvirame ir neįprastai aštriame pareiškime Gloria Guevara, Pasaulio kelionių ir turizmo tarybos prezidentė ir generalinė direktorė (...WTTC) patvirtino, kad nors Jungtinės Valstijos išlieka didžiausia pasaulyje kelionių ir turizmo rinka, jos lyderio pozicija nebėra garantuota.
Jos pastabos pasirodė esminiu pasaulinės turizmo pramonės momentu – kai stebimas rekordinis augimas, besikeičiantys keliautojų pageidavimai ir didėjantis geopolitinis neapibrėžtumas.
Pasaulinis lyderis, susiduriantis su naujais sunkumais
„Jungtinės Valstijos išlieka didžiausia kelionių ir turizmo rinka pasaulyje ir turi nuostabų pagrindą“, – teigė Guevara. „Kad neprarastų lyderės pozicijos, JAV privalo investuoti į savo patrauklumo didinimą... keisti suvokimą ir pozicionuoti JAV kaip svetingą kelionės tikslą.“
Ši diplomatiškai tiksli žinia žymi pastebimą tono pokytį. Istoriškai daugelis JAV įsikūrusių kelionių asociacijų vengdavo tokio masto viešos kritikos ar strateginių įspėjimų. WTTC„“ įsikišimas pabrėžia augantį jos, kaip pasaulinės pramonės gynėjos, vaidmenį, ypač atsižvelgiant į tai, kad daugelio jos narių įmonių būstinės yra Jungtinėse Amerikos Valstijose.
WTTCNariai yra pirmaujančių pasaulinių kelionių ir turizmo bendrovių, atstovaujančių visoms geografinėms vietovėms ir pramonės šakoms, įskaitant viešbučius, oro linijas, oro uostus, kelionių organizatorius, kruizus, automobilių nuomą, kelionių agentūras, geležinkelius, taip pat besiformuojančią dalijimosi ekonomiką, pirmininkai arba generaliniai direktoriai, leidžiantys jiems kalbėti vienu balsu su vyriausybėmis ir tarptautinėmis organizacijomis.
Taryboje dabar atstovaujama daugiau nei 200 įmonių, kurių apyvarta sudaro du trečdalius trilijono JAV dolerių, tai atitinka 30 % viso sektoriaus.
Rekordinis pasaulinis augimas, bet ne Šiaurės Amerikoje
Anksčiau šią savaitę, WTTC, bendradarbiaudama su „Chase Travel“ ir remiama „JPMorgan Chase“, paskelbė svarbią ataskaitą, kurioje teigiama, kad 2025-ieji – geriausi metai turizmui pasaulyje.
Visi šioje ataskaitoje nurodyti duomenys atspindėti 2025 m. rezultatus, svarbi detalė, atsižvelgiant į tai, kad pasaulinė aplinka jau pradėjo reikšmingai keistis.
2025 metų skaičiai stulbinantys:
- Pasaulinis kelionių ir turizmo BVP augo 4.1%
- Dar 80 milijonų žmonių keliavo tarptautiniu mastu, palyginti su 2024 m.
Vis dėlto po pastebimu augimu slypi ryškus regioninis disbalansas.
Šiaurės Amerika iškilo kaip lėčiausiai augantis regionas pasaulyje, su tik 1.0% augimas, o Jungtinės Valstijos atsiliko dar labiau 0.9%.
Daugiau apie tai:
- Tarptautinių lankytojų skaičius JAV Sumažėjo 5.5%
- Tarptautinių lankytojų išlaidos sumažėjo 4.6%, iš viso $ 176 mlrd
Per metus, kai išaugo pasaulinis turizmas, milijonai keliautojų tiesiog pasirinko kitas kryptis.
Duomenų apžvalga prieš staigius pokyčius
Nors 2025-ieji pasaulyje buvo istorinės aukščiausios ribos, pramonės lyderiai įspėja, kad šie skaičiai jau gali atspindėti pikas prieš sutrikimų laikotarpį.
Nuo 2025 m. pabaigos išryškėjo keletas veiksnių, kurie gali reikšmingai pakeisti JAV kelionių ir turizmo trajektoriją:
- Sustiprinti JAV imigracijos ir muitinės kontrolės (ICE) veiksmai, įskaitant pranešimus apie tarptautinius keliautojus
- Pastebimas poslinkis JAV reputacija užsienyje, didėjant susirūpinimui dėl svetingumo, prieinamumo ir politikos nenuspėjamumo
- Nuolatinis ir besivystantis konfliktai Artimuosiuose Rytuose yra daro įtaką pasauliniam stabilumui ir aviacijos modeliams
- Kintamumas energijos rinkos ir degalų kainos tiesiogiai veikia kelionės išlaidas
- Plečiantis pojūtis pasaulinis nepasitenkinimas Jungtinėmis Valstijomis tam tikrose rinkose daro įtaką kelionių nuotaikoms ir kelionės tikslo pasirinkimui
Apibendrinus šiuos pokyčius, galima teigti, kad kitą WTTC ataskaita, apimanti 2026 m. ir kuri bus paskelbta maždaug po metų, galėtų atspindėti daug dramatiškesnių pokyčių nei stebėti 2025 m. duomenyse.
JAV turizmo mastas išlieka neprilygstamas
Nepaisant šių kylančių rizikų, JAV kelionių ir turizmo sektorius ir toliau dominuoja savo mastu:
- $ 2.63 trln indėlis į pasaulinį BVP
- Paremta 20.4 mln. darbo vietų į 2025
- Sukurta 242 000 naujų darbo vietų
- Vietinių lankytojų išlaidos pasiekė $ 1.54 trlnviršija ikipandeminį lygį 14.3%
Šie skaičiai pabrėžia JAV rinkos atsparumą, ypač stiprią jos vidaus rinką. Tačiau vien pasikliauti vidaus kelionėmis gali nepakakti norint išlaikyti pasaulinę lyderystę sparčiai besikeičiančioje pasaulinėje aplinkoje.
Apibrėžiama galimybė: pasauliniai futbolo renginiai
Žvelgiant į ateitį, Jungtinės Valstijos ruošiasi 2026 m. kartu su kitais rengti svarbius tarptautinius futbolo renginius, įskaitant 2026 m. FIFA pasaulio futbolo čempionatą.
WTTC skaičiavimais, turnyras galėtų pritraukti maždaug 1.24 mln. Tarptautinių lankytojų, suteikianti retą galimybę:
- Iš naujo supažindinkite JAV su viso pasaulio keliautojais
- Pristatykite įvairias kelionių kryptis ir patirtis
- Paverskite lankytojus ilgalaikiais ambasadoriais
Šis momentas, anot Guevaros, galėtų arba sustiprinti JAV lyderystę, arba atskleisti pažeidžiamumą, jei nebus sprendžiami esminiai iššūkiai.
Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono augimas artėja
Kol JAV keičia savo pozicijas, Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas įgauna pagreitį.
Kinija, dabar antra pagal dydį turizmo rinka pasaulyje, pranešė:
- 1.75 trilijono dolerių indėlis į BVP (+ 9.9%)
- Paremta 84.6 mln. darbo vietų
- Tarptautinių lankytojų išlaidos auga 10.5%
- Vidaus išlaidos auga 10.7%
Visame regione:
- Malaizija augo 11.2%
- Filipinai 10.8%
- Kinija 9.9%
- Indija 7.3%
- Indonezija 7.2%
Apskritai Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono turizmo BVP pasiekė $ 3.29 trln, auga 8.2%– dvigubai daugiau nei pasaulinis vidurkis.
Ši sparti plėtra rodo struktūrinį pasaulinės turizmo galios pokytį.
Pramonės lyderiai ragina imtis veiksmų
Jasonas Wynnas, „Chase Travel“ generalinis direktorius, pabrėžė tiek JAV sektoriaus atsparumą, tiek būtinybę skubiai pasinaudoti dabartine akimirka:
"Kaip WTTCNaujausi „“ tyrimai rodo, kad JAV kelionių ir turizmo sektorius ir toliau demonstruoja nepaprastą atsparumą, išlaikydamas milijonus darbo vietų ir skatindamas trilijonus dolerių ekonomikos augimą net ir esant pasauliniam nepalankiam vėjui. Kadangi JAV iki 2028 m. rengs pasaulinių renginių seriją, turime išskirtinę galimybę pasveikinti naujus lankytojus ir suartinti keliautojus iš viso pasaulio, skatinant prasmingus ryšius tarp šalių ir bendruomenių.“
Jis pridūrė, kad „Chase Travel“ ir toliau yra įsipareigojusi stiprinti šią pramonės šaką, pasitelkdama savo pasaulinę rinką keliautojams, konsultantams ir partneriams paremti, kartu padėdama skatinti tvarų augimą visame sektoriuje.
Politika, suvokimas ir pasitikėjimas pasauliniu mastu
Be ekonomikos, lemiamu veiksniu tampa ir suvokimas.
Guevaros raginimas „pozicionuoti JAV kaip svetingą kelionės tikslą“ atspindi didėjantį susirūpinimą pramonės šakoje. Pranešimai apie JAV imigracijos ir muitinės kontrolės veiksmus oro uostuose sukėlė nerimą likus vos keliems mėnesiams iki to, kai JAV turėtų priimti milijonus tarptautinių lankytojų.
Tuo pačiu metu geopolitiniai įvykiai daro įtaką kelionių nuotaikoms.
Šiandien Donaldo Trumpo paskelbti pranešimai apie paliaubas tarp Izraelio ir Libano bei atnaujinti diplomatiniai santykiai su Iranu padėjo sumažinti baimes dėl platesnio masto regioninio konflikto. Stabilumas Artimuosiuose Rytuose ir nepertraukiamas naftos tiekimas išlieka labai svarbūs pasaulinei kelionių paklausai ir kainodarai.
WTTC Žingsniai į lyderystės tuštumą
WTTCpareiškimas taip pat gali atspindėti platesnį vidaus gynimo vakuumą.
Jau kelis mėnesius daugelis JAV turizmo organizacijų tylėjo apie politikos iššūkius ir mažėjančią tarptautinę paklausą. Tuo tarpu WTTC dabar užima ryžtingesnę poziciją – signalizuodama tiek vyriausybėms, tiek pramonės suinteresuotosioms šalims, kad skubiai reikia imtis koordinuotų veiksmų.
Šiuo metu Vašingtone viešinti Guevara savo vizitą apibūdino kaip „puikiai vykstantį“, o tai rodo aktyvų bendravimą su užkulisių politikos formuotojais.
Kelias į priekį
Jungtinės Valstijos išgyvena lemiamą savo turizmo trajektorijos momentą.
Siekdamas išlaikyti lyderystę, WTTC apibrėžia kelis prioritetus:
- Atkurti tarptautinę paklausą
- Sustiprinkite pasaulinės rinkodaros pastangas
- Pagerinti keliautojų suvokimą ir patirtį
- Skatinkite didesnes lankytojų išlaidas siūlydami įvairius pasiūlymus
- Pasinaudokite svarbiausiais pasauliniais įvykiais kaip augimo katalizatoriais
Jei nebus imtasi jokių veiksmų, JAV gali palaipsniui prarasti pozicijas sparčiau augančioms ir agresyviau reklamuojamoms kryptims.
Pasaulinio turizmo lūžis
Visuotiniam turizmui žengiant į naują konkurencijos ir neapibrėžtumo erą, statymai dar niekada nebuvo tokie dideli.
WTTCŽinia aiški: Jungtinės Valstijos vis dar užima stipriausią poziciją pasauliniame turizme, tačiau ši pozicija darosi vis trapesnė.
Kadangi 2025 m. dabar yra labiau atskaitos taškas nei garantija, tikrasis išbandymas bus kitame duomenų rinkinyje. Po metų, kai... WTTC išleisdama kitą ataskaitą, pasaulis pamatys, kokį poveikį šiandieninė geopolitinė įtampa, politiniai sprendimai ir pasaulinės nuotaikos turėjo JAV kelionių ir turizmo ateičiai.
Palikite komentarą