Kelionės po Lotynų ir Afrikos ir Amerikos mažumų rinkas, siekiant padidinti jų skaičių ir išlaidas

Šiandieninė mažumos rinka, kuri per metus sudaro 90 mlrd.

Nepaisant šio fakto, labai mažai išleidžiama reklamai šiame rinkos segmente JAV ir užsienyje, įskaitant Karibų jūros ir Afrikos rinkas, nes manoma, kad „jie neišlaidauja“.

Pastaruoju metu daugiakultūrės, ypatingos, paveldo, nišinės, mažumų rinkos, Lotynų ir Afrikos-Amerikos rinkos, įskaitant gėjų ir lesbiečių rinkas, šią tendenciją įrodė kitaip. JAV ispanų populiacija, šiandien pasiekianti 45 milijonus, o tai sudaro 15 procentų visų JAV gyventojų, yra greičiausiai auganti mažumų rinka. Šią mažumų grupę sudaro meksikiečiai (58.5 proc.), puertorikiečiai (9.6 proc.), kubiečiai-amerikiečiai (4.8 proc.), Pietų amerikiečiai (3.8 proc.), Dominikos Respublika (2.2 proc.), ispanai (0.3 proc.) ir kt. 17.3 proc.) – kasmet išleidžia beveik 798 mlrd. Numatoma, kad iki 1.1 m. jų perkamoji galia viršys 2011 trilijono USD.

Charlotte Haymore, Denverio TPOC nacionalinės asociacijos prezidentė, teigė, kad ispanų rinka kelionėms kasmet išleidžia daugiau nei 32 mlrd. Kasmet jie nukeliauja 77 mln. žmonių, iš kurių 77 proc. kelionių išleidžiama poilsinėms kelionėms. Jie išleidžia apie 1000 USD vienam asmeniui, neįskaitant transporto. „Ispaniškų kelionių rinka praėjusiais metais augo vidutiniškai apie 10-20 procentų. Atkreipkite dėmesį, kad 33 procentai jų kelionių apima visą namų ūkį su vaikais iki 18 metų“, – sakė ji.

Kartu pastebima, kad Afrikos ir Amerikos rinka auga tokiu pat tempu, daugiau ar mažiau. Šiandien 40.7 milijono afroamerikiečių gyventojų sudaro 13.4 procento visų JAV gyventojų. Tai antra sparčiausiai auganti mažumų grupė, kurios perkamoji galia siekia 798 milijardus JAV dolerių per metus, o iki 1.1 m.

„Jų kelionių išlaidos kasmet sudaro apie 30 milijardų JAV dolerių, jas sudaro 75 milijonai žmonių kasmet kelionių, 44 procentai žmonių keliauja laisvalaikiu, 10 procentų pinigų išleidžia grupinėms kelionėms, kiekviena išleidžia apie 1000 USD vienam asmeniui kelionėms, išskyrus transportą“, - sakė Haymore'as. .

Mažumos rinkos guldo galvas į viešbučių lovas, užpildo vietas lėktuvuose, perka kajutes kruizuose ir generuoja pajamas daugeliui nuomos kompanijų ir kelionių paketų.

„Svarbu suprasti, kur ir kodėl keliauja tam tikros grupės“, – pridūrė Haymore'as, sakydamas, kad kelionių agentai norėtų žinoti, kad afroamerikiečiai mėgsta leistis į grupines keliones ir teikia pirmenybę Atlantai, Las Vegasui, Kolumbijai ir Jamaikai; o Lotynų rinkos teikia pirmenybę Meksikai, Las Vegasui, Los Andželui, Orlandui (Disnei) ar bet kuriai pramogų vietai. Ispanų rinka mėgsta šeimos keliones su vaikais. Haymore'as sakė nepamiršti tų patarimų.

Pasak TPOC pirmininko, supraskite mažumos rinkos vertę ir augimą bei pripažinkite savo pasiekimus pinigais.