Turizmo kampanija Lara Bingle

Praėjus dvidešimčiai metų po to, kai Paulas Hoganas pirmą kartą uždėjo krevetes ant barbės, Australija vėl ieško savo pakaitalo.

Tikimasi, kad Australijos turizmas išleis modelį Larą Bingle kaip šalies veidą kartu su 2 1/2 metų „Kur tu esi kruvinas pragaras?“ kampaniją, kuri ją atkreipė į viešumą.

Turizmo ministras Martinas Fergusonas patvirtino, kad turizmo organizacija vakar paragino peržiūrėti 180 milijonų dolerių vertės reklamos sąskaitas, nuo kurių priklauso kampanijos likimas.

Ponas Fergusonas neigė, kad „Australian Australia“ reklamos biudžetas galėtų būti sumažintas siekiant sumažinti vyriausybės išlaidas, nes buvo įrodyta, kad lankytojų skaičius šią savaitę stagnuoja.

„Tikrasis rinkodaros biudžeto paskirstymas kampanijai yra TA valdybos reikalas ir aš nežinau, kad valdyba priimtų sprendimą apkarpyti šią sritį“, – sakė jis.

Antradienį paskelbtas nenuoseklus turizmo skaičius parodė, kad atvykstančiųjų skaičius pernai padidėjo vos 2 procentais iki 5.6 milijono, tačiau krito tokiose pagrindinėse rinkose kaip Japonija ir Didžioji Britanija.

Paskutinėse viešųjų ryšių ir reklaminėse kampanijose, skirtose šaliai reklamuoti, Australija padarė karjerą tarp dainininkės Delta Goodrem, kriketo atlikėjo Richie Benaud, Bindi Irwino ir Bingle'o. Net „The Wiggles“ turėjo išeitį.

Tačiau nė vienas nepriartėjo prie lifto, kurį Hogano „krevetės ant barbės“ turizmui suteikė devintojo dešimtmečio viduryje.

Tokių šalių kaip Naujoji Zelandija rinkodara, kuri save reklamuoja kaip nesugadintą „100 proc. Grynumo“ tikslą, paliko Australiją.

Ponas Fergusonas ir kiti turizmo administratoriai supranta, kad jie nėra „Kur kruvinas pragaras tu?“ Gerbėjai. reklamos agentūros „M&C Saatchi“ sukurti skelbimai. Jie ragino jį peržiūrėti daugiau nei prieš metus.

Tačiau vakar paskelbta peržiūra buvo pakviesta, nes reklamos sutartys baigiasi vėliau šiais metais.

Pramonės šaltiniai teigė, kad šūkis „kruvinas pragaras“, kuris niekada nebuvo naudojamas Japonijoje, ir Bingle'as, kurį kai kuriose kampanijos versijose jau pakeitė kiti veikėjai, vargu ar išgyvens peržiūrą.

Howardo vyriausybė palaikė kampaniją „kruvinas pragaras“, tačiau vyresni turizmo pareigūnai „nebuvo gerbėjai“, sakė vienas šaltinis.

Reklamos pramonės grietinėlė imsis naujo būdo pristatyti šalį.

Turizmo ir transporto forumo generalinis direktorius Christopheris Brownas teigė, kad Australijai vis dar reikia populiarinti natūralaus turizmo paskirties vietas iki aukščiausio rinkos galo.

News.com.au