2021 metais Vokietijos Kelno turizmą koronaviruso pandemija paveikė antrus metus iš eilės.
Nors ataskaitiniais 2020 metais iki pandemijos užsiregistravimo dar du mėnesiai buvo labai gerai išnaudoti pajėgumai, 2021 m. bendras atvykimų ir nakvynių skaičius šiek tiek išaugo.
Šiaurės Reino-Vestfalijos valstija užregistravo 1.5 milijono atvykėlių ir 2.8 milijono nakvynių Reino upės mieste. Šie skaičiai rodo registruotų atvykimų į Kelno viešbučius padidėjimą 2.5 proc., o nakvynių – 8.1 proc. Šis padidėjimas yra daugiau nei du kartus didesnis nei valstybės vidurkis.
„Pandemija aiškiai paveikė Kelno turizmą antrus metus iš eilės. Tačiau tais mėnesiais, kai priemonės buvo sušvelnintos antrąjį metų pusmetį, buvo matoma atsigavimo ir normalizavimo tendencija“, – teigia Dr. Jürgen Amann, Kelno turizmo tarybos generalinis direktorius.
„Gyvybinga vasara, kurią palaikė ir paskatino mūsų tikslinių priemonių derinys netoliese esančiose rinkose, taip pat labai geras ruduo, kurio metu vyko tokios prekybos mugės kaip „Anuga“, lėmė, kad turizmo lygis 2021 m. atsižvelgiant į tai, kad vis dar turime kovoti su pandemija.
Mūsų atlikta plėtros ir atitinkamos rinkodaros veiklos Vokietijoje ir gretimose rinkose analizė pasiteisino.
Kelno turizmo struktūros pasikeitimas
Nors praėjusių metų pirmąjį pusmetį vis dar veikė karantinas, tai jau 2020 m. išryškėjęs paties turizmo struktūros pokytis dar labiau sustiprėjo ir paskatino daugiau poilsiautojų, kurie mieste apsistoja ilgiau – 1.9 d. vidutinis. Iš viso 83 procentai nakvynių atvyko iš kaimyninių turgų, iš jų 76.1 procentas – vien iš Vokietijos.
Daugelis sektoriaus partnerių išgyveno krizę. Esant daugiau nei 34,000 XNUMX lovų, kiekis apgyvendinimas viešbutyje Kelne buvo beveik toks pat didelis, kaip ir 2019 m., prieš prasidedant pandemijai.
Lovų užimtumas buvo apie 25 proc. Akivaizdžiai keičiasi viešbučių rinkos struktūra. Ypač sėkmingi jauni, į dizainą orientuoti viešbučių produktai centrinėse vietose. Pavyzdžiui, „Urban Loft Cologne“ Eigelšteine ir „Ruby Ella“ viešbutis buvusiame Hohenzollernring Kapitolijuje.
2021 metais turizmo pridėtinė vertė eurų, išaugo 20 procentų iki 3.55 mlrd. Tačiau tai vis dar rodo tik du trečdalius apyvartos iki krizės.
Į ateitį orientuotas ir strategiškai suplanuotas pertvarkymas
Siekdama įveikti dabartinį krizių valdymą – ilgainiui sužadinti turistų entuziazmą dėl kelionės tikslo ir įkvėpti juos istorijomis – Kelno turizmo valdyba ir toliau ryžtingai veržėsi į priekį. skaitmeninimo kelias. Tai apima socialinės žiniasklaidos kanalų plėtrą ir stiprinimą vykdant plataus masto kampaniją, Köln Clash podcast'o kūrimą ir kelių vaizdo klipų apie ekskursijas po miestą sukūrimą.
Kelno turizmo valdyba taip pat užsakė atlikti svarbaus atkūrimo tyrimą susitikimai, paskatos, suvažiavimai ir renginiai(MICE) sektoriuje.
Rezultatai suteikia idėjų, kaip iš naujo pradėti, kai krizė pasibaigs. Tuo tarpu naujai sukurtas Verslo plėtros padalinys analizuoja rinką ir aktyviai renka kongresus, skirtus Kelno vietai. Kelno konferencijų biuras buvo išplėstas į informacijos ir žinių centrą, kuris sektoriaus partneriams teikia žinias iš darbo ir tyrimų grupių, kurioms nacionaliniu lygiu priklauso Kelno turizmo valdyba.
Atsižvelgiant į esminius socialinius pokyčius ir megatrendas, tokias kaip susisiekimas, neoekologija ir urbanizacija, miesto turizmo struktūra ir vertybės apskritai keičiasi ir vystosi link tvaresnio aplinkos, ekonominio ir socialinio aspekto.
Tai paprastai turi įtakos naujoms kelionių rūšims („darbo vieta“) ir miestų atradimui, taip pat naujoms viešbučių koncepcijoms ir potyriams. Kelno turizmo valdyba prisitaiko prie šios plėtros, plėsdama savo suvokimą apie turizmą. Dėl to skirtumas tarp lankytojų ir vietinių gyventojų tampa vis neryškesnis. Šiais metais didžiausias dėmesys skiriamas tvariam produktų kūrimui apibrėžtoms tikslinėms grupėms ir gretimų rinkų bei pasirinktų potencialių rinkų kreipimuisi.
„Ateities uždavinys – orientuotis į gyvenamosios aplinkos perspektyvą. Tai reiškia, kad turizmą padarysime tvarų, atsižvelgdami į gyventojų ir lankytojų interesus“, – apie būsimą Kelno krypčių valdymo kryptį pasakoja dr. Jürgen Amann.
„Vietos gyventojai ir lankytojai visada turės naudos iš patrauklios infrastruktūros, apimančios kultūrą, gastronomiją, prekybą, mobilumo paslaugas ir daug daugiau. Siekiama sukurti gerą gyvenimo aplinką kiekvienam. Žengėme pirmąjį žingsnį kruopščiai atrinkdami naujas tikslines grupes Kelnui. Kelno turizmo veidas ilgainiui pasikeis.
KĄ IŠSIIMTI IŠ ŠIO STRAIPSNIO:
- „Gyvybinga vasara, kurią palaikė ir paskatino mūsų tikslinių priemonių derinys netoliese esančiose rinkose, taip pat labai geras ruduo, kurio metu vyko tokios prekybos mugės kaip „Anuga“, lėmė, kad turizmo lygis 2021 m. atsižvelgiant į tai, kad vis dar turime kovoti su pandemija.
- Nors praėjusių metų pirmąjį pusmetį dar veikė karantinas, 2020 metais jau išryškėjęs paties turizmo struktūros pokytis dar labiau suaktyvėjo ir paskatino daugiau poilsiautojų, kurie mieste apsistoja ilgiau – 1.
- Siekdama įveikti dabartinį krizių valdymą – ilgainiui sužadinti turistų entuziazmą dėl kelionės vietos ir įkvėpti juos istorijomis – Kelno turizmo valdyba ir toliau ryžtingai žengė į priekį skaitmeninimo keliu.
