„TravelBoom“, duomenimis pagrįsta viešbučių, kurortų ir atostogų nuomos įmonių skaitmeninės rinkodaros agentūra, po sėkmingų „InTown Suites“ ir „Brittain Resorts & Hotels“ kampanijų išleido naują metapaieškų atvejo tyrimą. Būdami tokiose platformose kaip „Google“ viešbučių skelbimai, „TripAdvisor“ ir „Kayak“, viešbučiai gali pritraukti daugiau tiesioginių užsakymų naudodami metapaiešką ir iššaukti internetinių kelionių agentūrų (OTA) poziciją. Atvejo tyrime TravelBoom parodo, kad viešbučiai gali dominuoti paieškos variklio rezultatų puslapyje (SERP) per AI pagrįstą metapaieškos kampaniją kartu su gerai vykdoma mokėjimo už paspaudimą kampanija. Be to, metapaieškos kampanija gali generuoti daugiau nei 200 % didesnę reklamos išlaidų grąžą.
Kiekvienas tyrime dalyvavęs klientas anksčiau turėjo metapaieškos kampanijas, kurias ribojo dideli valdymo kaštai, prastos kainų siūlymo strategijos ir neveiksmingi valdymo įrankiai, dėl kurių padaugėjo OTA užsakymų ir prastas tiesioginio užsakymo našumas. „TravelBoom“ mokamos žiniasklaidos specialistai sukūrė naują strategiją, naudodami dirbtinio intelekto platformas, kad paskatintų tiesioginius klientų užsakymus per metapaiešką. Per pirmuosius kelis kampanijos mėnesius visi klientai matė rekordinį našumą ir sumažino pasitikėjimą OTA.
Viešbučių metapaieškos varikliai, tokie kaip „Google“ viešbučių skelbimai, „Microsoft Hotel Ads“, „Kayak“ ir „TripAdvisor“, yra pagrindiniai įrankiai ieškant naujų svečių ir skatinant tiesioginius užsakymus. „TravelBoom“ bendradarbiauja su metapaieškos sistemomis, kad pasiūlytų kainų strategiją ir paskatas, skatinančias tiesioginius užsakymus. Agentūra integravo AI pagrįstą kainų siūlymo komponentą, kad pagerintų našumą ir sudarytų naujas dalyvavimo galimybes. Tada „TravelBoom“ panaudojo naują kainų siūlymo strategiją, kad sukurtų individualiai optimizuotas klientų kampanijas. Kampanijos apima:
● Sumanesnės kainų siūlymo strategijos, taikomos pirkėjams apsipirkimo procese
● AI pagrįstas kampanijos valdymas, siekiant rasti paslėptų galimybių
● Skaidri ir sąžininga kainodara, siekiant sumažinti valdymo išlaidas
● Patobulintas ataskaitų teikimas, siekiant gauti daugiau įžvalgų ir užtikrinti, kad rinkodaros sprendimai būtų pagrįsti duomenimis
● Sklandus biudžeto paskirstymas, siekiant maksimaliai padidinti reklamos išlaidų grąžą naudojant metapaiešką
● Sumažėjusios valdymo išlaidos, pagrįstos automatizuotomis strategijomis
Per du mėnesius nuo „TravelBoom“ strategijos įgyvendinimo „InTown Suites“ „Google“ viešbučių skelbimų kampanija išaugo 246 proc. „TravelBoom“ uždirbo 3,657 2,024 % bendros metapaieškos reklamos išlaidų. „Brittain Resorts & Hotels“ sugebėjo sugeneruoti 1,439 XNUMX % vidutinę reklamavimo išlaidų grąžą sistemoje „Google“ viešbučių skelbimai ir XNUMX XNUMX % „Microsoft Hotel Ads“. Be to, svečių, kurie užsisakė per „Google“ viešbučių skelbimus, atšaukimo rodiklis buvo žymiai mažesnis, o tai padėjo padidinti užimtumą ir pajamas už laisvą kambarį (RevPAR).
„Viešbučių kainos per metapaiešką dažnai yra pati pirmoji galimybė konvertuoti potencialius svečius“, – sakė „TravelBoom“ COO Pete'as DiMaio. „Pritraukiant keliautojus viso užsakymo proceso metu, optimizuota metapaieškos kampanija gali pasigirti SIG, kuri konkuruoja su našiausiais PPC skelbimais, el. paštu ir kitomis našiausiomis rinkodaros priemonėmis.
