Skaičiai pasakoja niūrią istoriją.
Tailando turizmo administracija iš pradžių prognozavo apie 8 mln. atvykstančių iš Kinijos žmonių 2025 m., tikėdamasi stipraus atsigavimo po pandemijos ir atkurtų oro linijų pajėgumų. Iš tikrųjų atvykstančių iš Kinijos skaičius priartėjo prie 5.5 mln., t. y. maždaug 2.5 mln. lankytojų mažiau ir, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo apie 30 proc. Apskritai atvykstančių iš užsienio žmonių skaičius sumažėjo 7.2 proc. iki 32.97 mln., tai pirmas metinis sumažėjimas nuo pandemijos metų ir beveik 20 proc. mažesnis nei 2019 m. pikas.
Tačiau šie pagrindiniai skaičiai maskuoja svarbų struktūrinį pokytį.
Kinija: prognozės neatitinkanti, bet segmentuota rinka
Šią savaitę Bankoke, „Athenee“ viešbutyje Wireless Road gatvėje, vykusiame ankstesniame Tailando turizmo forume keli operatoriai man pripažino, kad Kinijos atsigavimas neįvyko taip, kaip daugelis tikėjosi. Tačiau kai pokalbis pasisuko apie rinkos struktūrą, išryškėjo subtilesnis vaizdas.
Nuosmukis beveik visas sutelktas masinių turistų grupių segmente. Labiausiai nukentėjo ekonominės klasės dviejų ir trijų žvaigždučių viešbučiai, didelio masto autobusų turai ir mažos pelno maržos grupinės kelionės. Tai keliautojai, kurie atvyksta dideliais skaičiais, seka vadovaujamus gidų, apsistoja žemesnės klasės viešbučiuose ir išleidžia palyginti mažai pinigų, išskyrus pagrindines ekskursijas. Tuo tarpu keturių ir penkių žvaigždučių rinka pasakoja kitokią istoriją.
Iš Kinijos vis dar atvyksta nepriklausomi keliautojai, poros ir mažos privačios grupės. Vis dar keliauja turtingi Kinijos keliautojai. Prabangūs viešbučiai ir kurortai išlaiko iš esmės tokį patį užimtumo lygį kaip ir ankstesniais metais.
Kitaip tariant, Kinijos rinka nesugriuvo. Ji suskilo. Šis skirtumas yra svarbus.
Saugumo suvokimas, pagrįstas regioninių sukčiavimo centrų istorijomis, geopolitinis nerimas po Tailando ir Kambodžos pasienio konflikto, stiprus batas, mažinantis Tailando biudžetą, ir potvyniai pietuose neproporcingai paveikė masinį turizmą. Nė vienas iš šių veiksnių iš esmės neatbaidė turtingų Kinijos keliautojų ar prabangių FIT lankytojų.
Atsižvelgiant į tai, dabartinis Kinijos ekonomikos sulėtėjimas gali būti ne tiek žlugimas, kiek struktūrinis poslinkis nuo mažo pelningumo turizmo prie didesnės vertės paklausos.
Ironiška, bet šis pokytis atitinka vieną iš seniai Tailando turizmo administracijos strateginių ramsčių – perėjimą nuo apimties prie vertės. Tačiau Kinijos atveju tai, regis, įvyko labiau savaime, o ne tyčia. Mažo pelningumo masinių turistų grupių atsitraukimas faktiškai pagerino rinkos kokybę, nors tai nebuvo lemta tikslinės perpozicionavimo strategijos.
Tai nepadaro trumpalaikio skausmo mažiau realaus trijų ir keturių žvaigždučių viešbučiams bei biudžetinių viešbučių operatoriams. Tačiau tai pakeičia tai, kaip reikėtų suprasti ir spręsti šį iššūkį.
Indija ir Nepalas: nauja ir potencialiai rimtesnė rizika
Dabar, kai Tailandas tikėjosi stabilizacijos 2026 m., iškilo nauja ir potencialiai rimtesnė išorinė rizika.
Tai reta, bet mirtina zoonozinė liga, perduodama iš gyvūnų žmonėms ir galinti plisti per artimą kontaktą su žmonėmis. Protrūkio centras buvo pietų Indijoje, ypač Keraloje, o apie papildomus įtariamus tarpvalstybinius atvejus pranešta Nepale.
Sveikatos apsaugos pareigūnai patvirtino daugybę mirčių, o ankstesnių protrūkių metu Nipah provincijoje mirtingumas istoriškai svyravo nuo 40 iki 75 procentų. Jau vykdomi vietiniai apribojimai, mokyklų uždarymas, karantino priemonės ir kontaktų atsekimas.
Visų pirma, mūsų mintys ir užuojauta turi būti skirtos šio protrūkio paveiktoms šeimoms ir bendruomenėms.
Tai pirmiausia žmogiškoji tragedija, o tik tada – turizmo istorija.
Tačiau Tailandui pasekmės yra rimtos.
Indija per pastaruosius dvejus metus tapo viena svarbiausių Tailando augimo rinkų, padėdama kompensuoti Kinijos silpnumą. Bet koks užsitęsęs išvykstamųjų kelionių iš Indijos sutrikimas panaikintų vieną iš nedaugelio likusių trumpalaikės paklausos augimo variklių.
Todėl labai mirtino viruso atsiradimas vienoje iš pagrindinių Tailando rinkų reikalauja atidaus dėmesio, ramaus vadovavimo ir koordinuotų tarptautinių veiksmų.
Šiuo metu nėra specifinio antivirusinio gydymo ar priešnuodžio Nipah virusui. Priežiūra išlieka daugiausia palaikomoji. Todėl ankstyvas nustatymas, izoliavimas, kontaktų atsekimas ir tarptautinis bendradarbiavimas tampa dar svarbesni.
Tailandą smarkiai nuniokojo koronaviruso pandemija. Buvo uždarytos sienos, nutupdytos oro linijos, uždaryti viešbučiai, o milijonų žmonių pragyvenimo šaltiniai buvo pavojuje. Niekas kelionių ir turizmo industrijoje nenori iš naujo patirti šios patirties.
Šią naujausią grėsmę reikia valdyti protingai, atsargiai ir ryžtingai.
Nesukeldamas panikos ir nekurstydamas nereikalingo nerimo, Tailandas turėtų imtis praktinių veiksmų, glaudžiai bendradarbiaudamas su Indijos ir Nepalo valdžios institucijomis. Būtinas sustiprintas sveikatos patikrinimas oro uostuose, skaidrus viešas bendravimas, medicininis pasirengimas ir ankstyvo viruso plitimo izoliavimo protokolai.
Taip pat turėtume visapusiškai remti Indijos kelionių ir turizmo pramonę, jai įveikiant šią krizę. Stiprus, skaidrus ir mokslu pagrįstas atsakas bus labai svarbus norint atkurti pasitikėjimą, kai šis protrūkis bus suvaldytas.
Jei ir yra viena pamoka, kurią Covid mus išmokė, tai yra ta, kad delsimas ir neigimas daro daug daugiau žalos nei ankstyvi, koordinuoti veiksmai.
Tailandas neturi kartoti praeities klaidų.
Strateginės pasekmės 2026 m.
Politikos formuotojams ir pramonės lyderiams strateginis vaizdas dabar yra sudėtingesnis nei paprastas Kinijos atsigavimo naratyvas.
Aukštos klasės Kinijos rinka vis dar auga. Nepriklausomų keliautojų rinka vis dar auga. Tačiau mažos talpos masinės prekybos segmentas susilpnėjo struktūriškai, o ne cikliškai.
Tuo pačiu metu Indija, kuri anksčiau buvo viena ryškiausių Tailando augimo istorijų, dabar susiduria su su sveikata susijusia rizika, kuri 2026 m. gali iš esmės pakeisti išvykstamųjų kelionių modelius.
Todėl naujas vyriausybės tikslas šiais metais padidinti užsienio atvykėlių skaičių 10 procentų atrodo vis ambicingesnis.
Dabar iššūkis yra ne vaikytis apimties vien dėl jos, o valdyti subtilų perėjimą.
Tailandas išlieka viena geriausių turizmo vietų pasaulyje. Jo gamtos grožis, svetingumo kultūra, maistas, sveikatingumo paslaugos ir miesto energija yra neprilygstami. Galimybė slypi didesnės vertės turizmo konsolidavime, šaltinių rinkų diversifikavime ir atsparumo didinime sektoriuje, kuris tapo pavojingai pažeidžiamas išorės sukrėtimų.
2026-ieji Kinų Naujieji metai bus svarbus lakmuso popierėlis. Jei masinės turizmo rinkos dalis išliks maža, bet prabangių turistų skaičius stabili, tai patvirtins, kad Tailando kinų turizmo ateitis nebėra susijusi su kiekiu. Svarbiau – su verte.
O besiformuojanti sveikatos padėtis Indijoje ir Nepale gali nulemti, ar 2026-ieji taps stabilizacijos metais, ar dar vienais nepatogaus prisitaikymo metais.
Palikite komentarą