BANGKOKAS, Tailandas (eTN) – susidūrusi su staigiu turistų skaičiaus nuosmukiu, Tailando turizmo tarnyba (TAT) stiprina komunikacijos pastangas, kad susigrąžintų savo, kaip pirmaujančios turistinės vietos Pietryčių Azijoje, pozicijas, suteikdama Tailandui naują veidą. turizmas.
Jo mielas veidas apsuka jaunuolių galvą Tailande, bet ir Korėjoje. 21 metų dainininkas Nichkhunas Horvejkulas yra vienas populiariausių šių dienų dainininkų Pietryčių Azijoje. „Jis yra gražus, žavus, turi daug talentų ir puikiai kalba tajų, anglų, korėjiečių kalbomis ir pradeda mokytis mandarinų kalbos“, – komentavo TAT gubernatoriaus pavaduotoja rinkodaros komunikacijai ponia Jutthaporn Rerngronasa.
Jaunasis Nichkhunas iš tiesų tampa nauju Tailando turizmo vadovų stabu, skatinančiu karalystę. Korėjos turguje bus rodomas komiško stiliaus vaizdo įrašas, kuriame Nichkhunas žaidžia golfą, valgo omarą, praktikuoja tradicinį tajų boksą ar vandens taškymąsi Songkrano festivaliui. Kampanijos šūkis – „Atvyk į Tailandą; Padarykime pertrauką!" ir jis bus reklamuojamas specialioje svetainėje www.nichkhunbreak.com.
Pasak ponios Jutthaporn, TAT ypač žiūri į jaunimo rinką, kuri yra lankstesnė ir labai noriai atvyksta trumpam smagiai pailsėti. „Nichkhun yra pirmoji įžymybė, padedanti mums skatinti turizmą Azijos rinkose, kurios buvo smarkiai nukentėjusios nuo vidinių ir išorinių veiksnių, tokių kaip recesija, politinis nestabilumas ir H1N1 virusas“.
Anot gubernatoriaus pavaduotojo, daugiau kampanijų planuojama kaimyninėse ir Šiaurės Rytų Azijos rinkose, tokiose kaip Japonija, Kinija ar Singapūras. „Ilgalaikėje perspektyvoje taip pat norėtume pasitelkti įžymybes užsienio rinkose, pavyzdžiui, Europoje. Tai veiksmingas būdas reklamuoti mūsų karalystės lankytinas vietas“, – pridūrė ponia Jutthaporn.
Panašu, kad šiuo metu TAT veiksmų pagrindas yra komunikacijos priemonių su visuomene ir prekybos stiprinimas. Lygiagrečiai su kampanija „Paimkime pertrauką“, TAT paskyrė agentūrą Aziam Burson-Marsteller sukurti naują interneto portalą, skirtą išskirtinai tarptautinei žiniasklaidai.
Vyksta konsultacijos su Tailando profesionalais ir žiniasklaida, siekiant apibrėžti būsimą portalo turinį. „Tai veiktų kaip vienos parduotuvės portalas, kuriame žiniasklaida ras įvairiausios informacijos – nuo teminių spaudos rinkinių iki pranešimų, statistikos ar galimybių susisiekti su TAT darbuotojais dėl interviu. Ji būtų atvira žiniasklaidai 24 valandas per parą su garantija, kad pateiks atsakymus“, – aiškino būsimojo interneto portalo komandos vadovas.
Portalas atrodo puiki idėja reklamuoti turizmą ar suteikti Tailando pozicijas iškilus turizmui įtakos turinčioms problemoms. Tačiau ji pareikalaus visiškai perkvalifikuoti darbuotojus. Ir dar svarbiau, kad TAT turės nuodugniai paaiškinti kitiems partneriams efektyvaus bendravimo svarbą.
Neigiamą reklamą, kurią pastaruoju metu sulaukė Tailandas, iš tikrųjų lemia ir daugelio įmonių nesugebėjimas nedelsiant reaguoti ir bendrauti. Azijoje neigiami įvykiai laikomi veido praradimu ir dažniausiai ignoruojami. Šis kultūrinis elgesys turės pasikeisti, jei Tailandas nori, kad jo balsas būtų išgirstas. Būsima svetainė turėtų būti paleista per kelis ateinančius mėnesius, o TAT pabrėžia, kad ji bus skirta tik su turizmo temomis susijusiems klausimams.
„Thaksinai, smurtas pietinėje šalies dalyje, pavyzdžiui, nebus svetainės dalis. Vis dėlto patartume žiniasklaidai tokiais atvejais kreiptis į Užsienio reikalų ministeriją“, – aiškino vienas iš TAT pareigūnų, dalyvaujančių projekte.
