Ciurichas – Madridas Šveicarijos turizmo agentūra prisijungė prie iniciatyvos, kuria pabrėžiamas jos siekis daryti įtaką ne tik tam, kur žmonės keliauja, bet ir kaip jie keliauja. Pasaulio kelionių ir turizmo taryba kaip kelionių partneris.
Šią savaitę paskelbtas pranešimas dar labiau įtvirtina Alpių tautą pasaulinio turizmo sprendimų priėmimo vidiniame rate tuo metu, kai pramonė grumiasi su klimato spaudimu, kintančiais keliautojų lūkesčiais ir netolygiu atsigavimu po pandemijos.
Šveicarijai, kuri jau seniai siejama su nesugadintais kraštovaizdžiais, punktualiais traukiniais ir kruopščiai valdoma lankytojų ekonomika, ši partnerystė yra ne tiek debiutas, kiek deklaracija: šalis ketina padėti apibrėžti kitą kelionių erą.
„Šveicarija garsėja unikaliais Alpių kraštovaizdžiais, turtingu kultūros paveldu ir plačiu ištisus metus vykstančių pramogų pasirinkimu“, – pareiškime, sveikindama šalį į savo gretas, sakė tarybos pirmininkė ir generalinė direktorė Gloria Guevara.
Apskaičiuotas žingsnis įtakos link
Geriausios WTTC, kurios būstinė yra Londone, atstovauja vieniems didžiausių privačiojo sektoriaus dalyvių kelionių srityje – nuo oro linijų ir viešbučių tinklų iki kruizinių laivų bendrovių ir turizmo investuotojų. Nors politiką formuoja vyriausybės, taryba vis labiau tampa vieta, kurioje koordinuojami pramonės prioritetai ir neoficialiai suderinamos pasaulinės strategijos.
Narystė Šveicarijai suteikia tai, ką ji istoriškai darė atsargiai: garsesnį balsą.
"Prisijungimas WTTC „leidžia Šveicarijos turizmui glaudžiau bendradarbiauti su pasauliniais turizmo lyderiais“, – teigė Martinas Nydeggeris, pridurdamas, kad šalis tikisi prisidėti savo požiūriu į tvarumą ir atsparumą.
Ši perspektyva yra įsišaknijusi nacionaliniame modelyje, kuris dažnai pirmenybę teikė pusiausvyrai, o ne kiekiui.
Turizmas be perpildymo
Kitaip nei kryptys, kurios kovojo su per dideliu turizmu – nuo Venecijos iki Barselonos – Šveicarija dešimtmečius puoselėjo santūrios šalies reputaciją. Lankytojų srautai pasiskirsto po regionus ir sezonus, o juos palaiko infrastruktūra, besidriekianti nuo atokių kalnų kaimelių iki tokių pasaulinių verslo centrų kaip Ciurichas ir Ženeva.
Strategija buvo apgalvota: pritraukti mažiau lankytojų, bet skatinti juos pasilikti ilgiau, išleisti daugiau ir keliauti atsakingai.
Šiose pastangose pagrindinį vaidmenį atlieka „Switzerland Tourism“, kurios būstinė yra Ciuriche ir kuri valdo dešimtis biurų pagrindinėse pasaulio rinkose. Nors ji yra viešai įgaliota, ji veikia nepriklausomai, kas neįprasta nacionalinėms turizmo valdyboms, o jos veiklą bendrai finansuoja mokesčių mokėtojai ir pramonės partneriai.
Tokia hibridinė struktūra leido jai įveikti įtampą tarp ekonomikos augimo ir aplinkos apsaugos – ši pusiausvyra dabar yra pasaulinių turizmo debatų centre.
Tvarumas iškyla į priekį
Šveicarijos įstojimo į ES laikas WTTC atspindi platesnius pokyčius visoje pramonės šakoje. Keliautojai, ypač iš Europos ir Šiaurės Amerikos, vis dažniau vertina savo kelionių poveikį aplinkai. Savo ruožtu, kelionių kryptys patiria spaudimą demonstruoti patikimą tvarumo praktiką.
Šveicarija į šį pokalbį įsitraukia turėdama tam tikrų pranašumų: geležinkelių tinklą, daugiausia varomą atsinaujinančia energija, griežtus aplinkosaugos reikalavimus ir ilgalaikį dėmesį gamtos išteklių išsaugojimui.
Tačiau net ir čia iššūkių išlieka. Alpių regionai yra vieni labiausiai pažeidžiamų klimato kaitos, o tirpstantys ledynai ir besikeičiantys sniego iškritimo modeliai jau daro įtaką žiemos turizmui.
Dalyvavimas WTTCanalitikų teigimu, Šveicarijai tai suteikia ir platformą, ir bandymų poligoną.
„Tai galimybė eksportuoti modelį, kuris veikė gana gerai“, – sakė Europos turizmo konsultantas, prašęs neminėti jo vardo, aptardamas pramonės strategiją. „Tačiau tai taip pat galimybė sužinoti, kaip šis modelis atlaiko pasaulinį spaudimą.“
Konkurencija perpildytoje prekyvietėje
Atsigaunant tarptautinių kelionių populiarumui, kryptys agresyviai konkuruoja dėl dėmesio. Šalys daug investuoja į rinkodaros kampanijas, infrastruktūros atnaujinimą ir skaitmenines platformas, skirtas pritraukti naują keliautojų kartą.
Šveicarija, užimanti aukščiausią poziciją, susiduria su aiškiu iššūkiu: išlaikyti išskirtinumą ir kartu išlikti pakankamai prieinamai, kad būtų galima palaikyti augimą.
Partnerystė su WTTC galėtų padėti panaikinti šią spragą, tiesiogiai sujungdama Šveicariją su pagrindiniais pramonės žaidėjais ir suteikdama jai prieigą prie duomenų bei įžvalgų, kurios formuoja pasaulinius kelionių srautus.
Žvilgsnis į ateitį
Kol kas šis pranešimas turi daugiau simbolinio svorio nei tiesioginiai veiklos pokyčiai. Tačiau simboliai yra svarbūs pramonėje, paremtoje suvokimu.
Glaudžiau bendradarbiaudama su didžiausiomis pasaulio turizmo bendrovėmis, Šveicarija rodo, kad neketina likti nuošalyje pasaulinėse diskusijose apie kelionių ateitį.
Vietoj to, ji žengia į priekį – ne tik kaip turizmo kryptis, bet ir kaip dalyvė apibrėžiant, kaip tvarus turizmas galėtų atrodyti ateinančiais dešimtmečiais.
Palikite komentarą