Anderson Retail Tourism Marketing neseniai paskelbė apie naujos turizmo rinkodaros kampanijos kūrimą prekybos centrams, mažmenininkams ir restoranams, esantiems Londone ir jo apylinkėse. Programa orientuota į JK ir tarptautinių keliautojų į Londoną, kurie naudojasi pigesniais kelionių paketais ir palankesniais Didžiosios Britanijos svaro keitimo kursais, informuotumo prieš atvykimą, lankytojų srauto ir pardavimų didinimą.
Panašios programos jau daugiau nei dešimtmetį egzistuoja JAV, kur Amerikos mažmeninės prekybos ir maitinimo įstaigose reklamuojami specialūs pasiūlymai ir veikla kelionių pramonės profesionalams, įskaitant kelionių organizatorius, susitikimų planuotojus, antžeminius operatorius ir žiniasklaidą, taip pat laisvalaikio ir verslo keliones planuojantiems vartotojams. JAV. Vieną iš tokių programų valdo „Shop America Alliance“, reklamuojanti daugiau nei 200 Amerikos prekybos centrų keliautojams.
„Atskirai prekybos centrai, mažmenininkai ir restoranai neturi išteklių ar biudžeto reklamuoti pasauliniu mastu, tačiau turizmo pardavimai gali sudaryti didelę jų pardavimo dalį“, – sakė Kathy Anderson, CMD, Anderson Retail Tourism Marketing prezidentė ir bendradarbė. „Shop America Alliance“ įkūrėjas. „Dirbdami kartu reklamuodami apsipirkimą ir vakarienę kaip lankytojų maršrutų dalį prieš kelionę, tyrimai parodė, kad tai pailgina buvimo paskirties vietoje trukmę, taip pat apsipirkinėjimo laiką ir bendras išlaidas apsipirkimui ir pietums.
Kampanija „Shop & Dine London“ remiasi įvairiais ištekliais ir rinkodaros taktika, skirta reklamuoti dalyvaujančius mažmenininkus ir restoranus, įskaitant skatinamąją programą, kuri suteikia keliautojams „Lankytojo paso kortelę“, kuri įteikiama įstaigose norint gauti specialių pasiūlymų, dovanų perkant, arba nemokamos paslaugos, pvz., siuntimas, paketų pristatymas, grožio pertvarkymas ir kt. Kelionių organizatoriai ir kelionių agentai savo klientams prieš kelionę suteikia specialų kuponą, kuris vėliau pateikiamas nurodytose išpirkimo vietose visame Londone. Be to, keliautojai taip pat gali atsispausdinti kuponą iš Shop & Dine London svetainės arba atsisiųsti jį į savo mobilųjį išmanųjį telefoną. Pateikęs kuponą, lankytojas gauna atspausdintą kelionių vadovą, kuriame nurodoma kiekvieno dalyvio vieta ir patogumai, kartu su Lankytojo paso kortele. Tada kortelė pateikiama atvykus į mažmenininką arba restoraną, kad gautų specialius pasiūlymus.
Kampanija planuojama pradėti 2010 m. kovo mėn. ir bus reklamuojama tikslinėse JK tiekimo rinkose visoje Šiaurės Amerikoje, Europoje, Artimuosiuose Rytuose ir Azijoje. „Kaip „Visit London“ nariai, tikimės bendradarbiauti su jų pardavimų ir viešųjų ryšių komanda, reklamuodami „Shop & Dine London“ programą kelionių pramonės profesionalams per parodas ir pardavimo misijas“, – sakė ponia Anderson. „Mes taip pat turėsime tvirtą internetinės ir mobiliosios rinkodaros aspektą, skirtą tiesiogiai pasiekti keliaujančius vartotojus, kurie prieš atvykdami internetu tiria veiklą savo kelionės paskirties vietoje.
