Saudo Arabijos pastangos diegti „viskas įskaičiuota“ tipo svetingumą įgauna pagreitį, keldamos svarbų klausimą Artimųjų Rytų turizmo pramonei: ar Karalystė gali sukurti konkurencingą alternatyvą ilgai dominuojančiai Egipto Raudonosios jūros kurortų rinkai?
„Rixos Murjana“ viešbučio atidarymas Karaliaus Abdullah ekonominiame mieste, apibūdinamame kaip didžiausias Saudo Arabijos „ultra viskas įskaičiuota“ kurortas, rodo strateginį pokytį. Tradiciškai žinoma dėl prabangių megaprojektų ir aukščiausios klasės butikų plėtros, Karalystė dabar išbando masinės rinkos kurorto formatą, kuris pasirodė esąs labai sėkmingas kitur prie Raudonosios jūros.
Dešimtmečius Egiptas dominavo „viskas įskaičiuota“ segmente, siūlydamas didelius paplūdimio kurortus tokiose vietose kaip Hurgada ir Šarm el Šeichas. Saudo Arabijos atėjimas rodo, kad regioninis turizmas gali žengti į naują etapą, derindamas aukščiausios klasės pozicionavimą su platesniu šeimų patrauklumu.
Naujas Saudo Arabijos turizmo modelis
Saudo Arabijos programa „Vision 2030“ siekia diversifikuoti ekonomiką ir pritraukti tarptautinius laisvalaikio keliautojus ne tik religinio turizmo srityje. Ankstyvieji Raudonosios jūros plėtros projektai daugiausia buvo skirti itin prabangiems svečiams, dažnai siūlydami nakvynių kainas, kurios gerokai viršijo pagrindiniams keliautojams prieinamas kainas.
„Rixos Murjana“ projektas atspindi kitokią strategiją. Šimtus tūkstančių kvadratinių metrų ploto kurorte, kuriame yra beveik 500 kambarių, vilų ir daugybė pramogų įrenginių, derinamas paplūdimio laisvalaikis, vandens parkas ir šeimai skirta programa – tradicinių „viskas įskaičiuota“ kurortų skiriamieji bruožai.
Kūrėjai tikisi, kad ši koncepcija išplės Karalystės turizmo bazę, pritraukdama regionines šeimas, taip pat tarptautinius lankytojus, ieškančius alternatyvos nusistovėjusioms Viduržemio jūros ir Egipto kurortų rinkoms.
Kainų intervalo palyginimas: Saudo Arabija ir Egiptas (tik viešbutis, viskas įskaičiuota)
Kainodara išlieka svarbiausiu veiksniu, lemiančiu, ar Saudo Arabija gali konkuruoti su brandžiu Egipto „viskas įskaičiuota“ sektoriumi. Palyginus viešbučių kainas už naktį JAV doleriais, išryškėja dabartinis rinkos atotrūkis.
Saudo Arabija: aukščiausios klasės įmonių įėjimo taškas
Saudo Arabijos „viskas įskaičiuota“ tipo kurortai pradeda veikti didesnėmis kainomis nei Egipto analogai. Pirminiai duomenys rodo, kad standartinių kambarių kainos naujuose Raudonosios jūros kurortuose gali stabilizuotis apie 250–600 USD ir daugiau už naktį, prabangių vilų kainos yra gerokai didesnės, priklausomai nuo sezono ir kambario kategorijos.
Kainodara atspindi naujesnę infrastruktūrą, didesnes plėtros išlaidas ir poziciją arčiau prabangių Turkijos ar Viduržemio jūros kurortų, o ne biudžetinių kelionių kelionių kryptis.
Egipto Raudonoji jūra: nusistovėjusi vertės rinka
Egiptas ir toliau siūlo vieną konkurencingiausių „viskas įskaičiuota“ kainų kategorijų pasaulyje:
- Vidutinės klasės „viskas įskaičiuota“ tipo kurortai Hurgadoje paprastai kainuoja apie 120–160 USD už naktį dviem svečiams.
- Penkių žvaigždučių „viskas įskaičiuota“ tipo viešbučiai Šarm el Šeiche dažnai prasideda netoli $ 220 už naktį.
- Platesni rinkos vidurkiai rodo, kad kai kurių keturių žvaigždučių kurortų rezultatai smunka žemiau... $ 100 už naktį, pabrėžiant didelį Egipto įperkamumo pranašumą.
Šį platų kainų spektrą – nuo biudžetui palankių iki prabangių – palaiko dešimtmečius trukusi didelio masto plėtra ir labai efektyvi turizmo kelionių paketų ekosistema.
Konkurencinės pasekmės
Palyginimas aiškiai rodo, kad Saudo Arabija nebando pasiūlyti kainų, kurios būtų mažesnės nei Egipto – bent jau kol kas. Atrodo, kad Karalystė orientuojasi į keliautojus, norinčius mokėti daugiau už naujesnę infrastruktūrą, išskirtinę aplinką ir integruotas pramogas.
Saudo Arabijos konkurenciniai pranašumai
Nepaisant didesnių išlaidų, Saudo Arabija turi keletą struktūrinių pranašumų, kurie galėtų pakeisti regioninę turizmo dinamiką.
Sugadinta natūrali aplinka
Daugelis Saudo Arabijos Raudonosios jūros kurortų vis dar yra neišvystyti, siūlantys nepaliestus koralinius rifus ir naują pakrantės infrastruktūrą – priešingai nei tankiai užstatytos Egipto kurortinės zonos.
Megaprojektų ekosistema
Visoje Karalystėje vykdomos didelio masto iniciatyvos siekia sukurti tarpusavyje susijusias laisvalaikio kryptis, kuriose derėtų prabangūs viešbučiai, pramogų rajonai ir futuristinė architektūra.
Integruotos pramogų koncepcijos
Pristatomas „viskas įskaičiuota“ modelis apjungia virš vandens esančias vilas, privačius paplūdimio klubus ir didelius vandens parkus, skirtus pritraukti kelių kartų keliautojus.
Stiprus Vyriausybės palaikymas
Turizmo investiciniai fondai ir reguliavimo institucijų parama sumažina finansinę riziką vystytojams, o tai leidžia sparčiai plėstis, palyginti su privačiomis rinkomis.
Pagrindiniai iššūkiai ir trūkumai
Tačiau keli veiksniai gali sulėtinti plačiai paplitusį „viskas įskaičiuota“ kurortų populiarumą Saudo Arabijoje.
Didesnės eksploatacinės išlaidos
Nauja infrastruktūra, darbo sąnaudos ir aukščiausios klasės pozicionavimas nakvynės kainas iškelia gerokai aukščiau Egipto masinės rinkos lygio, o tai riboja prieinamumą jautriems kainoms Europos keliautojams.
Prekės ženklo pripažinimas
Egipto Raudonosios jūros kurortai jau dešimtmečius yra žinomi Europos kelionių organizatorių. Saudo Arabija turi didinti žinomumą nuo nulio.
Rinkos pozicionavimo rizika
Norint subalansuoti prabangos prekės ženklo kūrimą ir viską apimantį formatą, tradiciškai siejamą su vertingomis kelionėmis, gali prireikti kruopštaus rinkodaros darbo, kad nebūtų painiojami vartotojai.
Kultūriniai ir veiklos skirtumai
Pramogų stiliai, alkoholio politika ir šeimai orientuotas dizainas gali labai patikti regiono lankytojams, tačiau gali formuoti paklausą kitaip, nei tikimasi iš Viduržemio jūros kurortų.
Ar viskas įskaičiuota kurortai taps regionine tendencija?
Pramonės analitikai vis dažniau Saudo Arabijos atėjimą į šį segmentą mato kaip potencialų platesnio masto pokyčių visame Artimuosiuose Rytuose katalizatorių. Nors prabangos plėtra vis dar dominuoja antraštėse, politikos formuotojai pripažįsta, kad vidutinės klasės kurortų pasiūla yra būtina norint pritraukti daugiau lankytojų.
Jei daugiau objektų paseks „Rixos Murjana“ modeliu, regione gali atsirasti nauja turizmo kategorija: aukščiausios klasės „viskas įskaičiuota“ kurortai, kuriuose derinamos didelio masto pramogos ir aukščiausios klasės dizainas.
Perspektyva: papildymas, o ne pakeitimas
Kol kas Saudo Arabija vargu ar išstums Egiptą Raudonosios jūros biudžetinių paslaugų milžinės pozicijoje. Vietoj to, šios dvi rinkos gali vystytis greta:
- Egiptas: didelės apimties, vertę turintis, brandus paketinis turizmas
- Saudo Arabija: naujesnės, aukščiausios klasės „viskas įskaičiuota“ paslaugos su didesnėmis kainomis už naktį
„Rixos Murjana“ atidarymas rodo, kad Karalystė eksperimentuoja su hibridine svetingumo strategija – tokia, kuri derina prabangos ambicijas su platesniu prieinamumu. Jei kainos bus vidutinės, o vidutinės klasės plėtra plėsis, „viskas įskaičiuota“ tipo kurortai gali tapti viena iš pagrindinių turizmo tendencijų, formuojančių Artimuosius Rytus per ateinantį dešimtmetį.
Palikite komentarą