Ras Al Khaimah, JAE – Nors tarptautinis turizmas ir toliau susiduria su sunkumais, Ras Al Chaimos emyratas iškyla kaip išskirtinė sėkmės istorija, atsigręždamas į save – patraukdamas JAE gyventojų dėmesį ir skatindamas stiprų vietinio turizmo bumą.
Pasak Ras Al Chaimos turizmo plėtros administracijos (RAKTDA), tikslinė vidaus kampanija lėmė... 20 % išaugo viešbučių užsakymų skaičius bei beveik padvigubino vietinių lankytojų skaičių palyginti su tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais. Šie skaičiai rodo strateginį posūkį, kuris atsiperka tuo metu, kai pasaulinė kelionių paklausa išlieka nevienoda.
Kalbėdamas apie Verslo pusryčiaiRAKTDA generalinė direktorė Phillipa Harrison papasakojo, kaip emyratas pasinaudojo savo artumu, gamtos peizažais ir vertę turinčia patirtimi, kad pritrauktų JAE gyventojus, ieškančius trumpų atostogų.
„Mūsų neatidėliotinu prioritetu tapo vidaus rinka“, – aiškino Harrisonas. „Sutelkėme dėmesį į tai, kad Ras Al Khaimah būtų pristatyta kaip prieinama, įvairiapusė kryptis – nuo paplūdimių ir kalnų iki nuotykių turizmo – tai, kas stipriai patrauktų gyventojus, ieškančius patogių pabėgimų.“
Strategija, už kurios slypi šuolis
Kampanijoje buvo pabrėžta:
- Atostogos namuose ir trumpos pertraukėlės pritaikyta JAE gyventojams
- Konkurencingi viešbučių paketai ir kompleksinės patirtys
- Skaitmeninė rinkodara, orientuota į šeimas ir jaunus specialistus
- Partnerystė su vietos svetingumo paslaugų teikėjais
Toks požiūris padėjo Ras Al Khaimahą perkelti ne tik kaip antrinę galimybę, bet ir kaip pagrindinė laisvalaikio kryptis JAE.
Tarptautinių kelionių paliktos spragos užpildymas
Nors tarptautinių skrydžių skaičius vis dar atsigauna, kelionių kryptys visame pasaulyje susiduria su mažėjančiu užimtumu. Tačiau Ras Al Chaimoje pavyko... kompensuoti nuostolius stiprindama savo vidaus bazę, užtikrindama nuolatinę paklausą savo svetingumo sektoriuje.
Harrison pažymėjo, kad nors tarptautinės rinkos išlieka itin svarbios, sėkmė vidaus rinkoje sukūrė atsparesnį turizmo modelį. „Matome ne tik laikiną pokytį, bet ir galimybę sukurti ilgalaikį lojalumą JAE“, – sakė ji.
Tarptautinių lankytojų perspektyvos
Žvelgiant į ateitį, RAKTDA tikisi, kad tarptautinis turizmas palaipsniui atsigaus, nes sugrįš pasitikėjimas kelionėmis ir visame pasaulyje švelnės apribojimai. Atidžiai stebimos pagrindinės tarptautinio susisiekimo rinkos Europoje, Azijoje ir Rusijoje, o rinkodaros pastangos bus plečiamos, kai paklausa padidės.
„Mes tikimės laipsniško atsigavimo“, – pridūrė Harrisonas, – „tačiau tuo tarpu mūsų vidaus strategija ir toliau teikia stiprų pagreitį“.
Klausykitės viso pokalbio
Norėdami išsamiau susipažinti su kampanijos rezultatais, strateginėmis įžvalgomis ir atsigavimo perspektyvomis, klausytojai gali įsijungti visą interviu su Phillipa Harrison kanale. Verslo pusryčiaiDiskusija prieinama per „Bitesize“ verslo pusryčių podcast'as ir „LinkedIn“.
Palikite komentarą