„VisionExpo“ neseniai įžengė į Niujorką („Javits“), kur tūkstančiai pardavėjų demonstravo milijonus akinių kolekcijų. Nesvarbu, ar turite biudžetą, ar galite išleisti tūkstančius dolerių akiniams, „veido“ atlikimas tapo svarbesnis nei tai, ką dėvite ant kojų.
Akiniai dengia viską akims - nuo regėjimo korekcijos ar apsaugos nuo kenksmingų UV spindulių iki akinių, lęšių ir akinių nuo saulės. Per pastaruosius kelerius metus akiniai nuo grynai funkcinės būtinybės perėjo prie mados.
Kino ir roko žvaigždės, viešbučių, kelionių, turizmo ir kiti pramonės vadovai pripažįsta, kad teisingi akiniai yra ne mažiau svarbūs sėkmei karjeroje nei tinkamų aromatų naudojimas. Kai vadovai „susiduria“ su klientais, svečiais ir bendraamžiais, teigiama asmeninė išvaizda gali nulemti pergalę ar pralaimėjimą.
Nešiojamasis stilius
Dažni keliautojai nori pateikti tinkamą įvaizdį, kai jie keliauja po oro uostus ir verslo klasės holus dėvėdami madingus akinius. Nors džinsai ir marškinėliai gali būti universali kelionių apranga, mados teiginiai (nuo vaikų iki senjorų) „Prada“ visiškai neišnyko, o „Gucci“ nuo krūtinės ir nugarų perėjo prie mūsų veido, o prekės ženklai dabar yra aiškiai matomi akių lygyje. Nesvarbu, ar keliautojas nešioja receptinius akinius, ar akinius nuo saulės, pvz goodr, akiniai yra patogus būdas greitai, bet teigiamai susidaryti pirmąjį įspūdį.
Pramonės sėkmė
2016 m. Pasaulinės akinių rinkos vertė sudarė maždaug 95 mlrd. USD. Akinių vartotojai aprėpia pasaulį ir produktas tapo viena žymiausių vartojimo prekių per dešimtmetį. Akinių kainos svyruoja nuo mažiau nei 100 USD iki 3 mln. USD (Liz Taylor Diamond Mask).
Įvairios kultūros ir demografiniai skirtumai nėra svarbūs; amžiaus ir regėjimo problemos nėra svarbios; Kas lemia didėjančią akinių pramonės sėkmę, yra noras pateikti išvaizdą, kuri atitiktų madingas madas. Be to, gyvenimo būdo pasirinkimas (ypač lauko nuotykių turizmo augimas), žaidimų konsolės ir technologijos (mobilieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriai) poveikis kartu su padidėjusiu ilgaamžiškumu padidino pasaulinę akinių produktų paklausą.
Rinkos galimybės
Nuo 61 iki 64 procentų gyventojų (maždaug 177 milijonai žmonių JAV) reikia regėjimo korekcijos (Jobson tyrimai). Papildomai:
• Tik 61 proc. Suaugusių gyventojų per pastaruosius metus atliko akių patikrinimą
• 61 procentas yra trumparegis (trumparegystė)
• 31 proc. Yra toliaregis (presbiopija)
• Dar 12.2 milijonui suaugusiųjų reikia regėjimo korekcijos, bet pagalbos nereikia
• 70 proc. Darbuotojų reikia regėjimo korekcijos
• Kompiuteriai yra pagrindinis skundų dėl regėjimo šaltinis darbo vietoje
• 1 iš 4 vaikų turi regėjimo problemų
• 48 procentai tėvų, turinčių vaikų iki 12 metų, niekada nevedė vaiko į akių egzaminą
• 80 procentų viso mokymosi vizualiai vyksta per pirmuosius 12 metų
• 64 procentai žmonių nešioja akinius
• 3 proc. Naudoja tik receptinius saulės akinius
• 20 proc. Naudoja akinius ir receptinius saulės akinius
• 3 proc. Naudoja akinius, kontaktinius lęšius ir receptinius saulės akinius
• Vidutinė suma, kurią vartotojai planuoja išleisti kitam akinių pirkimui - 173 USD
• 75 procentai akinių rėmelių įsigyti už 150 USD ar mažiau
Įmonių dominavimas
Akiniai parduodami keturiose pagrindinėse kategorijose:
1. Receptiniai (Rx) akiniai
2. Plano saulės akiniai (saulės akiniai, turintys nereceptinius lęšius; nenaudojami regėjimui koreguoti; daugiausia naudojami estetiniams tikslams ir akių apsaugai nuo kenksmingų ultravioletinių / UV spindulių)
3. Skaitytojai už šalies ribų
4. Kontaktiniai lęšiai
2015 m. Saulės akiniai valdė 12 proc. Rinkos. Poliarizuoti akiniai nuo saulės yra dizaino derinio dalis, nes jie teikia naudos vandens sportui ir žvejybai; tačiau rinkoje dėl mados dominuoja nepoliarizuoti akiniai nuo saulės.
Poliarizacija yra aktuali aktyvioms tikslinėms rinkoms (ty važinėjimui dviračiu), o nepolarizuoti akiniai nuo saulės suteikia tamsesnį regėjimą ir apsaugo akis nuo kenksmingų UV spindulių, taip pat apsaugo akis nuo žiauraus akinimo. Aukščiausios kokybės pirkėjai renkasi atsparius įbrėžimams, antirefleksinius ir UV spinduliais apsaugotus akinius.
2014 m. Visa regėjimo priežiūros rinka JAV uždirbo 34.5 mlrd. JAV dolerių, o 2015 m. „Plano“ saulės akiniai pardavė 218 mln. Italijos „Luxottica“ yra pirmaujanti optinių prekių mažmenininkė JAV, pardavusi 2.53 mlrd. USD (2015 m.). 2017 m. Sausio mėn. „Luxottica“ ir Prancūzijos „Essilor“ susitarė dėl 46 milijardų eurų susijungimo, kad būtų sukurta pasaulinė akinių galia. Bendrovė yra atsakinga už tokius prekių ženklus: „Ray-Ban“, „Persol“, „Oakley“, „Burberry“, „Polo Ralph Lauren“, „Versace“ ir kt. Pasauliniu mastu bendrovės pardavimai siekė maždaug 8.84 mlrd. USD.
Materiali mergina
Akiniai paprastai gaminami iš plastiko arba metalo. Neseniai įvairių akių priežiūros produktų paklausą lėmė vis didėjantis supratimas apie UV spindulių daromą žalą ir padidėjusius regėjimo trūkumus. Taip pat augo supratimas apie unikalius vaikų, kuriems reikalingas ilgaamžiškumas, bei mados kūrimą, kuriant privalomus rėmus, galinčius atsilaikyti prieš aktyvų vaiko gyvenimo būdą.
Kuruojamas pasirinkimas stilistiškai tinkamas
Praleidęs visą dieną pasivaikščiojęs praėjimais „VisionExpo“ pas „Javits“, aš išsirinkau savo absoliučius favoritus, kurie tikrai yra madingi.
1. Matsuda. Pagaminta Japonijoje
Jau daugiau nei 45 metus „Matsuda“ kuria akinius iš celiulioido acetato, titano, sidabro, 18K tvirto aukso ir 22.5K aukso. Įžymybių savininkai yra Robertas Downey, jaunesnysis („Iron Man 3“) ir Linda Hamilton („Sara Connor“, esanti „Terminator 2“).
2. Maybachas. Pagaminta Vokietijoje
Daugiau nei prieš 100 metų Wilhelmas Maybachas ir jo sūnus Karlas sukūrė aukščiausios klasės automobilių markę, kuri tapo legenda, atstovaujančia tikslią rankų darbo gamybą, dėmesį detalėms ir įvairius elementus, apibūdinančius jų prabangius automobilius. Maybach reiškia prabangą ir kokybę, kuri yra nesenstanti ir diskretiška. Orientuodamasi į tvarumą, įmonė vengia visų žaliavų, kurios neturi įrodyto patikimo ekologinio šaltinio. Meistrai amatininkai dirba su puikiausia oda, tauriais miškais, natūraliu ragu iš Azijos vandens buivolų, grynu auksu ir deimantais.
3. Švudas. Pagaminta Portlande, Oregone
2009 m. Ericas Singeris sukūrė savo akinių prototipą iš medžio iš madrone medžio, poros surūdijusių spintelių vyrių ir išgelbėtų lęšių iš dėvėtų prekių parduotuvės. Jo tikslas: sukurti produktą, apimantį individualumą ir unikalumą, kuriuos galima rasti tik natūralioje aplinkoje. Šiandien akiniai yra pagaminti iš medžio, acetato, titano ar akmens ir aukštos kokybės lęšių, skirtų akių apsaugai. Kolekcija supjaustoma, formuojama, surenkama, baigiama ir išsiunčiama iš jos veiklos Oregone.
4. Xavieras Derome'as. Pagaminta Prancūzijoje
„Derome“ tėvai užsiėmė akinių gamyba, o Xavieras įkūrė savo studiją ant Luaros upės kranto, Bracieux (1996). Jis yra storų daugiasluoksnių klijų klijavimo pradininkas, o jo akiniai sujungia tradicinius amatų su šiuolaikinėmis technologijomis. Ypatingai pažymėtini derantys papuošalai.
5. Ete. Pagaminta Prancūzijoje
„Ete“ yra šeimai priklausančių akinių gamybos šeimos tęsinys, kurį galima susekti iš keturių kartų. Tradicija prasidėjo Prancūzijoje (1924 m.), Kai „Gustave Rege-Turo“ rankų darbo akiniai buvo naudojami kaip ragas ir vėžlio kiautas kaip pagrindinės medžiagos. Šiandien žaliavoms priskiriamas celiuliozės acetatas (iš medvilnės augalo). Technikos buvo perduotos iš tėvo sūnaus dukrai, kuri šiuo metu vadovauja organizacijai ir „Ete Lunettes“ kolekcijai.
6. „Rigards“. Pagaminta Honkonge
Pavadinimas pritaikytas iš prancūziško žodžio „atžvilgiu“ (žvilgsnis, žvilgsnis) ir rankinio ženklo logotipo, reiškiančio kūrybinę rago ir akinių sąsają. „Rigards“ misija yra iš naujo atrasti akinių lobius, daugiausia dėmesio skiriant kokybei, stiliui ir patogumui. Dizainai yra originalūs ir neatitinkantys atitikties derliaus įtakai vartotojams, vertinantiems išradingumą ir nepriklausomybę.
7. Sospiri. Pagaminta Italijoje
Pavadinimą įkvėpė Ponte dei Sospiri Venecijoje. Kolekcija atspindi išskirtinę Ottica Veneta prabangos optinių ir saulės drabužių liniją, kurią įkvėpė Venecijos architektūra, spalvos, faktūros, turtai ir Burano nėriniai. Linija buvo įkvėpta kaip duoklė Venecijos maestros ir jų meistriškumui. Rėmus apibūdina ypatingas „Swarovski“ kristalų, lengvųjų metalų, itališkų acetatų ir unikalių meninių puošmenų panaudojimas. Linija sujungia baroko laikotarpį su Bizantijos menu.
8. Wissing. Pagaminta Vokietijoje
Įmonė pradėjo savo veiklą 1953 m. Ir gamina aukštos kokybės optinius rėmus iš acetato. Pažymėtas dėl įvairių spalvų ir daugiasluoksnių medžiagų formų, suteikia neribotą spalvų ir dizaino galimybę. Vartotojai gali susikurti savo stilių (įskaitant kvadrato, stačiakampio, apvalios formos ir katės akių formas) storu ir stambiu arba plonu ir klasikiniu acetatu. Pasirinkite vieną spalvą arba spalvų vaivorykštę viename kadre.
9. „Nanovista Optical“ vaikams. Pagaminta Kanadoje
„Nano“ rėmai gaminami iš išskirtinių ir patentuotų „Siliflex“ medžiagų ir 35 proc. Lengvesni nei acetatiniai rėmai su ilgaamže ir patvaria apdaila. Jie laikomi nepritaikytais vaikams ir pritaikomi rankiniu būdu sureguliuotais šventyklos antgaliais. Jie taip pat siūlo reguliuojamą mini juostą ir galimybę keisti fiksavimo sistemas tarp šventyklų ir galvos diržų. Oftalmologai, optikai, optometristai ir pediatrai rekomenduoja „Nano Baby“ rėmus skirti regėjimui kūdikiams ir ankstyvoje vaikystėje.
10. „La Loop“ (naudoti)
Mada atitinka funkciją „La Loop“ - gaminyje, sukurtame, nes nebuvo nieko kito, kas galėtų išspręsti šią problemą: kur aš įdėjau akinius? Kūrybinė direktorė ir generalinė direktorė Elizabeth Faraut kompaniją įkūrė daugiau nei prieš 17 metų, kai ją erzino tai, kad reikėjo kasti aplink rankinę ieškant akinių nuo saulės ir (arba) juos pametus. Naudodama 360 laipsnių technologiją ant kilpos vyrių, „La Loop“ išlaiko akinius saugiai ir vietoje, nesulenkdama, nesisukdama ir neišlindusi. Produktas rodomas Niujorko modernaus meno muziejuje ir jį dėvi Bradas Pittas, Julia Roberts ir Heidi Klum
11. OYO dėžutė
Tai nėra „tik dėžutė“, tai yra ypatinga vieta jūsų akinių kolekcijai. Sukūrė Luba Stark ir Michaelas Krissas, OYO buvo sukurta iš Starko nusivylimo neturint tam skirtos vietos jos akiniams.
12. Laikykite juos švarius
Praleidę valandas rinkdamiesi akinius ir šimtus (net tūkstančius) dolerių įsigydami produktą, mes dažnai juos palaikome švarius naudodami „Windex“ arba „iešmus“. Ekspertai teigia, kad tai nėra būdas išlaikyti optinius ar saulės akinius švarius ir be įbrėžimų. Tiks vandens iš čiaupo, indų ploviklis ir minkštas švarus medvilninis rankšluostis (niekada nenaudokite popierinių rankšluosčių); tačiau kartais, kai bėgate, „Kelas“ ir iš anksto suvilgytos rankšluosčiai išspręs nešvarių ar suteptų lęšių problemą.
Matymas ateityje
Akiniai dabar parenkami tuo pačiu būdu, kaip ir mes renkamės batus, kuriuos dėvime, drabužius, kuriuos perkame, ir šukuosenas bei spalvas, kurios mums labiau patinka. Akiniai tapo kolekcionuojami; galvoti batus, papuošalus ir laikrodžius. Pamirškite įprastą išmintį, skatinančią pažvelgti į savo veido ir akių spalvos formą - eikite pagal savo instinktą ir išbandykite naujas formas, dydžius ir atspalvius. Kiekvieną dieną nenešiojate vienos poros batų kiekvienai progai, kodėl jūs net pagalvotumėte apie tai, kad jūsų veidą gydytų mažiau dėmesio. Puiki akinių kolekcija nėra atlaidumas - tai investicija.
© daktaras Elinoras Garely. Šis autorių teisių straipsnis, įskaitant nuotraukas, negali būti atgaminamas be rašytinio autoriaus sutikimo.
