Frankfurto oro uostas: vieta, kur susitinka visas pasaulis. Kokie tarptautiniai ir įvairūs yra mūsų svečiai, tokia mažmeninė prekyba oro uoste. Ir ji nuolatos išranda save iš naujo. Frankfurto oro uostą valdanti bendrovė „Fraport AG“ su šūkiu „Būk viršuje, išsinuomok pop-up parduotuvę“ sukūrė naują parduotuvių nuomos koncepciją, siekdama pritraukti populiarių prekių ženklų. Prekių ženklų ir operatorių pranašumas yra tas, kad jie šešiems mėnesiams gauna pilnai įrengtas mažmeninės prekybos patalpas, kad galėtų pristatyti savo produktus įvairiai tarptautinei klientų grupei.
Birgit Hotzel, „Fraport AG“ mažmeninės prekybos pagrindinių klientų vadovė, paaiškina: „Nauja pop-up parduotuvės koncepcija leidžia prekių ženklams ir operatoriams pasiūlyti lanksčią trumpalaikės nuomos sutartį. Be didelių įsipareigojimų suinteresuoti prekių ženklai gali išbandyti Frankfurto oro uostą kaip mažmeninės prekybos vietą, kad galėtų parduoti savo produktus keleiviams ir lankytojams.
Danijos interjero sistemų įmonė Gridstudio GmbH yra bendradarbiaujanti projekto partnerė, užtikrinanti, kad erdvės būtų funkcionalios ir nesenstančios. Jų vidaus sistema sukonstruota moduliškai, todėl prekybinės erdvės lanksčiai tenkina iškylančių nuomininkų poreikius. „Fraport“ jau pasirūpino konstrukciniais ir priešgaisriniais leidimais, todėl prekybines patalpas galima greitai išnuomoti.
„Fraport“ taip pat remia prekinių ženklų rinkodarą, nuomojančią pop-up parduotuvę su personalizuotu medijos paketu. Tai apima vietoje vykdomas rinkodaros kampanijas ir rinkodaros priemones „Fraport“ skaitmeniniais kanalais, pvz., oro uosto svetainėje adresu www.frankfurt-airport.com, Instagram paskyroje #beforetomatojuice ir WeChat. Prekiniams ženklams, kurie nori reklamuoti save ir savo pop-up parduotuvę papildomomis žiniasklaidos formomis Frankfurto oro uoste, rinkodaros agentūra Media Frankfurt GmbH siūlo papildomą individualizuotą žiniasklaidos paketą specialiomis kainomis iššokantiems nuomininkams.
Šiuo metu oro uoste yra dvi iššokamosios zonos: viena Shopping Avenue, kuri yra plačiajai visuomenei atviroje oro uosto išankstinės apsaugos dalyje, o kita – B salėje (ne Šengeno erdvėje), oro uosto oro uoste po. apsauga ir pasų kontrolė. Kuri vieta tam prekės ženklui tiks geriausiai, priklauso nuo tikslinės klientų grupės. „Dirbame kartu su kiekvienu prekės ženklu, kad surastume geriausią vietą jų patekimui į rinką“, – aiškina Hotzel.
Pirmasis nuomininkas, užsiregistravęs prie oro uosto pop-up parduotuvės iškart po jos pabaigos 2022 m. pradžioje, buvo Lakrids by Bülow, prabangių saldymedžių ir šokolado gamintojas. „Mūsų tikslas – informuoti žmones visame pasaulyje apie mūsų produktus ir padidinti mūsų prekės ženklo žinomumą. O kur geriau tai padaryti, jei ne tarptautiniuose aviacijos vartuose?“, – teigia Torben Schmidt (Vokietijos, Austrijos ir Šveicarijos pardavimų vadovas) Lakrids.
Daugiau informacijos ir papildomos informacijos apie naują mažmeninės prekybos koncepciją rasite čia.
KĄ IŠSIIMTI IŠ ŠIO STRAIPSNIO:
- one in the Shopping Avenue, which is located in the pre-security section of the airport open to the general public, and the other in Concourse B (non-Schengen), airside after security and passport control.
- The advantage for brands and operators is that they receive a fully-equipped retail space for six months to display their products to a diverse, international customer group.
- With the slogan “Be on top, rent a pop-up shop”, Fraport AG, the company that operates Frankfurt Airport, has developed a new store rental concept to attract popular brands.
