Antrus metus iš eilės Atout France, Prancūzijos turizmo plėtros agentūra, 13 regioninių didmiesčių turizmo įstaigų ir 30 turizmo sektoriaus įmonių suvienijo jėgas, kad pakviestų Europos keliautojus „patyrinėti Prancūziją“. – strategija, prisidėjusi prie pastaraisiais mėnesiais matyto Europos klientų sugrįžimo į Prancūziją.
Kampanija „Pažink Prancūziją“, pradėta balandžio mėnesį 10 Europos rinkų, į kurią investuota apie 10 milijonų eurų, išlaikė ir sustiprino 2021 m. pradėtą pagreitį.
Tikslas buvo geriau išdėstyti Prancūziją kaip tvarią vietą, galinčią patenkinti naujus Europos keliautojų lūkesčius dėl pagarbesnio turizmo, prisirišusio prie teritorijos.
Nuo balandžio iki spalio buvo: daugiau nei 120 informuotumo ir konversijos kampanijų; 815 mln. internete matomų reklaminių vaizdų; 39 žurnalistai surengė iki šiol paskelbtus 47 laisvalaikio spaudos straipsnius (31 straipsnį internete, 12 straipsnių spaudoje ir 4 internetinėje bei rašytinėje spaudoje), pasiekusius 1.3 mln. skaitytojų ir 11 mln. unikalių lankytojų; 42 priglobė influencerius, kurių bendra auditorija – 2.9 mln. kontaktų; daugiau nei 38 milijonai peržiūrų visuose plačiajai visuomenei transliuojamuose vaizdo įrašuose.
Kampanija tęsiasi iki 2022 m. pabaigos, kad paskatintų išvykimus paskutinį ketvirtį. Artimiausios savaitės rodo ketinimus laisvalaikio keliauti per 6 mėnesius, palyginti su 2021 m., ypač britų (87%, +4 punktai), vokiečių (82%, +7 punktai), olandų (66%, +6 punktai). ) rinkos) ir Amerikos (90%, +6 punktai).
Kampanija buvo paremta išskirtinėmis kelionės krypties privalumais: nepaliesta gamta, garantuotos „švelnios“ kelionės, apgyvendinimas viešbutyje su tvaraus turizmo požiūriu, vietinė gastronomija, miestai ir kaimai su charakteriu bei kultūra. Turistai buvo kviečiami susipažinti su Prancūzijos kelionių turtais ir atrasti naujovišką, stebinantį ir įkvepiantį pasiūlymą.
Investicijomis buvo siekiama paskatinti išvykimą į Prancūziją pavasarį ir rudenį, investuojant atitinkamai 23% ir 27% viso biudžeto, o 13% biudžeto skirta viso sezono turiniui (36% investuojama į vasaros sezoną).
„Atout France“ stebėjo kampanijos poveikį atlikdama tyrimą, tikrindama, kaip skaitmeninis pasakojimo metodas sukūrė artumą, autentiškumą ir paskatino bendrininkavimą, priartindamas tikslinę auditoriją prie turizmo paslaugų pirkimo.
Susidarė labai teigiamas kampanijos suvokimas. Vidutinis balas 7.7/10, tikslai buvo iš esmės pasiekti. 83 % respondentų, kurie prisimena kampaniją, mano, kad Prancūzija yra tvari ir atsakinga atostogų vieta. 19 % spontaniškai prisimena kampaniją.
„Šiuo antruoju kampanijos leidimu norėjome iš naujo apibrėžti Prancūzijos, kelionės tikslo, poziciją, išsiskirti iš konkurencijos dėl Europos vietų ir sukurti stiprų emocinį ryšį su savo auditorija“, – sakė Caroline Leboucher, „Atout France“ generalinė direktorė.
„Europos klientų siekiai yra tai, kad jų santykis su kelionėmis labai pasikeitė, po pastaruoju metu išgyventų sveikatos, klimato ir geopolitinių krizių jie nebėra tokie, kokie buvo. Todėl buvo svarbu papasakoti patrauklesnę istoriją ir pristatyti kelionės patirtį kitokiu būdu, ne įprastu keliu.
„Iš ten atsirado komunikacijos kampanija, orientuota į dalijimąsi, malonumą ir tikruosius Prancūzijos skirtumus.
Tuo tarpu susitikimai ir mainai tęsiami su partneriais, kurie nori atnaujinti šią partnerystę trečią kartą 2023 m.
