Tuo metu, kai Izraelis susiduria su karu, diplomatiniais sunkumais ir beveik sustojus tarptautiniam oro eismui, šalis daro tai, kas užklupo pasaulinę kelionių industriją netikėtai:
Ji stato naujus kurortus.
Nuo prabangių pakrantės plėtros projektų iki butikinių miesto viešbučių – Izraelis plėtoja daugybę turizmo projektų, net ir tuo metu, kai oro linijos mažina maršrutus, lankytojų skaičius smarkiai mažėja, o didelė dalis svetingumo sektoriaus veikia krizės sąlygomis. Prieštaravimas ryškus. Tačiau jis nėra atsitiktinis.
Turizmo sektorius pristabdytas
Nuo spalio 7 d. prasidėjusio konflikto Izraelyje turizmas praktiškai žlugo. Oro linijos sustabdė arba sumažino paslaugų skaičių, išaugo draudimo kainos, o keliautojai rinkosi saugesnes alternatyvas.
Viešbučiai, anksčiau pilni tarptautinių svečių, buvo pritaikyti apgyvendinti evakuotus ir perkeltus gyventojus. Šaliai, kurioje turizmas reikšmingai prisideda prie BVP ir pasaulinio matomumo, nuosmukis yra ne tik ekonominis – jis ir reputacijos.
Vis dėlto Izraelis dvigubai didina turizmo investicijas.
Nepaisant to, Izraelis žengia į priekį:
- Nauji kurortų plėtros projektai Tel Avivas, Jeruzalė, Herclija ir Negyvoji jūra
- Vyriausybės remiamas turizmo infrastruktūros finansavimas
- Privačiojo sektoriaus investicijos, skirtos prabangių ir aukštos klasės kelionių segmentas
Remiantis neseniai paskelbtu pranešimu Jerusalem PostIzraelis ne stabdo plėtros – iš tikrųjų jis spartina ilgalaikį turizmo planavimą net karo metu.
Kodėl dabar? Tikroji laiko planavimo strategija
Pramonės požiūriu, tai nėra taip neracionalu, kaip atrodo. Tai atspindi apskaičiuotą, daugiasluoksnę strategiją.
1. Statyba „Dienai po mirties“.
Turizmo infrastruktūros negalima įjungti per naktį.
Viešbučių statyba trunka metus, ir Izraelis lažinasi, kad sugrįš stabilumas, pasaulinė paklausa, ypač religinių ir paveldo kelionių, greitai atsigausTęsdamas statybas dabar, Izraelis siekia išvengti nepasiruošimo, kai ateis ta akimirka.
2. Žinutės investuotojams siuntimas
Projektų stabdymas reikštų netikrumą. Jų tęsimas siunčia priešingą žinią:
Izraelis vis dar atviras verslui.
Tarptautiniams viešbučių prekių ženklams ir investuotojams tai svarbu. Ilgalaikį pasitikėjimą dažnai labiau formuoja tęstinumas, o ne trumpalaikis stabilumas.
3. Ekonominis išlikimas per tęstinumą
Statybos nutraukimas projekto viduryje gali būti brangesnis nei jo tęsimas.
Vystymosi palaikymas:
- Išsaugo darbo vietas
- Palaiko kapitalo srautus
- Užkerta kelią ilgalaikiams finansiniams nuostoliams
Šia prasme kurortų statyba yra ne tik turizmas – ji yra ir ekonominis atsparumas.
4. Turizmas kaip švelnioji galia
Turizmas yra glaudžiai susijęs su geopolitine padėtimi.
Reklamuodamas būsimus kurortus ir kelionių galimybes, Izraelis kuria įvaizdį:
- Stabilumas
- Normalumas
- Ilgalaikis gyvybingumas
Tai ypač aktualu tuo metu, kai šalis susiduria su didėjančiu tarptautiniu vertinimu ir diplomatiniu spaudimu.
5. Pasiruošimas regioninėms varžyboms
Artimieji Rytai yra vienas sparčiausiai augančių turizmo regionų pasaulyje.
Tokios šalys kaip Saudo Arabija ir JAE daug investuoja į turizmo megaprojektus. Jei Izraelis sustabdys plėtrą, rizikuos atsilikti konkurencingoje aplinkoje, kuri nelaukia.
Didelių statymų lošimas
Vis dėlto rizika yra didelė:
- Užsitęsęs konfliktas gali atidėti turizmo atsigavimą keleriems metams
- Oro linijų pajėgumai gali likti riboti
- Keliautojų suvokimas gali keistis lėčiau nei tikėtasi
Kitaip nei ankstesnės krizės, dabartinė geopolitinė aplinka yra sudėtingesnė ir vertinama globaliai.
Pramonės perspektyva: strateginė ar per ankstyva?
Izraelio požiūris kelia esminį klausimą pasaulinei kelionių pramonei:
Ar tai į ateitį orientuotas atsparumas, ar per didelis pasitikėjimas savimi? Istoriškai Izraelio turizmo sektorius demonstravo gebėjimą greitai atsigauti po krizių. Tačiau praeities rezultatai negali visiškai atspėti ateities, atsižvelgiant į dabartinę geopolitinę situaciją.
Išvada: Kuriame ateitį, kurios dar nėra
Izraelio kurortų plėtra karo metu nėra prieštaravimas – tai strategija.
Tai atspindi įsitikinimą, kad:
- Krizė yra laikina
- Turizmas sugrįš
- Infrastruktūra turi būti paruošta prieš atsigaunant paklausai
Ar šis įsitikinimas pasitvirtins, priklausys nuo veiksnių, gerokai platesnių nei turizmas – geopolitikos, saugumo ir pasaulinio suvokimo.
Kol kas vienas dalykas aiškus:
Kol turistai vengia, Izraelis ruošiasi jų sugrįžimui.
Palikite komentarą