Prabangių kelionių tendencijų priešakyje Singapūre atsidarė Azijos ir Ramiojo vandenyno tarptautinė prabangių kelionių rinka (ILTM). Šiai progai pažymėti ILTM išleido savo naujausią tyrimą, kuriame buvo nustatyti trys vartotojų archetipai, kurių turėtų ieškoti kelionių prekės ženklai, kad išnaudotų eskaluojamą sveikatingumo ir prabangių kelionių sektorių. Remiantis naujausia „Global Wellness Institute“ (GWI) ataskaita, sveikatingumo turizmas yra vienas iš sparčiausiai augančių sveikatingumo ekonomikos segmentų, o Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas dabar yra sparčiausiai auganti rinka, kurios būsimoji vertė katapultuojama iki 252 mlrd. USD.
ILTM užsakymu ataskaitą parengė „Finn Partners“ kompanija „CatchOn“ ir ją galima rasti internete adresu view.iltm.com. Tyrimas yra 50-ies interviu su keliautojais, prabangių kelionių organizatoriais, SPA konsultantais, kelionių žurnalistais, sveikatingumo vietų kurortais ir svetingumo prekių ženklais, įsikūrusiais Ramiojo vandenyno Azijoje, rezultatas. Ataskaitoje nurodomi trys vartotojų archetipai, kurie lems sveikatingumo turizmo Azijoje ateitį: keliautojos moterys, pasiturintys nauji amžininkai ir Kinijos tūkstantmečio milijonieriai.
„CatchOn“ vadovaujančioji partnerė Cathy Feliciano-Chon tyrimą pristatė pagrindinėje kalboje ILTM Asia Pacific Opening Forum. Didžiulė statistika atspindi augančią sveikatingumo pramonę regione: Kinija, Indija, Malaizija, Filipinai, Vietnamas ir Indonezija pernai padidino 20 +% metinį prieaugį, o rinka iš esmės padvigubės nuo 2017–2022 m.
Kaip paaiškino ponia Feliciano-Chon: „Azijos tradicijos ir gydymo filosofijos - nuo jogos, ajurvedos iki tradicinės kinų medicinos pusiausvyros ir energijos sampratos - kelis dešimtmečius paveikė praktiškai visus sveikatingumo pramonės aspektus. Peržiūrėkite bet kokį SPA meniu ar atostogų paketą pasaulyje ir neišvengiamai rasite Azijos įtaką. Tarptautiniai kelionių ženklai, kad ir kur jie bebūtų pasaulyje, turėtų pasinaudoti šia proga ir būti šio dinamiško regiono išvykstamųjų kelionių dalimi “.
Sveikata tapo dominuojančia vartotojo vertybe ir gyvenimo būdo varikliu, kuris iš esmės keičia elgesį, pasirinkimą ir sprendimus dėl išlaidų. Sveikatingumo kelionės dabar sudaro 6.5% visų turizmo kelionių, vykstančių visame pasaulyje, o kasmet išauga 15.3% ir pasiekia 830 milijonų kelionių kiekvienais metais. Įspūdingo augimo viduryje Azijos ir Ramiojo vandenyno regionas dabar užima antrąją vietą - kasmet 258 mln. Sveikatingumo kelionių - iškart už Europos, rodo GWI.
Tyrimas gilinasi į GWI vertinamą sveikatingumo turizmą, atpažindamas du sveikatingumo keliautojų tipus: pirminį ir antrinį. GWI pagrindinius sveikatingumo keliautojus apibrėžia kaip tuos, kurie sveikatingumą laiko pagrindiniu savo kelionės tikslu ir kelionės tikslo pasirinkimu. Antroji grupė vertina sveikatingumą kaip savo kelionės priežasties papildymą, tačiau abu gali būti tas pats asmuo, vykstantis skirtingo tipo kelionėmis skirtingu metu. Kiekvienai pirminiai sveikatingumo kelionei, vykstančiai Azijoje, yra dar 13 antrinių sveikatingumo kelionių.
Svarbiausi akcentai:
Keliautojos moterys:
• Moterų išlaidų galia didėja: 2013–2023 m. Moterų bendros pajamos išaugs nuo 13 trilijonų iki 18 trilijonų.
• Keliaujančios moterys pateikia didžiausią kliento gyvenimo vertę, nes ilgiausiai užsiima sveikatingumo kelionėmis.
• Svarbiausias yra guru. Rekolekcijos yra pastatytos pagal fitneso ir jogos įžymybių instruktorių bei gyvenimo trenerių kultą.
• Moterys į kelionių sąrašą įtraukia keliones pavieniui. Solo, bet kitų kompanijoje.
• Moterų sveikata peržengė jogos ir detoksikacijos ribų - hormonų disbalansą ir ląstelių senėjimą.
• Australijoje kilo tik moterims skirtų ėjimo klubų ir tokių turų kaip „Walk Japan“ bumas, taip pat atsirado pačių nustatytų pėsčiųjų takų iššūkių.
Turtingi naujieji senoliai
• Didelė turto koncentracija Azijoje kartu su ilgesne gyvenimo trukme pavertė senėjimą siekiančiu. Azijiečiai turi priemonių siekti sveikatingumo ankstesniais gyvenimo etapais.
• Šie prabangūs keliautojai nori pasiekti ir išlaikyti ne tik gyvenimo, bet ir gyvenimo būdo kokybę.
• Turtingi naujieji senoliai vis dar suvokia vertę ir yra reiklesni, kad užtikrintų, jog už savo pinigus gauna geriausią.
• Naujieji amžiaus žmonės išleidžia daugiau nei 200 tūkst. USD už kelionę.
• Paklausa paskatino kai kuriuos kelionių organizatorius sukurti specialius paketus, kuriuose fizinis aktyvumas derinamas su prabangia patirtimi.
• Didėjantis LGBTQ + pripažinimas Azijoje sukuria potencialą prekės ženklams užfiksuoti šį segmentą.
• Turtingi naujieji senyvo amžiaus žmonės skatina medicininį turizmą.
Kinijos tūkstantmečio milijonieriai
• Kinijos viduriniosios klasės auga eksponentiškai, sukurdamos daugiau milijonierių ir milijardierių.
• Sveikata yra naujas statuso simbolis tarp 400 milijonų Kinijos tūkstantmečių
• Kadaise su vyresnėmis kartomis siejamas elgesys su sveikata yra priimtas tūkstantmečių.
• Sveikatos tendencijos apima:
o Nuotykių, sporto, edukaciniai kursai
o savaitgalio pabėgimai nuo streso
o paslėptos „viskas įskaičiuota“ kurorto vietos
o dvasinio ieškojimo rekolekcijos
o Veiksmų kupini maršrutai
o „Off-the-beaten“ bėgių vietos, vietiniai panardinimai
Alison Gilmore, ILTM ir gyvenimo būdo portfelio direktorė, kalbėdama apie tai, kaip šis augimo sektorius integruojamas į ILTM portfelį, sakė: „Mes labai rimtai žiūrime į sveikatos ir sveikatingumo temą, o praėjusių metų pabaigoje paskelbėme, kad tai bus kiekvieno mūsų renginio tęstinė tema, nesvarbu, ar tai specializuota sritis, skirta gydymo, patarimų, taip pat praktinių patarimų ir tendencijų tyrimams. Visi mūsų svečiai, dalyvaujantys kiekviename ILTM, turės galimybę pasinerti į tai, kaip šis verslas gali padidinti jų verslą bet kurioje pasaulio vietoje, taip pat skirti laiko sau, kad galėtų šiek tiek pasilepinti “.
„eTN“ yra ILTM žiniasklaidos partneris.
