Lietuvos sostinė Vilnius vėl sugrįžta su nauja drąsia kampanija, skirta kitų metų 700-mečiui. Šį kartą miestas sugrąžina visus į 90-ųjų šlovę su informacine reklama, reklamuojančia Vilniaus pavėluoto gimtadienio el. atvirukus. Akcija su humoru skatina žmones pasveikinti miestą ir sužinoti, kur jis iš tikrųjų yra.
10 m. spalio 2022 d. Nesvetimos tokios įžūlios kampanijos kaip „Europos G taškas“ nuo 2018 m. ar „Kur yra Vilnius? pristatytas 2020 m., Lietuvos sostinė Vilnius ką tik papildė sąrašą dar vienu. Šį kartą miestas nori priminti pasauliui savo gimtadienį 2023 m., kuris bus iškilmingas – 700 metų jubiliejus. 2021 metais prasidėjusios šventės skelbia, kad „Vilniui 700 metų“, todėl nauja nuotaikinga akcija – 90-ųjų stiliaus informacinė reklama – dar labiau įtvirtina miesto jaunatvišką dvasią ir išradingumą.
„Vilnius, būdamas 700 metų amžiaus, nevengia drąsių, nerealių idėjų ir laukinių koncepcijų. Per septynis šimtmečius jis išaugo į klestintį kultūros centrą su gilia istorija ir jaunatviška energija, trykštančia visame mieste“, – sakė oficialios Vilniaus turizmo ir verslo plėtros agentūros „Go Vilnius“ direktorė Inga Romanovskienė. „Akcija kviečia visus pasveikinti Vilnių su gimtadieniu ir atvykti į svečius būtent švenčių metu.
Norėdami tai padaryti, Vilnius sugrąžino 90-ųjų nostalgiją su informacine reklama, primenančia, kad reikia atsiųsti Vilniui gimtadienio elektroninį atviruką, nors ir pavėluotą. Pristatant Vilniaus pavėluoto gimtadienio elektroninių atvirukų kolekciją, informacinė reklama ragina žmones iš viso pasaulio pasveikinti miestą su šiuo svarbiu įvykiu, net jei jie galėjo pamiršti apie ankstesnius 699 gimtadienius arba apie tai, kur Vilnius yra apskritai. Nuotaikingi atvirukai – „Su pavėluotais gimtadieniu, Vilnius! Kaip sakė Einšteinas: laikas yra santykinis“ su „Štai rožė kiekvienam, kai pamiršdavau tavo gimtadienį“.
Inga Romanovskienė, „Go Vilnius“ direktorė
Antonio Bechtle, kūrybinės agentūros BM Boutique kūrybos direktorius ir partneris, atsakingas už kampaniją, sakė, kad idėja sukurti pavėluotą gimtadienio idėją kilo iš tikrovės, kad daugelis žmonių užsienyje vis dar nežino, kur yra Vilnius ir, žinoma, kaip. ar jie galėtų palinkėti gimtadienio proga miestui, kurio net nežino.
„Anksčiau tikslinės auditorijos dėmesį kreipdavome juokdamiesi iš Vilniaus nežinomybės. Šį kartą sukūrėme šį juokingą gaminį – Vilniaus pavėluoto gimtadienio elektroninių atvirukų kolekciją, norėdami įsimintinai atkreipti dėmesį į tai, kad niekas nežino, kada yra Vilniaus gimtadienis“, – aiškino jis. „Kaip pranešti apie tokio „kvailo“ produkto, kaip pavėluoto miesto gimtadienio el. atvirukai, pristatymą? Na, visi žinome, kad kvaili produktai buvo pašėlusiai reklamuojami informacinėse reklamose. Nusprendėme sužadinti tikslinės auditorijos nostalgiją kuo tiksliau atkurdami 90-ųjų informacinę reklamą, net naudodami 90-ųjų kamerą, nepatyrusius aktorius ir visus tų laikų dizaino stilius.
Reklama atidžiai seka panašių 90-ųjų reklamų tendencijas – nuo filmavimo profesionaliu to laikmečio fotoaparatu iki spalvų schemos, senovinio rekvizito, pavyzdžiui, 90-ųjų „McIntosh“ kompiuterio, ir nepaprastų aktorių reakcijų. Tokia kampanijos koncepcija pasirinkta todėl, kad pastaruoju metu 90-ųjų estetika linkusi sukelti nostalgiškus jausmus praeičiai erai. Tuo pat metu Vilnius šaiposi iš pasenusių informacinių reklamų, reklamuojančių niekam nereikalingus produktus – pavyzdžiui, elektroninius atvirukus.
Vilnius visus 700 ir 2021 metus šventė renginiais prieš 2022-ąjį gimtadienį ir šventes nukels į 2023-iuosius – tikrojo jubiliejaus metus. Todėl miestas kviečia lankytojus apžiūrėti pagrindines lankytinas vietas, tokias kaip į UNESCO saugomą senamiestį, kosmopolitiškus rajonus, klestinčią maisto parodą ir pasiplaukiojimą karšto oro balionu, taip pat pasinerti į gausybę kultūrinės, edukacinės ir meninės veiklos. , didelio masto renginiai, tarptautiniai pasirodymai ir koncertai.
