„Hilton 1“, „Hyatt 2“, „Marriott“ tik 5 išgyveno COVID verslą

„Hilton 1“, „Hyatt 2“, „Marriott“ tik 5 išgyveno COVID verslą
„Hilton 1“, „Hyatt 2“, „Marriott“

Kaip didieji viešbučių tinklai išgyveno COVID-19 nuosmukį, kai reikia išlaikyti vertę ir akcijų kainas. Viešbučių sektorius visiškai sustojo prieš praėjusius metus, kurių pasekmes rodo staigus prekės ženklo vertės kritimas beveik visiems 50 geriausių viešbučių ženklų.

  1. 50 geriausių vertingiausių viešbučių prekių ženklų pasaulyje vertė sumažėjo 33% (22.8 mlrd. USD), kai sektorius derėjosi dėl COVID-19 pandemija.
  2. „Hilton“ išlaiko vertingiausio viešbučių viešbučių ženklo titulą, nepaisant to, kad prekės ženklo vertė sumažėjo 30 proc. Iki 7.6 mlrd.
  3. „Hyatt“ yra greičiausiai augantis prekės ženklas Lietuvoje 10 geriausių ir vienas iš dviejų prekių ženklų, užfiksavusių prekės ženklo vertės augimą 50 geriausių, padidėjo 4 proc..

Viešbučių sektorius yra atsparus. Kai pasaulis vėl ima atsiverti, mes jau dabar pastebime stiprų užsakymų ir užimtumo lygio pagerėjimą visose srityse, parodydami prekių ženklų stiprumą, nepaisant praėjusių metų neramumų.

Hilton ir vėl yra vertingiausias pasaulyje viešbučių prekės ženklas, nepaisant prekės ženklo vertės sumažėjimo 30 proc. iki 7.6 mlrd. JAV dolerių. Nors „Hilton“ pajamos nuo pandemijos protrūkio smarkiai nukentėjo, prekės ženklas demonstruoja pasitikėjimą savo augimo strategija, paskelbdamas apie dar 17,400 400,000 kambarių, planuojamų daugiau nei 8 13.8 naujų kambarių - XNUMX proc. praėjusiais metais. „Hilton“ taip pat gali pasigirti vertingiausiu viešbučių portfeliu, kurio septyni prekės ženklai, esantys reitinge, pasiekia bendrą XNUMX mlrd. JAV dolerių vertės prekės ženklą.

Marriott (sumažėjo 60% iki 2.4 mlrd. USD), sumažėjo iki 5th vietoje nuo 2nd, praradęs daugiau nei pusę savo prekės ženklo vertės. Praėjusiais metais prekės ženklo pajamos už kambarį sumažėjo 60%, palyginti su 2019 m., O pasaulio užimtumas buvo tik 36% per metus.

Hyatt patikrinimai į 2nd vieta „Hyatt“ (4 proc. iki 4.7 mlrd. USD) yra vienas iš dviejų reitinge esančių prekės ženklų, užfiksuojančių prekės ženklo vertės augimą. Nepaisant to, kad pandemija labai paveikė jos rezultatus, „Hyatt“ grynasis kambarių augimas buvo didelis - atidarė 72 viešbučius ir pateko į 27 naujas rinkas. Be to, prekės ženklas ir toliau vykdė naujus pasirašymus, kad išlaikytų savo dujotiekį, o tai reiškia, kad ateityje esančių viešbučių kambarių skaičius išaugo daugiau nei 40%.

Tadžas yra stipriausias sektorius

Be bendros prekės ženklo vertės matavimo, „Brand Finance“ taip pat įvertina santykinį prekės ženklų stiprumą, remdamasis tokiais veiksniais kaip rinkodaros investicijos, klientų žinojimas, darbuotojų pasitenkinimas ir įmonės reputacija. Pagal šiuos kriterijus Tajas (prekės ženklo vertė 296 mln. USD) yra stipriausias pasaulyje viešbučių prekės ženklas, kurio prekės ženklo stiprumo indekso (BSI) balas yra 89.3 iš 100 ir atitinkamas AAA prekės ženklo stiprumo įvertinimas.

Prabangių viešbučių tinklas, garsėjantis pasaulinės klasės klientų aptarnavimu, labai gerai vertina „Global Brand Equity Monitor“, atsižvelgdamas į dėmesį, žinomumą, rekomendacijas ir reputaciją, ypač visoje savo namų rinkoje Indijoje.  

„Taj“ sėkmingai įgyvendino savo 5 metų planą, kurio pagrindinis tikslas yra parduoti nepagrindinį turtą, tapti mažiau valdomu nuosavybe ir mažinti priklausomybę nuo prabangos erdvės. Po to greitai buvo patvirtinta naujoji strategija „RESET 2020“, kuri suteikia transformacinę sistemą, padedančią padėti prekės ženklas įveikė pandemijos iššūkį, prisidėjo prie to, kad prekės ženklas vėl patektų į reitingą pirmą kartą nuo 2016 m.th vieta.

Nepaisant booking.com užfiksavęs 19% prekės ženklo vertės praradimą iki 8.3 mlrd. USD, jis aplenkė Airbnb (sumažėjo 67% iki 3.4 mlrd. USD) ir „Trip.com“ grupė (sumažėjo 38 proc. iki 3.5 mlrd. JAV dolerių) ir tapo vertingiausiu laisvalaikio ir turizmo prekės ženklu pasaulyje. Sparčiausiai šiais metais mažėjantis prekės ženklas „Airbnb“ pernai sumažino ketvirtadalį savo darbo jėgos ir buvo priverstas atnaujinti savo rengiamas naujas iniciatyvas, įskaitant prabangius kurortus ir skrydžius.

Happy Valley (sumažėjo 37 proc. iki 1.2 mlrd. JAV dolerių) yra stipriausias sektoriaus prekės ženklas, kurio BSI balas yra 84.1 iš 100 ir atitinkamas AAA prekės ženklo stiprumo įvertinimas.

Trys nauji dalyviai reitinge

Šiais metais reitinge yra trys nauji dalyviai, AMC Teatrai (prekės ženklo vertė 1.8 mlrd. USD) 7thPriceline (prekės ženklo vertė 1.5 mlrd. USD) 8th, ir Šendženo užjūrio Kinijos miestas (prekės ženklo vertė siekia 1.3 mlrd. USD) 9th.

Didžiausias pasaulyje kino tinklas „AMC“ kovojo, nes kino teatrai buvo uždaryti pasaulinio užrakinimo metu. Prekės ženklas tikisi, kad jų turtas pasikeis, kai klientai pamažu pradeda grįžti į didįjį ekraną ir vėluojama išleisti vėluojančius filmus. 

Trys nauji dalyviai išstūmė tris kruizinius prekių ženklus, kurie šiais metais iškrito iš reitingo: „Royal Caribbean International“, „Norwegian Cruise“ ir „Carnival Cruise Lines“.

Visi viešbučiai išliko lankstūs siūlydami H„Elite“ privalumai nariams.

šaltinis: Prekės ženklo finansų laisvalaikis ir turizmas 10 2021 m

Apie autorių

Juergeno T Steinmetzo avataras

Juergenas T Steinmetzas

Juergenas Thomas Steinmetzas nuo paauglystės Vokietijoje (1977) nuolat dirbo kelionių ir turizmo pramonėje.
Jis įkūrė eTurboNews 1999 m. kaip pirmasis internetinis naujienlaiškis pasaulinei kelionių turizmo pramonei.

Bendrinti su...