Breaking kelionių naujienos Šalis | Regionas kultūra EU Mada Svetingumo industrija Italija Prabanga Naujienos Turizmas Kelionių laidų naujienos Trendai Vynai ir spiritiniai gėrimai

Itališkos prabangos sergėtojas: geismas, o ne meilė

Antonino Laspina – Italijos prekybos komisaras ir JAV vykdomasis direktorius

Neseniai manęs paklausė, ką pirkčiau už loterijos laimėjimus (jei man taip pasisektų), jei būtų draudžiamas nekilnojamasis turtas, jachtos ir lėktuvai. Mano mintys iš karto pasuko apie itališką prabangią madą, įrangą, baldus ir patirtį (įskaitant vyną, stipriuosius gėrimus ir keliones).

Spausdinti draugais, PDF ir el. Paštu

Italija yra lyderė itin konkurencingoje prabangos srityje, pagimdžiusi daugumą dabartinių ir šiuolaikinių geidžiamų prekių ženklų ir dizainerių. Italai priskiriami mums formuojant, formuojant, reklamuojant, o paskui suvilioję pirkti jų prabangos prekes ir paslaugas. Itališka gamyba ir meistriškumas yra gerbiami kaip vieni aukščiausių mados / baldų / paslaugų sektoriaus standartų, o prekės ženklas „Pagaminta Italijoje“ yra pasaulinė kokybės ir išskirtinumo nuoroda.

Prabanga yra

Prabanga, pagal apibrėžimą, lygus LUST, kilęs iš lotyniškų žodžių LUXURIA (perteklius) ir LUXUS (ekstravagancija), prancūzų kalboje pavirtęs LIBABU. Elžbietos laikais prabangos idėja buvo siejama su svetimavimu, o tai reiškia turtingumą ar puošnumą.

Ankstesniais amžiais prabanga buvo susijusi su meistriškumu ir daiktų, kurie nebuvo lengvai prieinami kitiems, turėjimas. Kai kas pasikeitė dėl masinės gamybos, verslo globalizacijos ir pasaulinės prieigos prie beveik visko ir visko.

Ne visa prabanga yra lygi

Kas TIKRAI yra prabanga ir ką daro Italų prabanga Kalbant apie idėjas, dizainą, įgyvendinimą, pirkimą ir naudojimą, prekės ženklai yra aukščiau kitų šalių ir prekių ženklų? Ar tai medžiagų kokybė? Dizainas? Kaina? Prekės ženklo prieinamumas ar trūkumas?         

Pradžioje

Prabangos samprata prasideda nuo išskirtinumo idėjos, žinojimo ir/ar jausmo, kad ne visi turės prieigą prie prekės/patirties, kurią prekiauja prekės ženklas. Iš kur tokios idėjos? Paprastai jos kyla per kokybės, komforto, elegancijos prizmę ir vystosi, kai vartotojai visame pasaulyje siekia įsigyti (ir dažnai kolekcionuoti) prekių, kurios laikomos prabanga.

Renginių derinys

Tai, kas šiandien yra prabanga, skiriasi nuo to, kas buvo prieš kelis dešimtmečius. Tyrimai parodė, kad globalizacija, internetas, skaitmeninės technologijos ir gyvenimo patirtis išplėtė kokybės ir išskirtinumo suvokimą, kurį šiuo metu apibrėžia dešimtmečiais besikeičiantys siekiai ir gyvenimo būdas.

Tyrimai taip pat atskleidžia, kad aukščiausios klasės prabangos vartotojai įsigyja prekių ženklų/produktų/paslaugų, kad išsiskirtų iš kitų; Tačiau šiuolaikiniai prabangūs pirkiniai nebūtinai arba visiškai pagrįsti kaina, o girtis gali būti nesusikoncentruojama į pinigus kaip „atskirą“. Kai kurie pasiturintys pirkėjai, paklausti dėl motyvacijos pirkti, nemanė, kad vertingiausios kelionės patirtys yra pačios brangiausios; jų prabangių kelionių idėja apėmė atributus / matmenis, viršijančius (arba šalia) kainą. Prabangių viešbučių prekės ženklai, orientuoti į prabangos vartotoją, pastebi, kad jų svečiai vertina įvairovę, įtraukumą, kūrybiškumą ir atvirumą – siekia prekės ženklo palaikomo tikslo jausmo.

Savęs aktualizavimas

Perėjimas nuo išorinio prie vidinio pasitenkinimo. Daug uždirbantieji (HENRY – didelės pajamos dar nėra turtingi) ieško patirties, kuri padėtų mokytis, išsiskirti, išreikšti savo esmę ir turėti tikslą, ne tik lepinimą ir komfortą. Prabanga pereina nuo įsigijimo ar lankytinų vietų prie daugiau apie tai, kuo jie nori būti ir (arba) tapti.

Prabanga. Itališkas kelias

Italų kompanijos, kuriančios ir gaminančios prabangos prekes, pirmauja pasaulyje. Italija užima ketvirtą vietą asmeninių prabangos prekių rinkoje po JAV, Kinijos ir Japonijos. Milane įsikūręs Altagamma fondas (2020 m. ataskaita) nustatė, kad prabangos prekių pramonės vertė yra maždaug 115 milijardų eurų (130.3 milijardo JAV dolerių). Remiantis „Brand Finance“ metine ataskaita, etiketė „Pagaminta Italijoje“ buvo verta 2,110 2019 milijardų JAV dolerių (10 m.), todėl Italija užėmė 20 vietą pasaulyje pagal sėkmingiausią ir pelningiausią nacionalinio prekės ženklo vertę. Vien Italijoje mados pramonė vertinama beveik 1500 milijardų JAV dolerių, o Italija yra tarptautinė odos sektoriaus lyderė (nuo 65 m.), gaminanti 22 procentus Europos odos produkcijos ir XNUMX procentus pasaulio produkcijos.

Italijos gamintojai, remiantys didžiausius Italijos prabangos prekių ženklus (ty Gucci, Prada ir Giorgio Armani), buvo priversti užsidaryti dėl pandemijos, o užsakymai sumažėjo visame pasaulyje. Šią situaciją apsunkino valstybės socialinio draudimo įmokų vėlavimai ir vyriausybės remiamos paskolos, dėl kurių kyla pavojus pagaminti 40 procentų pasaulinių prabangos prekių.

Neturėtume nustebti sužinoję, kad daugelio garsių Italijos prekių ženklų italai nebekontroliuoja. „Mediobanca“ srities tyrimas kasmet skelbia, kad net 40 procentų pagrindinių Italijos mados prekių ženklų priklauso užsienio įmonėms. Iš 163 įmonių, kurių metinės pajamos viršija 100 mln. JAV dolerių, 66 priklauso užsienio įmonėms, 26 priklauso prancūzų investuotojams, 6 – britams, 6 – amerikiečiams ir 6 – Šveicarijos įmonėms.

Versace buvo parduota Michael Kors, Gucci, Bottega Veneta, o Pomellato priklauso prancūzų grupei Kering; Pucci, Fendi ir Bulgari priklauso prancūzų LVMH grupei; „Giorgio Armani“, „Dolce & Gabbana“, „OVS“, „Benetton“, „Max Mara“, „Salvatore Ferragamo“ ir „Prada“ ir toliau yra pelningiausios įmonės, kurios tebėra tiesioginės italų nuosavybės teise.

„Etro“ neseniai pardavė 60 procentų akcijų LVMH kontroliuojamai privataus kapitalo grupei „L Catterton“, o netrukus jai vadovaus naujas generalinis direktorius Fabrizio Cardinali, šiuo metu „Dolce & Gabbana“ vadovas. Etro šeima tapo mažumos akcininke, o šio prekės ženklo, garsėjančio paisley tekstilės gaminiais, ateitis yra neaiški. Kai kurie prabangos prekių ženklai ir toliau remiasi Kinija (išimtinai), ir tai gali būti klaida.

2015 m. gruodį „Fendi“ išplėtė savo pasiekiamumą ir atidarė „Private Suites“ – viešbutį su 7 kambariais. Šis projektas yra evoliucinio proceso dalis šioje ikoninėje įmonėje, kuri 1925 m. Romoje prasidėjo kaip rankinių ir kailių parduotuvė, o dabar tiekia drabužius vyrams, moterims ir vaikams nuo galvos iki kojų. Prekės ženklas taip pat randamas ant laikrodžių, taip pat „Casa“ namų baldų ir aksesuarų linijos.

Palazzo Versace buvo pristatytas Australijos Gold Coast (2000 m.) ir reklamuojamas kaip „pirmasis pasaulyje mados prekės ženklas“. Tai gali būti neteisinga, nes Ferragamo šeima (nuosavybės Florencijoje, Romoje ir Toskanos kaime) veikia daugiau nei 20 metų. „Armani Hotel Dubai“ buvo atidarytas 2010 m. Burj Khalifa, aukščiausiame pastate planetoje. 2011 m. Armani atidarė Milano vietą, kuri dominuoja visame miesto kvartale. Bulgari atidarė viešbutį 2004 m., o italų juvelyras išsiplėtė į Londoną ir Balį, planuodamas atidaryti nekilnojamąjį turtą Šanchajuje, Pekine ir Dubajuje. Įdomu pastebėti, kad prekės ženklo plėtra ne visada sėkminga; Viešbutis „Missoni Edinburgh“ ir „Maison Moschino“ Milane buvo atidaryti 2009 ir 2010 m., o uždaromi 2014 ir 2015 m.

Ką daryti,

Italijos ekonominė sistema yra pagrįsta 93–94 procentais mažų ir vidutinių korporacijų. 2019 metais Italijos mados industrija sudarė 1.3 procento viso nacionalinio BVP, o augimas vyko nepaisant kitų šalies ekonominių iššūkių. Didėjantis tarptautinis Italijos, kaip turistų lankomos vietos, ir prabangios gamybos branduolio reklamavimas padėtų paskatinti ekonomiką, nes produktai „Made in Italy“ sudaro iki 60 procentų visų turizmo išlaidų.

Italijos mados prekės ženklai bando plėsti rinkas, reklamuodami juos kaip „pasaulinius“ Azijoje, JAV ir Europoje. Šeimai priklausantys prekės ženklai, kurie vis dar yra nepriklausomi, ieško investuotojų, kad galėtų konkuruoti ir augti. Privataus kapitalo investuotojai, pripažindami išliekamąją itališko dizaino ir gamybos vertę, ieško naujų galimybių. Tikėtina, kad pagal užsakymą atrinktiems klientams atsigaus greičiau nei bendra prabanga dėl didesnių išlaidų reikalauja psichologinio prisitaikymo.

Skaitmeninis tobulinimas yra dar viena galimybė išlikti ir augti siekiantiems prekių ženklams, tačiau tai nėra sloga, nes prabangos prekių ženklai turės atsisakyti savo tikrumo, komforto zonų ir verslo modelio, taip pat nesidomėjimo naujovėmis, potraukio dramblio kaulo bokštams, ir slapti sodai, į vyrus orientuotas verslo modelis ir griežtas požiūris tų, kurie praeityje laimėjo trofėjus. Technologijų kelias yra susijęs su būtinybe atlikti kelias užduotis, skatinti ir propaguoti skirtingus požiūrius, kartu integruojant internetines ir neprisijungus veikiančias įmones.

Italų prabangos režisūra

Jei esate mažas ir vidutinis Italijos verslas ir norite įsiveržti į JAV rinką, „vieno langelio“ principu veikia Italijos prekybos agentūra (ITA), bendradarbiaujanti su Užsienio reikalų ir ekonominės plėtros ministerija. Jos būstinė yra Romoje, vienas iš daugelio jos vaidmenų yra užtikrinti tiesiogines užsienio investicijas Italijoje ir didinti / stiprinti informuotumą apie Italijos įmones ir jos reguliavimo aplinką. Agentūra pradėjo veikti 1926 m. ir gali būti seniausia vyriausybės tarnyba, atsakinga už ekonominės prekybos skatinimą.

Kartais italų verslininkai nepaiso JAV rinkos, nes joje dominuoja dideli Italijos prekių ženklai ir gali būti sudėtinga rasti bendros įmonės partnerius, todėl ITA palengvina susitikimus tiek virtualiai, tiek asmeniškai. Visai neseniai ITA (iš dalies finansuojama Italijos vyriausybės dotacijomis) pradėjo interneto platformą, žinomą kaip EXTRAITASTYLE (nepaprastas itališkas stilius), kurios tikslas – padėti Italijos verslininkams plėsti savo veiklą JAV.

ITA taip pat siūlo mokymo kursus įmonėms, naujoms tarptautinėms platformoms, įskaitant Amazon, Alibaba ir WeChat. Be to, agentūra remia prekių platinimą per universalines parduotuves nuo mados iki maisto.

Operacijai Niujorke nuo 2019 m. vadovauja Antonino Laspina. Kai neseniai susitikau su juo jo Manheteno biure (apsuptame nuostabių itališkų odinių baldų ir įrangos), buvo aišku, kad Laspina labai patogiai reprezentuoja itališkus prabangos gaminius. Gimęs Sicilijoje, su pagyrimu baigė politikos mokslus, užsienio prekybą ir eksporto valdymą. Taip pat studijavo diplomatiją Italijos tarptautinių organizacijų draugijoje (SIOI). Jis prisijungė prie Italijos prekybos agentūros 1981 m. ir buvo komandiruotas į Aziją, įskaitant Seulą, Kvala Lumpūrą, Taipėjų ir Pekiną.

2007 m. Kinijos mados savaitės organizacinis komitetas Laspiną pavadino vienu iš „10 didžiausių tarptautinių kinų mados draugų“. Po šio išskirtinio pasiekimo greitai buvo sukurtas Prospero Intorcetta fondas, kurio prezidentu jis buvo išrinktas. Fondas skirtas Sicilijos jėzuitui, gyvenusiam Kinijoje XVII amžiuje ir pirmą kartą išvertusiam daugelį Konfucijaus kūrinių į lotynų kalbą. 17 m. Laspina tapo Kore universiteto (Enna, Italija) direktorių tarybos nare.

Nuo 2015 m. „Laspina“ daugiausia dėmesio skiria užsakomųjų paslaugų, skirtų tarptautinio verslo plėtrai, inovacijoms, įskaitant rinkodarą ir mokymus. Jis yra Jaunųjų lyderių grupės narys (Italija ir Jungtinių Valstijų taryba (1998).

Dėl papildomos informacijos: ledas.it, extraitastyle.com, italist.com/us.

Spausdinti draugais, PDF ir el. Paštu

Susijusios naujienos

Apie autorių

Dr. Elinor Garely - ypatingas eTN ir vyriausiasis redaktorius, vynas. Kelionė

Palikite komentarą