2022 m. panaikinus daugumą pandemijos sukeltų kelionių apribojimų, Vokietijos atvykstamasis turizmas patvirtina savo stiprią konkurencinę padėtį. Rinkos segmentai ir tarptautinės šaltinių rinkos, kuriose Vokietija, kaip kelionių kryptis, jau užėmė aukščiausias pozicijas, dinamiškai auga paklausa, nepaisant sunkios bendros sąlygos po Koronos.
Dabartiniai tyrimai, kuriuos užsakė Vokietijos nacionalinė turizmo taryba (GNTB) patvirtinkite atkūrimo strategiją. Petra Hedorfer, GNTB direktorių valdybos generalinė direktorė: „Per pirmuosius dvejus pandemijos metus daugelis keliautojų visame pasaulyje pirmenybę teikė kelionei savo šalyje. 2022 metais jau pastebimas ryškus tarptautinių kelionių iš Europos ir JAV atsigavimas, kuriame dalyvavo ir Vokietijos atvykstantis turizmas. Europiečių kelionių raida visame pasaulyje yra teigiama: Vokietija vėl užima antrąją vietą po Ispanijos populiariausių krypčių reitinge net ir sunkiais 2022 metais. 2023 metais paklausa ir toliau didės visuose pasaulio regionuose. Naudodamiesi skaitmeninėmis naujovėmis ir sutelkdami dėmesį į tvaresnį turizmą, toliau plečiame Vokietijos, kaip kelionių krypties, konkurencingumą 2023 m. Šią strategiją teigiamai vertina ir klientai, ir tarptautinė kelionių industrija.
Tarptautinė kelionių industrija optimistiškai vertina verslo lūkesčius dėl atvykstamojo turizmo į Vokietiją pirmąjį 2023 m. pusmetį
GNTB kelionių pramonės ekspertų grupės 1 m. pirmojo ketvirčio duomenimis, nuo 2023 m. pirmojo ketvirčio ateinančio verslo klimatas gerokai pagerėjo nuo 10 iki 46 punktų. Tai patvirtina optimistinis ateities verslo lūkesčių vertinimas. Iš maždaug 1 komisijoje apklaustų generalinių direktorių ir pagrindinių paskyrų 2022 procentai tikisi, kad jų verslas Vokietijoje per ateinančius šešis mėnesius vystysis teigiamai.
2022 m. balansas: įplaukos plėtra ir toliau auga – JAV, kaip svarbiausia užsienio rinka, sukuria 5.4 mln. nakvynių
Federalinės statistikos tarnybos duomenimis, tarptautinių nakvynių skaičius Vokietijoje 120 metais, palyginti su praėjusiais metais, išaugo 2022 procentų – nuo 31 iki 68.1 mln. Tai reiškia, kad užsieniečių nakvynės pasiekė 76 procentus rekordinio 2019 metų lygio. JAV, kaip svarbiausioje užsienio rinkoje, nakvynių skaičius siekia 5.4 mln.
2023 m. perspektyva: Vokietija išlieka viena iš populiariausių kelionių krypčių visame pasaulyje
Remiantis GNTB užsakytu IPK International tyrimu, skirtu tik ITB, 71 procentas keliautojų visame pasaulyje jau metų pradžioje buvo tvirtai apsisprendę keliauti per ateinančius dvylika mėnesių. Dėl to Vokietija užima trečią vietą kaip kelionių kryptis visame pasaulyje po Italijos ir Ispanijos bei lenkia Prancūziją ir JAV. Prie šios pozicijos prisideda stiprus Vokietijos prekės ženklo įvaizdis. Pavyzdžiui, 2022 m. Vokietija užėmė pirmąją vietą kaip prekės ženklas Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) aštuntą kartą lyginant su 60 pirmaujančių pasaulio šalių. Už Vokietiją kalba ir konkurencingas kainų lygis. „MKG Consulting“ apklausų duomenimis, vidutinė viešbučių kambarių kaina 2022 metais buvo 100.80 Eur už naktį, gerokai mažesnė nei Europos konkurentų.
Didėjantys ketinimai keliauti nepaisant didesnių išlaidų
Kylančios kainos ir didelė infliacija tiek Europos rinkose, tiek JAV jau 2022 m. lėmė reikšmingą kelionių išlaidų padidėjimą daugelyje šalių. GNTB kelionių pramonės ekspertų grupėje dalyvavusių tarptautinių kelionių industrijos atstovų teigimu, ši raida tęsis ir 2023 m. 92 m. 20 procentai vadovų tikisi, kad kainos padidės maždaug 72 procentų. Dabartinėje apklausoje 22 procentai apklaustųjų nurodo, kad paklausa, palyginti su praėjusiais metais, išaugo 2023 procentais. IPK International analizės taip pat patvirtina, kad kelionės į užsienį ir XNUMX metais išliks labai svarbios. Išleidus pinigus maistui ir sveikatai, poilsinės kelionės į užsienį nuolat yra trečioje vietoje pagal vartotojų pageidavimus – gerokai lenkia išlaidas būstui, poilsiui, buitinės šventės ir drabužiai.
Vokietija buvo mėgstama kaip miesto kelionių kryptis
IPK duomenimis, potencialius keliautojus į Vokietiją pirmiausia domina kelionės mieste (61 proc.). 29 procentai nori leistis į keliones pirmyn ir atgal, o 21 procentas planuoja atostogas į gamtą kaime ar kalnuose. Miesto ir kaimo derinimo tendencija tęsiasi: 2022 m. gruodžio mėn. GNTB užsakymu atliktos Sinus instituto apklausos duomenimis, 54 procentai apklaustųjų galėtų įsivaizduoti savo kelionę mieste derinantys su buvimu gamtoje ir kaime, o 39 procentai derinti atostogas poilsio zonose su ekskursijomis prisijungti prie miestų.
Tvarumas yra stiprus argumentas Vokietijai kaip kelionių vietai
62 procentai GNTB kelionių pramonės ekspertų grupės tarptautinių vadovų ir pagrindinių paskyrų mato perėjimą prie tvarių produktų užsakymo elgsenoje. Daugiau nei trys ketvirtadaliai Vokietiją jau vertina kaip tvarią kelionių kryptį, o beveik 60 procentų būtent šiuo aspektu prekiauja. Maždaug 71 procentas ekspertų tikisi, kad per ateinančius trejus metus tvarių pasiūlymų bus užsakyta dar daugiau. Remiantis Sinus instituto GNTB vardu atliktais vertinimais, tvarumas tampa vis aktualesnis. Pirmą kartą tyrime išskirtinai nagrinėjama su kelionėmis susijusi, vertybėmis pagrįsta gyvenamoji aplinka 19 šaltinių rinkų tvarumo ir kultūros kontekste. Ateityje GNTB savo rinkodaros veikloje konkrečiai kreipsis į šias aplinkas.
