PASAKYMAS ŽVAKĖSE: Ištisus metus visame pasaulyje skirtingų šalių ir kultūrų žmonės turi vieną bendrą įprotį – savo kalendoriuose jie pažymi ypatingas dienas, kai žvakės ir vakaro dangus nušvinta festivalio šviesomis!
Nuo Eid iki Divali, Kalėdų iki karnavalo, Chanukos iki Hanami, Stampedes iki Sopoto, Mardi Gras iki Maslenitsa ir daug kitų ypatingų progų – festivaliai yra nuostabūs milijonų dvasių magnetai. Kartų, laiko juostų ir techninių vietovių pasaulis žmonių susirenka švęsti.
Kiekvienais metais visame pasaulyje vyksta tūkstančiai festivalių. Kasmetinės tautų, regionų ir bendruomenių šventės įkvepia žmones stabtelėti ir pagerbti savo įsitikinimus. Ar tai būtų švęsti gyvenimo sezonus (tiesiogine ir (arba) perkeltine prasme), ar senovės ir naujųjų laikų tradicijas ir religijas, festivaliai suburia žmones, kad jie pasidalintų, kas jie yra, kuo tiki, ką myli, kokie jie yra. dėkingi už tai, kas daro juos išdidžiai vieninga bendruomene.
Kas gali būti geresnis laikas pakviesti pasaulį pasimėgauti kelionės tikslu nei festivalio laikas?
UNIKALI RINKODAROS GALIMYBĖ: Šiandien kelionių ir turizmo (T&T) pramonė yra labai konkurencinga. Kelionės vietos – tos, kurios gerai įsitvirtinusios, ir tos, kurios sėkmingai žengia kaip besiformuojančios žvaigždės – visos kovoja dėl eterio laiko, meninio išskirtinumo, žinomumo, įvertinimo ir rezervavimo veiksmų. Gausu išgyvenimų, emocijų ir begalinės malonumo galimybių pažadų. Kai kurios kryptys spindi, kai kurios yra stebuklingos, kai kurios – kvapą gniaužiančios, kitos – tiesiog neįtikėtinos.
Per visą konkurenciją ir kampanijas yra vienas pranašumas, kurį lengvai pasiekiama bet kuri vieta visame pasaulyje, tačiau ji taip dažnai nepaisoma – konkurencinis pranašumas, kuris gali taip stipriai padidinti kelionės tikslą ir pritraukti keliautojus unikalus ir patrauklus būdas. Kažkas ypatingo yra jos festivaliai.
Išplėsdami unikalią kvietimo formą pasaulio keliautojams, festivaliai atgaivina kelionės tikslo energiją, įsitraukimą ir emocijas, kaip kai kurie kiti potyriai.
Pavyzdžiui, Divali. Kartą per metus Indija ir indai visame pasaulyje švenčia šviesos šventę (įdomu ir induistai, ir ne induistai). Įkvėptas Ramos ir Sitos istorijos iš epinės 27,000 XNUMX eilėraščių sanskrito poemos „Ramajanas“, „Divalis“ yra gėrio prieš blogį, šviesos prieš tamsą, dorybės, tyrumo ir tikėjimo šventė. Nuo miestų iki kaimų, namų iki viešbučių – Divali yra dvasia, jungianti Indiją iš šiaurės į pietus, iš vakarų į rytus. Tikro indiško stiliaus proga vyksta kelias dienas. Artėjant dienoms ir naktoms, Divali tampa pilni ir susikoncentruoja į dekoravimą ir dovanų teikimą, draugus, šeimą ir vaišes. Grindys tampa dažų ir žiedlapių drobėmis, sukuriančiomis ryškių spalvų formas, atspindinčias sezoną – oranžinės ir rožinės bei baltos ir geltonos spalvos išsiveržia į šaligatvius ir įėjimus, paryškintos mažytėmis žvakutėmis ir dijomis (aliejinėmis lempomis), degančiomis auksine šviesa, kad suteiktų stebuklingą švytėjimą. spalvingas reginys. Ir galiausiai, kai Divali iš tikrųjų atvyksta ir meldžiamasi, naktinį dangų nušviečia daugybė žaižaruojančių, žaižaruojančių, spalvomis besitaškančių fejerverkų, džiuginančių vaikus, lakstančius su savo kibirkštinio lazdelėmis. Užkrečianti muzika, oi kaip skanus maistas, dieviški saldumynai, gausūs apkabinimai ir juokas bei nuostabios mados ir brangenybių konkursas iš viso Indijos spindinčio stiliaus spektro siunčia aiškią žinią – tai neįtikėtina Indija!
Tas pats pasakytina apie tūkstančius kitų festivalių visame pasaulyje, įkvėptų religijos, tradicijų, gamtos ir istorijos. Kiekviena šventė turi turtingą, unikalią kelionės vietos žmonių, kultūros ir dvasios išraišką – patirtinių kelionių koncepciją atgaivina tokiais būdais, kurie liečia, įsimena ir giliai įkvepia.
MANDATO VYKDYMAS PER FESTIVALIS: Festivaliai yra galingos rinkodaros galimybės. Tačiau festivalių įtraukimas į rinkodaros strategijas nėra tiesiog priemonės įtraukimas į rinkodaros rinkinį. Festivalių vertė paskirties kūrimui – prekės ženklas ir metrika – yra daug strategiškesnė.
Svarbu tai, kad festivaliai suteikia galimybę pasiekti daugybę strateginių reikalavimų, esminių T&T sektoriaus augimui ir vystymuisi – būtinybių, kurios, techniškai kalbant, egzistuoja visose turizmo ir ekonominės plėtros mandatuose visame pasaulyje.
Tai apima:
1. DIDINIMAS DERLIU:
Keliautojai atneša neabejotiną vertę į paskirties vietą. Kiekybiškai, kai turizmo bendruomenė „skaičiuoja“ keliautojų vertę, mes dažnai pasirenkame atvykimų skaičiaus metriką. Tačiau atvykstančių turistų skaičiaus augimas nereiškia turizmo kvitų augimo. Pavyzdžiui, kelionės tikslas, sumažinantis patirties grandinės grandžių kainas, gali sėkmingai padidinti atvykimų skaičių, bet iš tikrųjų gali susilpninti bendrus turizmo įplaukas.
Tikslas yra padidinti kiekvieno keliautojo Kvitų vertę – pinigų sumą, kurią kiekvienas keliautojas įneša į ekonomiką įvairiais savo apsilankymo aspektais, ar tai būtų apgyvendinimas, maitinimas, transportas, pramogos, dovanų pirkimas ir pan. Atvykimas x kvitai vienam keliautojui = pajamingumas.
Festivaliai turi galimybę padidinti keliautojų pajamingumą, padidindami ne tik lankytojų kiekį (atvykimą) į paskirties vietą, bet ir lankytojų kokybę (kvitus).
2. DIDĖJANTIS BUVO TRUKMĖS:: Festivaliai sukuria tam tikru laiku apibrėžtą, kultūringą, stimulų kupiną patirtį, kurią keliautojai gali planuoti, planuoti ir jame dalyvauti. Dažnai tai savaime yra motyvacija arba kaip planuojamos kelionės pratęsimas. kelionės tikslas, festivaliai gali tapti nuostabiu lanku, papildančiu kelionių patirtį. Dėl to festivaliai turi galimybę pailginti keliautojo viešnagės trukmę ir taip padidinti derlių. Ir, žinoma, festivaliai, tokie kaip „Megaevents“, sukuria gerą priežastį „eiti dabar“, sukuriant skubos jausmą suplanuotoms atostogoms.
3. VISUS METUS LANKYTI: Piko atostogų laikotarpiais turizmo ekonomikoje tiesiogiai ir netiesiogiai dirbantys kelionės tikslo žmonės yra užsiėmę lankytojų vežimu, patiekalų pardavimu, lovų klojimu, koncertavimu, kelionėmis – viskuo, ką turi kelionės tikslas. turi pasiūlyti prasmingų keliautojų įspūdžių. Sezonui slenkant į žemąjį sezoną, lankytojų priimama žymiai mažiau. Užimtumas pramonėje mažėja, o tai sukelia nerimą keliančius ekonominės ir socialinės veiklos lūžius.
Vienas iš vertingiausių festivalių aspektų strategiškai yra tai, kad jie turi galimybę paskleisti keliautojus ištisus metus. Tradicinius nesezoninius sezonus galima prasmingai ir tvariai paskatinti rengiant festivalį, kad pritrauktų turizmo veiklos srautus ir taip išlaikant įjungtą ir sveiką turizmo ekonomiką, išlyginant sezoniškumo kreives.
4. DIDĖJANTIS KELIONĖJŲ PASKIRSTYMAS: Panašiai festivaliai yra galingas būdas paskleisti keliautojus visoje kelionės tikslo vietoje, perkelti juos iš miesto vartų į tolimesnes lankytinas vietas ir kišenes. Dėl to turizmo pramonės ir ekonomikos veikla bei teikiama nauda gali būti dalijama visoje paskirties vietoje, o ne tradiciniuose, dažnai ikoniniuose keliautojų mazguose. Sukurta galimybė parodyti mažiau žinomus kelionės tikslo aspektus – skirtingas tautas, skirtingas kultūras, skirtingas tradicijas, skirtingas istorijas, skirtingas aplinkas.
Ir žinoma:
5. PAKARTOTOJAS APLANKYMAS: Kas gali būti geresnė priežastis grįžti į taip mėgstamą vietą, nei patirti labai garsią šventę?
FESTIVALIAI – VERTA ŠVENTĖS: taip pat, kaip turizmo produktai ir patirtis yra dėmesio centre, kad būtų ryškūs pavyzdžiai to, ką kelionės tikslas gali pasiūlyti kaip kultūros, istorijos, meno, tradicijų ir ateities dėmesio išraišką, festivaliai veikia kaip gražiai supakuoti. maži garso baitai apie dvasią, energiją, kūrybiškumą ir pasididžiavimo kelionės tikslo aspektus.
Būtent dėl šios priežasties kelionių krypčių plėtros ir rinkodaros strategijose turėtų būti atsižvelgiama į festivalius, kuriuos jos turi pasiūlyti kaip galingas, prasmingas vietas kūrimo kibirkštis.
Festivaliai su visa savo energija, jauduliu ir laukimu prideda įkvepiančių ir labai viliojančių naujienų vertės paskirties kampanijoms, o svarbiausia – jie sustiprina pasididžiavimo jausmą ir svetingumą tarp paskirties žmonių.
