Remiantis naujausia Europos kelionių komisijos ketvirtine ataskaita „Europos turizmas – tendencijos ir perspektyvos 2019 m.“, Europa 2019 m. prasidėjo teigiamai po įspūdingo 6 %[1] augimo 2018 m. Žvelgiant į likusią metų dalį, 2019 m. tikimasi nuosaikesnio augimo tempo (apie 3.6 %), o trumpalaikė rizika, pvz., lėtėjanti pasaulio ekonomika, prekybos įtampa ir politinis neapibrėžtumas, turės įtakos augimo prognozėms.
Nepaisant iššūkių, daugumoje krypčių, kurios pateikė duomenis apie 2019 m. pradžios pasirodymus, nuolat auga atvykėlių iš užsienio ir nakvynių skaičius. Tarp įspūdingiausių atlikėjų yra Juodkalnija, kuri investavo į patobulintą žiemos infrastruktūrą, leidžiančią pratęsti turizmo sezoną susidomėjusiems keliautojams. Dėl šios investicijos, kartu su reikšminga reklamine veikla ir geresniu oro susisiekimu, atvykstančiųjų skaičius šalyje išaugo rekordiškai 41%, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus.
Kitos kryptys, kuriose labai išaugo tarptautinių atvykimų skaičius, yra Turkija ir Airija (abi +7%). Nepaisant nuolatinio svaro vertės silpnumo euro atžvilgiu, kelionių į Airiją iš JK augimas buvo nedidelis, tačiau reikšmingas, nes JK sudaro daugiau nei 40 % visų atvykstančiųjų į Airiją. „Brexit“ nuosmukio metu Airija ketina sumažinti priklausomybę nuo antros pagal dydį šaltinių rinkos, taikydama rinkos diversifikavimo metodą. Kitur didelės paskirties vietos, tokios kaip Portugalija (+6 %) ir Ispanija (+2 %), metų pradžioje sumušė absoliučiais skaičiais atvykimo rekordus, gaudamos naudos iš kasmet didėjančių turizmo pajamų. Nors abu per šį laikotarpį įgijo rinkos dalį, stiprus Turkijos turizmo sektoriaus atsigavimas reiškia, kad šios Iberijos vietovės susidurs su dideliais iššūkiais likusią 2019 m. dalį.
ETC vykdomasis direktorius Eduardo Santander sakė: „2019 m. pradžioje Europos turizmo pramonė vėl išpopuliarėjo. Geras oro susisiekimas, reikšminga reklaminė veikla ir didelė paklausa didžiausiose Europos tolimų kelionių šaltinių rinkose. visi suvaidino pagrindinį vaidmenį užtikrinant šį augimą. Tačiau visada svarbu suvokti laukiančius iššūkius. Turime dirbti kartu visoje Europoje, padedami Europos ir nacionalinių politikos formuotojų, siekdami užtikrinti, kad tvaraus turizmo augimo varikliai būtų naudingi visiems.
Pagrindinės Europos tolimųjų reisų rinkos ir toliau daro vis didesnį poveikį Europos turizmo paklausai. Be kitų veiksnių, pastaraisiais metais pagrindinės Kinijos kelionių rinkos augimo priežastys buvo kelionių palengvinimo reformos, geresni transporto pajėgumai ir investicijos į rinkodarą bei produktų plėtrą. Iš šios rinkos labiausiai augo Kipras (+125 %), o nakvynių augimą pirmavo Slovėnija (+125 %), Juodkalnija (+66.6 %) ir Serbija (+53.5 %).
JAV atvykstančių į Europą skaičius 10 m., palyginti su praėjusiais metais, išaugo 2018 proc. Panašus augimo tempas numatomas ir 2019 m., nepaisant tikėtino pasaulio ekonomikos sulėtėjimo ir JAV ekonomikai kylančių pavojų. Santykinis JAV dolerio, palyginti su sterlingu ir euru, stiprumas ir toliau daro Europą įperkama vieta JAV keliautojams. Kelionės iš šios rinkos metų pradžioje labiausiai išaugo Maltoje (+40%), Turkijoje (+34%) ir Ispanijoje (+26%).
Didelis pajėgumas Europos nuomos atostogoms rinkoje
Į ETC ketvirtinę ataskaitą taip pat įtrauktas specialus Europos nuomos atostogoms rinkai skirtas straipsnis, skirtas kiekybiškai įvertinti nuomos atostogoms sektoriaus poveikį, kad būtų galima visiškai suprasti turimus pajėgumus ir bendrą paskirties vietos našumą. Daugybė tendencijų paskatino spartų Europos nuomos atostogoms sektoriaus augimą, o vartotojų nuotaikos šiek tiek pasikeitė į „autentiškesnę“ ar „vietinę“ patirtį. Be to, padidėjęs interneto ryšys ir beveik visur naudojamas mobiliųjų telefonų naudojimas palengvino naujus užsakymo ir nuomos būdus.
Remiantis atliktais tyrimais, bendras potencialus poilsinių nuomos rinkos pajėgumas visoje Europoje yra 14.3 mln. lovų. Tai labai reikšminga mastu, ypač lyginant su 8.7 mln. lovų, sudarančių bendrą viešbučių sektorių. Šis didelis pajėgumas Europos nuomos rinkoje padeda realizuoti paklausos augimą, ypač Prancūzijoje, Italijoje ir Ispanijoje, kurios sudaro pusę visų lovų pajėgumų rinkoje, atsižvelgiant į suvaržymus viešbučių sektoriuje. Svarbu, kad kambarių kainų analizė nedarytų įtakos bendram viešbučių našumui, bet rodo, kad nuomos atostogoms svarbos didėjimas iš tikrųjų papildo tradicinį apgyvendinimą, nes nėra įrodymų, kad nuoma atostogoms ir viešbučiai konkuruoja su kiekviena kaina.
