Madridas / Santo Domingas / Kažkur tarp paplūdimio ir reklaminio stendo– Į ką kreipiasi tarptautinio turizmo sektoriaus atstovai tropiškiausia 2026 m. konkurencija, Dominikos Respublika atrodo, pradėjo neoficialų turizmo karas prieš Meksika– arba bent jau prieš idėją, kad Meksiką galima suvesti į vieną pakrantę.
Šios energingos kampanijos centre? Niekas kitas, išskyrus Gerb. Davidas Collado, Dominikos Respublikos turizmo ministras nuo 2020 m., vyras su daugiau nei aistra turizmui– kai kas netgi galėtų sakyti, kad tai uolumas viskam, kas susiję su Punta Kana, „Palm Tree“ ir „Promotion“.
„Jis turėtų reklamuoti savo šalį, o ne niekinti kitą.“
Vyresnysis Meksikos turizmo lyderis, susierzinęs po kelias savaites trukusios aštrios retorikos Karibų regione, tiesiai šviesiai pasakė:
„Blogiausia, kad užuot reklamavęs savo šalies grožį, jis peikia Meksiką – blogai kalba apie ją ir prašo žmonių nesilankyti Meksikoje, o atvykti pas jį.“ maža šalis vietoj to“.
Šis komentaras tapo neoficialiu Meksikos turizmo komunikacijos specialistų šūkiu, kurie mano, kad diskusijos turėtų būti apie paskirties stiprumas , o ne paskirties vietos mušimas.
Kur viskas prasidėjo: komentarai, kurie aidi
Pranešama, kad garbingasis Davidas Collado, žinomas dėl savo drąsaus reklaminio stiliaus, Lotynų Amerikoje vykusiame turizmo renginyje sukėlė nuostabą, garsiai, salėje pilnai kelionių specialistų paklausęs:
„¿Dónde está el ministro de Turismo de México?
Nors galbūt tai buvo sumanyta kaip žaisminga užuomina, daugelis komentatorių ją suprato kaip pokštą – ypač po to, kai po to entuziastingai buvo giriama apie Dominikos Respublikos kurortus, paplūdimius ir „viskas įskaičiuota“ paketus.
Kritikai teigia, kad tuo buvo siekiama ne tiek atkreipti dėmesį į Dominikos Respubliką, kiek pritemdyti Meksikos žvaigždę.
FITUR Madridas: kur diplomatija susitiko su šokėjais
Įtampa pasiekė tiesiogine prasme kylantis ūgis neseniai baigtame FITUR in Madridas, Kur Meksika buvo oficiali priimančioji šalis – prestižinė pozicija, kuri tradiciškai būna pagrindinė pristatymų ir pranešimų vieta.
Tačiau štai kur viskas pakrypo unikalia Karibų jūros regiono linkme:
- Meksika inicijuos pranešimą…
- Dominikos Respublika šalia garsiau klausytųsi muzikos
- Šokėjai ir šventė sekė iškart už Meksikos scenos
FITUR stebėtojai juokavo, kad Meksikos laidų vedėjai galbūt įvertintų ausų kamštukus arba bent jau ritmingą laidų tvarkaraštį.
Vienas dalyvis apibendrino tai:
„Tai buvo tarsi bandymas pasakyti pagrindinį pranešimą, kol tavo kaimynas rengia merengės vestuves.“
Zurabo istorija: turistinio siužeto posūkis
Geopolitinį atspalvį konkurencijai suteikia ilga, susipynusi profesinė istorija tarp Dominikos turizmo lyderių ir Zurabas Pololikašvilis, kadaise prieštaringai vertinamas vadovas JT Pasaulio turizmo organizacija (UNWTO).
Gerb. Davidas Collado ir Dominikos turizmo pareigūnai buvo vieni iš labiausiai balsingų Zurabo rėmėjų jo darbo metais. UNWTO, laikotarpis, kuriam būdinga institucinė įtampa ir lyderystės konkurencija.
Pramonės atstovai netgi šnabždėjosi, kad Dominikos Respublikos rėmėjai svarstė galimybę pasiūlyti Zurabui garbės Dominikos Respublikos pilietybę, kad užsitikrintų jo politinį lojalumą prieš Meksikos kandidatą, kovojantį dėl JT turizmo vadovybės.
Nesvarbu, ar tai mitas, ar rinkodara, istorija atspindi, kaip asmeninė dinamika ir pasaulinė turizmo politika gali paveikti nacionalines prekės ženklo kūrimo kampanijas.
Realybės patikrinimas: Meksika yra daugiau Nei Rivjera
Nors Dominikos Respublika savo paplūdimio modelį pavertė įspūdingu pasauliniu prekės ženklu, Meksika ir toliau save reklamuoja kaip... daugiamatė paskirties vieta:
- Kultūros paveldas Oaksakoje ir Čiapase
- UNESCO pripažinti kulinariniai kraštovaizdžiai
- Miesto, architektūros ir istorijos turizmas Meksiko mieste
- Gamtos, dykumų ir ekoturizmo patirtys visoje šalyje
- Baja California vyno slėniai ir Ramiojo vandenyno pakrantės atmosfera
Trumpai tariant: Meksika – ne tik smėlio paplūdimių ruožas, bet ir visa šalis, kupina įspūdžių.
Galutinis verdiktas: konkurencija ar Karibų muilo opera?
Ar tai karas? Ne geopolitine prasme.
Jokių tarifų, jokių paplūdimių blokadų, jokių diplomatinių asmenų išsiuntimų – kol kas.
Tačiau kelionių rinkodaros pasaulyje ribos tarp skatinimas bei provokacija atrodo žaviai neryškūs.
Dabar:
- Gerb. Davidas Collado ir toliau uoliai (ir garsiai) gina Dominikos Respubliką.
- Meksika ir toliau propaguoja savo gilumą ir įvairovę.
- Pasaulis linksmai stebi, kaip merengue kovoja su Mariachi dėl pasaulinio turizmo dėmesio.
Juk turizme, kaip ir gyvenime... kartais laimi bangomis, o kartais žodžiais.
Palikite komentarą