Jau daugelį metų lėtėjanti Kinijos ekonomika buvo siejama su defliacija, sunkumais patiriančia nekilnojamojo turto rinka ir įtampa su Jungtinėmis Valstijomis. Kitas dažnai kaltinamas veiksnys – senstanti visuomenė, vaizduojama kaip vartojimo ir produktyvumo slopinimo veiksnys. Tačiau kelionių ir turizmo pramonei šis demografinis pokytis reiškia kažką visai kitokio: didžiulę naują pasiturinčių, patirčių ištroškusių vyresnio amžiaus keliautojų bangą, pasiruošusią tyrinėti pasaulį.
Ilgesnis gyvenimas ir ilgesnė laisvalaikio fazė
Kinijos gyventojai sparčiai sensta, tačiau jie taip pat gyvena ilgiau ir sveikiau nei bet kada anksčiau. 1963 m. gyvenimo trukmė Kinijoje tesiekė 53 metus. Iki 1990 m. ji išaugo iki 69 metų, o 2024 m. pasiekė 79 metus – prilygo JAV ir priartėjo prie daugumos Europos šalių.
Pagrindinė šios transformacijos varomoji jėga – staigus kūdikių mirtingumo sumažėjimas – nuo 135 mirčių 1,000 gyvų gimimų 1963 m. iki vos penkių 2024 m. Ši demografinės sėkmės istorija išugdė didelę pensininkų kartą, pasižyminčią gera sveikata, stabiliomis pajamomis ir dideliu noru mėgautis vėlesniais gyvenimo metais.
Siekdama prisitaikyti, Kinijos vyriausybė per ateinančius 15 metų pradėjo didinti pensinį amžių – nuo 60 iki 63 metų vyrams ir nuo 55 iki 58 metų moterims, tuo pačiu pratęsdama minimalų pensijų įmokų laikotarpį iki 20 metų. Vis dėlto finansinė našta, susijusi su senstančios visuomenės išlaikymu, išlieka didelė: Kinijos mokslų akademija prognozuoja, kad nacionalinis pensijų fondas gali būti išeikvotas per ateinantį dešimtmetį.
Jau dabar apie 200 milijonų kinų yra vyresni nei 65 metų, o dar 200 milijonų – nuo 55 iki 64 metų amžiaus. „Demografinis dividendas“, kuris kadaise skatino Kinijos gamybos bumą, baigėsi, tačiau jį keičia kažkas ne mažiau galingo: laisvalaikio demografinė grupė.
Susipažinkite su sidabriniais keliautojais
Vadinamoji „sidabrinė karta“ toli gražu nėra konservatyvi. Tai išsilavinę, pasaulietiški ir finansiškai pasiturintys asmenys, daugelis jų studijavo užsienyje arba kūrė tarptautines karjeras Kinijos reformų ir globalizacijos eroje. Jie priklauso kartai, kuri prisimena skurdžią ir uždarą Kiniją, tačiau dabar džiaugiasi atviros ir klestinčios Kinijos teikiamomis galimybėmis.
Jie taip pat yra išrankūs ir įmantrūs keliautojai. Kitaip nei jaunesni išvykstantys turistai, kuriuos skatina socialinės žiniasklaidos tendencijos, vyresnio amžiaus Kinijos keliautojai vertina kultūrinį gilumą, komfortą ir ryšį. Jie labiau linkę ieškoti prasmingų išgyvenimų– kulinarijos pamokos Provanse, muzikiniai mainai Vienoje ar sveikatingumo rekolekcijos Naujojoje Zelandijoje – nei vaikytis nuotraukų akimirkų sausakimšose vietose.
Paprastai keliaujant mažos draugų, kaimynų ar buvusių kolegų grupės, jie renkasi individualiai pritaikytus maršrutus, keliones ne sezono metuir kokybė virš kiekybėsJie atstovauja svarbiam ir augančiam rinkos segmentui, kuris vertina kūrybiškumą ir nepriekaištingą paslaugų teikimą.
Pramonės atsakas: dizainas patogumui ir pasitikėjimui
Kinijos kelionių organizatoriai jau pradėjo reaguoti į šį segmentą, siūlydami naujus produktus, sukurtus atsižvelgiant į prieinamumą, saugumą ir komfortą.
Pavyzdžiui, „sidabriniai traukiniai“ yra sėkmingi šalies viduje – juose yra švelnus apšvietimas, pritaikyti vonios kambariai, turėklai ir netgi medicinos personalas. Panašiai... medicininės sveikatingumo ekskursijos derinkite ekskursijas su gydytojų paskaitomis ir fitneso užsiėmimais.
Pasak profesorės Cai Hong, Sostinės ekonomikos ir verslo universiteto Turizmo tyrimų centro direktorės, ši karta pereina nuo „gero senėjimo“ prie „mėgautis senėjimu“. Jie keliauja ne tik tam, kad palaikytų sveikatą, bet ir tam, kad praplėstų akiratį, pagilintų kultūrinį supratimą ir mėgautųsi socialine sąveika su bendraamžiais.
Tarptautiniu mastu produktai, pritaikyti jų poreikiams, pavyzdžiui, kruizai upėmis, edukacinės ekskursijosir kultūrinio įsitraukimo programos– populiarėja. Pavyzdžiui, upių kruizai idealiai tinka senjorams: nereikia kasdien registruotis viešbutyje, tempas atsipalaidavęs, o komfortą laive galima derinti su turiningais vietiniais susitikimais, įskaitant puikius pietus ir muzikinius pasirodymus.
Akivaizdžiai pasislėpęs turgus
su daugiau nei 300 milijonų Kinijos piliečių, vyresnių nei 60 metųvien skaičiai stulbinantys. Net jei tik 10 % jų – maždaug 30 milijono žmonių—gali sau leisti tolimos kelionės poilsiui, išlaidų potencialas yra milžiniškas.
Sidabro segmentas nėra niša, o pagrindinis augimo variklis kitam Kinijos išvykstamojo turizmo etapui. Jaunesniems keliautojams susiduriant su karjeros ir šeimos spaudimu, šie vyresnio amžiaus žmonės yra stabilūs, nuolatiniai klientai, kurie nori išleisti daugiau už komfortą, kokybę ir pasitikėjimą.
Ateitis: prasmingas turizmas brandžiai rinkai
Sidabrinės kartos iškilimas puikiai dera su pasaulinio turizmo poslinkiu link Prasmingas turizmas– kelionės, kurios skatina abipusę pagarbą, mokymąsi ir tvarumą. Vyresnio amžiaus Kinijos keliautojai, besidomintys švietimu, kultūra ir ryšiais, gali padėti iš naujo apibrėžti pasaulinį Kinijos turizmo suvokimą, nuo masinių ekskursijų pereinant prie autentiškų mainų.
Visiems kelionių kryptims ir organizatoriams visame pasaulyje žinia aiški: kitą didelę Kinijos turistų bangą skatins ne Xiaohongshu ar Douyin influenceriai, o išmintingi, smalsūs ir išprusę pensininkai. Tie, kurie prisitaikys anksti – kurdami produktus, kurie derina komfortą su kultūriniu turtingumu – gaus didelę pergalę šioje kitoje Kinijos išvykstamųjų kelionių aukso eroje.
Palikite komentarą