Bankokas Kinija ne tik pirmauja pasaulinio turizmo srityje – ji jį iš naujo apibrėžia. Nors didžioji pasaulio dalis sėkmę matuoja milijonais lankytojų, Kinijos mastas siekia milijardus.
Šio dominavimo centre slypi stulbinantis skaičius: apie 6 milijardus kelionių šalies viduje kasmetTai nėra nežymus pranašumas prieš konkurentus – tai struktūrinis pranašumas, kuris Kiniją išskiria iš atskiros kategorijos.
Kad būtų aiškiau, Jungtinės Valstijos kasmet užregistruoja maždaug 2.4 milijardo kelionių šalies viduje. Prancūzija ir Ispanija, dvi labiausiai lankomos pasaulio šalys, atsilieka dar labiau. Kinijos kelionių apimtis yra ne tik didesnė – ji eksponentiškai didesnė.
Kitaip nei bet kuri kita rinka
Kinijos turizmo potencialas iš esmės skiriasi nuo kitų pasaulio lyderių. Nors tokios šalys kaip Prancūzija, Ispanija ir Tailandas labai priklauso nuo tarptautinių turistų, Kinijos variklis yra daugiausia vidaus.
Šalis, kurios gyventojų skaičius viršija 1.4 milijardo, o vidurinioji klasė sparčiai auga, sukūrė... savarankiška kelionių ekosistemaPiliečiai keliauja dažnai – savaitgalio išvykos į miestą, kultūrinės išvykos ir tolimos kelionės yra giliai įsišaknijusios kelionių kultūros dalis.
Šis vidinis impulsas suteikia Kinijai atsparumą, kurio dažnai trūksta nuo atvykstančiųjų srautų priklausomoms rinkoms. Pasauliniai sutrikimai – nuo pandemijų iki ekonominių sukrėtimų – turi daug mažesnį poveikį, kai pagrindinis turizmo variklis yra vidaus paklausa.
Judėjimą skatinanti infrastruktūra
Pagrindinis Kinijos turizmo dominavimo ramstis yra jos infrastruktūra.
Šalis didžiuojasi tuo, didžiausias pasaulyje greitųjų geležinkelių tinklas, sklandžiai sujungdamos didžiuosius miestus ir regioninius mazgus. Oro transportas toliau plečiasi, o greitkeliai ir miesto transporto sistemos palaiko didžiulius judėjimo srautus.
Šią fizinę infrastruktūrą dengia itin pažangi skaitmeninė ekosistema. Mobilieji mokėjimai, super programėlės ir integruotos užsakymo platformos pašalino trintį beveik kiekviename kelionių etape. Kelionės planavimas, pirkimas ir patyrimas – visa tai galima atlikti vienoje skaitmeninėje aplinkoje.
Rezultatas paprastas, bet galingas: Kelionės Kinijoje yra lengvos, greitos ir dažnos.
Pasaulinė turizmo apžvalga
Kinija pirmauja pasaulyje pagal bendrą kelionių srautą. Tačiau Jungtinės Valstijos vis dar pirmauja pagal bendras turizmo pajamas, kasmet sugeneruodamos maždaug 1.9 trilijono dolerių, palyginti su Kinijos 1.4 trilijono dolerių pajamomis iš vidaus kelionių.
Tuo tarpu Europa dominuoja atvykstamojo turizmo tankume, o tokios šalys kaip Prancūzija ir Ispanija kasmet pritraukia dešimtis milijonų tarptautinių lankytojų.
Vis dėlto nė viena šalis nesusijungia gyventojų skaičius, kelionių dažnumas ir visos sistemos mastas taip, kaip daro Kinija.
Atvykstamasis turizmas: augantis, bet antraeilis
Tarptautinis turizmas Kinijoje atsigauna, metinis atvykstančiųjų skaičius siekia nuo 130 ir 150 milijonų kelioniųTačiau nemaža dalis šių lankytojų atvyksta iš Honkongo, Makao ir Taivano.
Išskyrus šiuos regionus, Kinija priartėja prie 80 milijonų užsienio lankytojų kasmet, vis dar atsilieka nuo pirmaujančių Europos krypčių. Tolimųjų reisų atvykimų iš Vakarų rinkų skaičius išlieka gana nedidelis, paprastai apie 25–30 milijonų.
Tai pabrėžia kritinį momentą:
Atvykstamasis turizmas, nors ir svarbus, neapibrėžia Kinijos turizmo ekonomikos.
Nors tokios ikoniškos vietos kaip Didžioji siena ir Uždraustasis miestas pritraukia viso pasaulio dėmesį, jos sudaro tik nedidelę dalį bendros šalies kelionių veiklos.
Ekonominis poveikis dideliu mastu
Kinijos turizmo sektorius yra ne tik didžiulis – jis yra ekonomiškai galingas.
Vien išlaidos kelionėms šalies viduje sudaro maždaug 1.4 trilijono dolerių per metus, remdamas įvairias pramonės šakas:
- Oro linijos ir greitųjų geležinkelių operatoriai
- Viešbučiai, kurortai ir trumpalaikė nuoma
- Maisto, mažmeninės prekybos ir pramogų sektoriai
- Kultūros objektai ir regioninė ekonomika
Ši vidinė išlaidų cirkuliacija sustiprina nacionalinį ekonominį stabilumą ir sumažina priklausomybę nuo išorinių rinkų.
Struktūrinis pranašumas
Kiniją išskiria ne tik dydis, bet ir struktūra.
Kitos svarbios turizmo ekonomikos labai priklauso nuo atvykstančiųjų srautų:
- Prancūzija ir Ispanija pasikliauti tarptautiniais lankytojais dėl ekonominio poveikio
- Tailandas subalansuoja atvykstamąjį turizmą su vietinėmis kelionėmis
- Jungtinės Amerikos Valstijos gauna naudos tiek iš didelės vidaus paklausos, tiek išleidžiančių daug tarptautinių keliautojų
Tuo tarpu Kinija gauna energijos iš vidaus.
Jos dominavimas turizmo srityje nėra cikliškas ar priklausomas nuo tendencijų. Jis yra struktūrinis, įsišaknijusi demografiniuose rodikliuose, infrastruktūroje ir elgesyje.
Keičiasi keliavimo įpročiai
Kinų keliautojai taip pat kinta.
Pastebimas ryškus pokytis link:
- Patirtinės ir kultūrinės kelionės
- Trumpesnės, dažnesnės kelionės
- Antrinių miestų ir regioninių vietų tyrinėjimas
Patogumas ir vertė išlieka pagrindiniai dalykai, tačiau naujų patirčių troškimas keičia kelionių modelius visoje šalyje. Šis pokytis dar labiau stiprina vidaus turizmą, išsklaidydamas paklausą už tradicinių lankytinų vietų ribų.
Kas ateis toliau
Kinijos, kaip didžiausios pasaulyje turizmo rinkos, pozicija yra užtikrinta. Kitas etapas bus ne apie apimtį, o apie kryptį.
Didėjančios išlaidos, ekonominis spaudimas ir besikeičiantys vartotojų pageidavimai greičiausiai sustiprins kelionių šalies viduje tendencijas. Trumpojo nuotolio ir regioninės kelionės ir toliau dominuos, jas rems infrastruktūra ir prieinamumas.
Atvykstamasis turizmas nuolat augs, tačiau atotrūkis tarp vietinių ir tarptautinių kelionių artimiausiu metu išliks didelis.
Bottom Line
Kinija jau yra pirmaujanti turizmo milžinė pasaulyje.
Ne todėl, kad pritraukia daugiausiai tarptautinių lankytojų, bet todėl, kad perkelia daugiau žmonių ir dažniau nei bet kuri kita šalis istorijoje.
Matuojant milijardais, o ne milijonais, Kinija iš naujo apibrėžė, ką reiškia mastas pasauliniame turizme.
Tai ne tik lyderystė pramonėje.
Ji veikia tokiu lygiu, kokio negali pasiūlyti jokia kita rinka.
Palikite komentarą