Jungtinėms Valstijoms žengiant į dešimtmetį, paženklintą svarbiais pasauliniais įvykiais – įskaitant 2026 m. FIFA pasaulio futbolo čempionatą, „America 250“ minėjimą ir 2028 m. vasaros olimpines žaidynes – įstatymų leidėjai trečiadienį pristatė... VISIT USA įstatymas, teisės aktai, skirti atkurti itin svarbų finansavimą Prekės ženklas JAV, šalies kelionių rinkodaros organizacija.
„Brand USA“ buvo sukurtas per Kelionių skatinimo aktas 2009 m kaip viešojo ir privačiojo sektorių partnerystė, kuria siekiama padidinti tarptautinių lankytojų skaičių be jokių išlaidų JAV mokesčių mokėtojams. Finansuojama iš mokesčių, surinktų iš tarptautinių keliautojų pagal Bevizio režimo programą, ir papildytų JAV kelionių agentūrų įnašais, organizacija jau seniai pripažįstama už milijardų dolerių ekonominį poveikį ir dešimčių tūkstančių darbo vietų Amerikoje rėmimą.
Nepaisant didelės investicijų grąžos, „Brand USA“ susidūrė su neapibrėžtumo laikotarpiais. Trumpo administracijos laikais keli federaliniai biudžeto pasiūlymai siekė panaikinti organizacijos finansavimą – galiausiai Kongresas šį žingsnį atmetė, tačiau tai išryškino jos pažeidžiamumą ir sukėlė nestabilumą ilgalaikiam planavimui.
Šiandien šalininkai teigia, kad rizika dar didesnė. Jungtinės Valstijos ne tik konkuruoja dėl lankytojų, bet ir aktyviai kuria savo įvaizdį pasaulinėje arenoje. Tarptautinės apklausos ir rinkos tyrimai rodo, kad besivystanti JAV imigracijos ir sienų apsaugos politika, įskaitant matomus JAV imigracijos ir muitinės kontrolės (ICE) veiksmus, prisidėjo prie neigiamo kai kurių potencialių lankytojų požiūrio. Nors ši politika yra grindžiama nacionaliniu saugumu ir imigracijos kontrole, pasaulinės žiniasklaidos dėmesys kartais sukėlė netikrumą dėl to, ar Jungtinės Valstijos yra svetingos, ar į jas lengva patekti, ar ji patraukli kaip kelionių kryptis.
Kelionių pramonės analitikai pažymi, kad net ir nedideli nuotaikų pokyčiai gali smarkiai paveikti paklausą, o tai turės pasekmių oro linijoms, viešbučiams, restoranams, lankytinoms vietoms ir vietos ekonomikai visoje šalyje. „Brand USA“ laikomas pagrindine priemone kovojant su šiais sunkumais— teikti tikslią kelionių informaciją, pabrėžti įvairias bendruomenes ir regionus bei pateikti platesnį šalies vaizdą, neapsiribojant prieštaringomis politinėmis antraštėmis.
Tuo pačiu metu politinė dinamika, susijusi su „Brand USA“, išlieka jautri. Anksčiau Trumpo administracijos biudžeto pasiūlymuose buvo numatyta panaikinti šią programą, tačiau dabar ji priklauso nuo plataus, abiejų partijų palaikymo, kad būtų atkurtas ir užsitikrintas finansavimas. Dėl to... daugelis pramonės atstovų ir valstijų bei vietos partnerių atsargiai aptaria ankstesnes finansavimo grėsmes ir Trumpo administracijos vaidmenį, vietoj to daugiausia dėmesio skiriant didelei programos investicijų grąžai, jos nešališkai ekonominei naudai ir svarbai bendruomenėms tiek respublikonų, tiek demokratų valstijose. Užkulisiuose suinteresuotosios šalys pripažįsta, kad norint užsitikrinti reikiamus balsus Kongrese, reikia sukurti koaliciją, kurioje dalyvautų įstatymų leidėjai, artimi buvusiam prezidentui Trumpui, todėl atvira kritika yra politiškai rizikinga tiems, kurie siekia apsaugoti programą.
„VISIT USA Act“ šalininkai teigia, kad šis pragmatiškas požiūris yra būtinas siekiant užtikrinti, kad „Brand USA“ galėtų tęsti savo darbą. Akcentuodami darbo vietas, eksportą ir konkurencingumą, o ne šališką kaltinimą, jie tikisi išlaikyti platų agentūros, kurios misija iš esmės yra papasakoti teigiamą istoriją apie Ameriką, palaikymą.
„VISIT USA įstatymas yra sumanus, abiejų partijų sprendimas, užtikrinantis, kad Amerika konkuruotų pasaulinėje arenoje“, – teigė Geoffas Freemanas, JAV kelionių asociacijos prezidentas ir generalinis direktorius. „Turime kartą per kartą pasitaikančią galimybę pasveikinti pasaulį – per Pasaulio futbolo čempionatą, „America 250“ ir olimpines žaidynes, – tačiau ši sėkmė priklauso nuo to, ar „Brand USA“ turės išteklių savo darbui atlikti. Kongresas privalo veikti dabar, kad atkurtų finansavimą, pritrauktų tarptautinių lankytojų ir parodytų geriausias Amerikos savybes.“
Įstatymo projektui vadovauja senatoriai Danas Sullivanas (respublikonas iš Aliaskos), Amy Klobuchar (demokratė iš Minesotos), Shelley Moore Capito (respublikonė iš Vakarų Virdžinijos) ir Jacky Rosen (demokratė iš Nevados), taip pat atstovai Gusas Bilirakisas (respublikonas iš Floridas) ir Kathy Castor (demokratė iš Floridas). Pramonės organizacijos teigia, kad jų parama pabrėžia abiejų partijų pripažintą tarptautinių kelionių ekonominę svarbą.
Remiantis JAV kelionių asociacijos skaičiavimais, artėjantis pasaulinių renginių planas gali atnešti beveik 40 milijonai lankytojų į šalį ir generuoti daugiau nei 100 milijardų dolerių ekonominis poveikisĮstatymų leidėjai ir kelionių vadovai teigia, kad visiškas „Brand USA“ finansavimas – ir leidimas jam atkurti JAV įvaizdį užsienyje bei agresyviai konkuruoti dėl tarptautinių keliautojų – bus labai svarbus norint pasinaudoti šia galimybe.
Palikite komentarą