Geriausiai pasirodę „Global Hotel Brands“ 2007 m

Remiantis BDRC viešbučių verslo svečių apklausomis 1 m., „Hilton“ yra pirmasis viešbučių prekės ženklas Vakarų Europos, Artimųjų Rytų, Azijos Ramiojo vandenyno ir Lotynų Amerikos regionuose. Vienintelė išimtis yra Šiaurės regionas.

Palyginti su artimiausiu varžovu „Holiday Inn“, Vakarų Europa tam tikru mastu yra stipriausia „Hilton“ rinka ir jos svarbiausiam statusui šiuo metu tikrai negresia. Tačiau, vertinant pagal šalį, „Ibis“ pirmauja tiek Prancūzijoje, tiek Vokietijoje, o „NH Hotels“ dominuoja Ispanijoje.

Azijos Ramiojo vandenyno regione ir Artimuosiuose Rytuose Hilton šiemet užima aukščiausią vietą, tačiau čia, kaip ir Lotynų Amerikoje, jos, kaip ir Lotynų Amerikos, pozicijai kyla rimtesnė grėsmė, nes „Hyatt“, „Sheraton“ ir „Marriott“ kovoja dėl trokštamo „ne“. 1 pozicija.

Be to, tokie Europos tinklai kaip „Mövenpick“ (labiausiai patobulintas BDRC prekės ženklas Artimuosiuose Rytuose) artimiausiu metu siekia plėstis ir konkuruoti su dideliais žaidėjais. Kaip ir Europoje, „Hilton“ turi užleisti vietą stipresniems vietiniams prekių ženklams kai kuriose atskirose šalyse, pavyzdžiui, „Shangri-La“ Kinijoje, „Taj“ Indijoje ir „Fiesta Americana“ Meksikoje.

Skandinavijoje, kaip ir ankstesniais metais, „Hilton“ vėl užima antrąją vietą, dar neįstengusi įsiveržti į Radisson SAS hegemoniją, o neseniai pardavus „Scandic“, rinka prekės ženklui taps tik dar sudėtingesnė.

„Hiltonas užfiksuoja daugiausia dėmesio apie bet kurio viešbučio prekės ženklo paminėjimą visuose regionuose, įskaitant Šiaurės šalių regionus, taip pat yra labiausiai pageidaujamas prekės ženklas, remiantis pirmuoju ir antruoju verslo svečių pasirinkimu“, – sako Timas Sanderis, BDRC tyrimų direktorius ir atsakingas už Viešbučio svečių apklausos.

„Tai fantastiškas pasiekimas ir gana aiškiai byloja apie prekės ženklo stiprybę savo sektoriuje. Bet kuriam kitam viešbučių prekės ženklui bus sunku mesti iššūkį dabartinei Hilton pozicijai pasaulyje.

2008 m. BDRC į savo portfelį įtrauks visas svarbias JAV rinkas, taip pat kai kurias Rytų Europos šalis. „Pastaruosius dvejus metus buvo ruošiamasi atlikti tyrimą JAV, – tęsia Sanderis, – ir mes tikrai džiaugiamės šiuo papildymu. Anksčiau vykdėme keletą viešbučių tyrimų projektų JAV, bet tai niekada nebuvo reprezentatyvi
rinkos, todėl bus įdomu pamatyti, kuris prekės ženklas pirmauja šioje srityje.

BDRC viešbučių svečių apklausos pirmą kartą buvo pradėtos 1982 m. Didžiojoje Britanijoje ir dabar kasmet atliekamos daugiau nei 12,000 XNUMX viešbučių verslo svečių pagal užsakymą pritaikytuose regionuose. Apklausose pagrindinis dėmesys skiriamas viešbučių prekės ženklo žinomumui, naudojimui, pirmenybei ir įvaizdžio suvokimui. Jie taip pat nagrinėja viešbučių atrankos ir rezervavimo procesą, viešbučių ir kelionių interneto svetaines ir kitus rinkodaros klausimus.

1. BDRC (Business Development Research Consultants Ltd) yra viena iš JK pirmaujančių nepriklausomų rinkodaros tyrimų agentūrų, turinti išskirtinę viešbučių ir svetingumo pramonės tyrimų grupę, vienintelę Europoje.

2. Prekės ženklo reitingas, nustatytas pagal sudėtinį matą, pagrįstą nenaudojamu ir paskatintu žinomumu, naudojimu, pirmaujančiu pasirinkimu, bendra pirmenybe ir savų naudotojų pirmenybėmis kiekvienoje išmatuotoje šalyje ir regione.

3. BDRC viešbučių svečių apklausos atliekamos beveik 40-yje rinkų: Didžiojoje Britanijoje, Airijoje, Vokietijoje, Prancūzijoje, Italijoje, Ispanijoje, Nyderlanduose, Belgijoje, Švedijoje, Norvegijoje, Danijoje, Suomijoje, Saudo Arabijoje, JAE, Egipte, Jordanijoje, Kuveite, Omane. , Bahreinas, Libanas, Kataras, Pietų Afrika, Brazilija, Meksika, Argentina, Čilė, Kinija, Indija, Honkongas, Japonija, Singapūras, Malaizija, Tailandas, Australija, JAV, Kanada, Rusija, Lenkija ir Turkija.

BDRC viešbučio svečių apklausa