West Palm Beach, Florida — Singapūre įsikūrusi svetingumo įmonė Banyan grupė paskelbė apie pardavimų pradžią „Banyan Tree Residences“ – Vest Palm Bičas, žymėdamas pirmąjį prekės ženklo gyvenamųjų namų plėtros projektą Jungtinėse Valstijose. Šis projektas yra bendrovės flagmano debiutas JAV. Banjano medis prekės ženklas, sukurtas bendradarbiaujant su Mast Capital bei Kuruojamas JCZM vystymas.
Šis žingsnis rodo „Banyan Group“ plėtrą į rinką, kuri ilgą laiką buvo laikoma strategiškai svarbia, ypač atsižvelgiant į didelę amerikiečių keliautojų dalį visame pasaulyje veikiančiame kurortų ir SPA centrų portfelyje.
Naujas skyrius pasaulinio svetingumo prekės ženklo istorijoje
Įkurta daugiau nei prieš 30 metų, „Banyan Group“ pelnė savo reputaciją dėl aplinkai nekenksmingo prabangaus svetingumo, turėdama objektų Azijoje, Artimuosiuose Rytuose, Afrikoje ir kitur. Vakarų Palm Byčo plėtros projektas atspindi pastangas pritaikyti šią filosofiją gyvenamojoje aplinkoje.
Pasak bendrovės, projektas skirtas pabrėžti privatumą, gerovę ir ryšį su gamta – principus, kurie apibrėžė jos kurortus. Rezidencijos pozicionuojamos kaip „juslių šventovė“, siekiant perkelti kurortinio stiliaus gyvenimą į miesto aplinką.
Aukšto lygio dizaino bendradarbiavimas
Vienas iš išskirtinių šio projekto bruožų yra jo projektavimo komanda, kurioje dirba kelios tarptautiniu mastu pripažintos asmenybės ir įmonės. Architektūrai vadovauja OMA, Pritzkerio premijos laureato architekto įkurta įmonė Remas KoolhaasasInterjero dizainu rūpinasi Yabu Pushelbergas, o kraštovaizdžio architektūrą prižiūri Enzo Enea.
88 butų gyvenamajame bokšte bus namai nuo vieno iki keturių miegamųjų ir ribotas skaičius mansardinių butų. Kiekvienas butas suprojektuotas kaip kampinis, todėl jame gausu natūralios šviesos ir atsiveria miesto bei aplinkinių vandens kelių vaizdai. Tokios ypatybės kaip juosiančios terasos ir privatus liftas skirti padidinti privatumą ir gyvenimo būdą tiek viduje, tiek lauke.
Tvarumas taip pat yra deklaruojamas prioritetas, naudojant natūralias medžiagas ir veiklos strategijas, kuriomis siekiama sumažinti poveikį aplinkai.
Vakarų Palm Byčas kaip augantis prabangos centras
Projektas pabrėžia didėjančią Vakarų Palm Byčo, kaip aukštos klasės gyvenamųjų namų plėtros krypties, svarbą. Kadaise kaimyninės Palm Byčo salos nustelbtas miestas pastaraisiais metais pastebimai išaugo dėl migracijos tendencijų, investicijų į infrastruktūrą ir augančio kultūros bei verslo įsitvirtinimo.
Kūrybinis kompleksas yra netoli tokių svarbių vietų kaip „CityPlace“, „Worth Avenue“ ir pakrantės vandens kelias, todėl netoliese yra mažmeninės prekybos vietų, restoranų ir pramogų pakrantėje.
Pramonės stebėtojai pastebi, kad firminiai būstai – objektai, susiję su nusistovėjusiais svetingumo prekių ženklais – tapo augančiu prabangaus nekilnojamojo turto rinkos segmentu, siūlančiu pirkėjams privačios nuosavybės ir viešbučio stiliaus paslaugų derinį.
Gyvenimo būdas ir patogumai
„Banyan Tree Residences West Palm Beach“ patogumai sukurti taip, kad atspindėtų prekės ženklo svetingumo šaknis. Planuojami patogumai apima kurortinio stiliaus baseiną, sveikatingumo centrą, SPA paslaugas ir socialines erdves, skirtas skatinti gyventojų bendruomeniškumą.
Svarbus komponentas yra prieiga prie pasaulinio bendrovės tinklo per narystės programą, leidžiančią gyventojams prisijungti prie „Banyan Group“ viešbučių, kurortų ir SPA centrų portfelio visame pasaulyje.
Poveikis rinkai
Pristatyme pabrėžiamos dvi platesnės tendencijos: nuolatinė pasaulinių svetingumo prekių ženklų plėtra gyvenamojo nekilnojamojo turto srityje ir didėjantis antrinių JAV miestų, tokių kaip Vest Palm Bičas, vaidmuo prabangaus nekilnojamojo turto sektoriuje.
Nors kainodara ir pardavimų rezultatai galiausiai nulems projekto poveikį rinkai, žinomų dizainerių ir žinomo tarptautinio prekės ženklo dalyvavimas rodo pasitikėjimą ilgalaikiu regiono augimu ir patrauklumu.
„Banyan Group“ žengiant į JAV gyvenamųjų namų rinką, Vakarų Palm Bičo plėtros projektas bus išbandytas, kaip jos prekės ženklas gali virsti nuo kurortinio svetingumo prie gyvenimo mieste.
Palikite komentarą