Italijos atvykstamasis turizmas 2025-uosius pasitiko su didelėmis viltimis. Sausio ir vasario mėnesiais užsakymų skaičius išaugo 30–50 % daugiau nei tais pačiais 2024 m. mėnesiais. Viešbučiai ir operatoriai ruošėsi rekordiniams metams.
Tačiau kovą pagreitis sustojo. Iki vasaros sezonas smarkiai sulėtėjo – 2025 m. birželis, liepa ir rugpjūtis buvo prastesni nei 2024 m., nuvildami daugelį pramonės atstovų.
Pagrindiniai turistiniai miestai patyrė pastebimą kritimą:
- Florencija: sumažėjo apie 20 %
- Venecija: sumažėjo apie 30 %
- Amalfio pakrantė: sumažėjo maždaug 25 %
- Roma: išimtis, kurios metu padidėjo piligrimų skaičius dėl Vatikano apsilankymų jubiliejaus proga
Kodėl daugelis amerikiečių turistų, planavusių keliauti į Italiją, liko namuose?
Svarbus veiksnys, lėmęs Italijos turizmo sulėtėjimą 2025 m., buvo JAV lankytojų skaičiaus sumažėjimas. Amerikiečiai paprastai yra tarp daugiausiai pinigų Italijoje išleidžiančių turistų, tačiau šiais metais atvykstančiųjų skaičius sumažėjo, o vienam lankytojui tenkančios išlaidos sumažėjo.
„Matau įvairių priežasčių, kodėl šiais metais į Italiją keliavo mažiau amerikiečių, pradedant politiniu neapibrėžtumu tiek tarptautiniu, tiek vietiniu lygmeniu, dėl kurio tarptautinės kelionės atrodė rizikingesnės“, – sakė Barsotti. „Tada, ekonominiu požiūriu, silpnesnis JAV doleris, palyginti su euru, padidino kelionių į Europą kainą. Be to, kai kurie amerikiečiai nerimavo dėl to, kaip jie gali būti sutikti užsienyje, atsižvelgiant į įtampą JAV politikoje dėl Trumpo administracijos, todėl daugelis pasirinko likti arčiau namų arba atidėti savo kelionių planus.“
Koks yra poveikis apie Italijos turizmą?
Operatoriai pranešė apie tuštesnius viešbučius ir mažesnes pajamas, ypač tose vietose, kurios paprastai priklauso nuo JAV keliautojų.
Venecijos lašas ir naujasis turistų mokestis
Venecijos turistų skaičius sumažėjo beveik 30 %, palyginti su 2024 m., ir tai buvo vienas dramatiškiausių sezono pokyčių. Be platesnio JAV lankytojų skaičiaus sumažėjimo, vietos gyventojai ir organizatoriai atkreipia dėmesį į dar vieną veiksnį: 2025 m. įvestą naują vienos dienos kelionių mokestį.
Mokestis, skirtas apriboti trumpalaikių lankytojų skaičių, reikalauja, kad vienos dienos keliautojai, lankydamiesi mieste, sumokėtų įėjimo mokestį. Jis buvo įvestas siekiant kovoti su per dideliu turizmu ir apsaugoti trapią Venecijos infrastruktūrą, tačiau galėjo atbaidyti kai kuriuos potencialius lankytojus, ypač taupius keliautojus. Įvestas 2025 m. kaip bandomasis laikotarpis, jis buvo patvirtintas ir 2026 m.
„Naujo mokesčio įvedimas buvo prieštaringai vertinamas“, – sako Barsotti, – „tačiau aš jį matau kaip teigiamą žingsnį siekiant apsaugoti Veneciją nuo per didelio turizmo ir kartu įgyjant finansinių išteklių, kurie gali būti panaudoti miesto išsaugojimui.“ Ši politika yra ilgalaikės Venecijos tvarumo strategijos dalis; tačiau trumpuoju laikotarpiu ji galėjo prisidėti prie didesnio lankytojų skaičiaus sumažėjimo, palyginti su kitomis Italijos lankytinomis vietomis.
Antrinės kryptys Italijoje populiarėja
Nors ikoniškų centrų augimas sulėtėjo, mažiau žinomi Italijos regionai 2025 m. sulaukė daugiau dėmesio:
Apulija:
Apulijos regionas su baltai nubaltintais miesteliais, nuostabiais paplūdimiais ir legendiniais trulli namais klesti, nes keliautojai ieško autentiškumo.
Markė, Naujoji Toskana
Le Marche, dažnai vadinama „naująja Toskana“, siūlo kalvotas vietoves, renesanso miestelius ir pakrantės pabėgimus – tačiau be didelių minios žmonių ir žemų kainų.
Sardinija:
Sardinija, kurią amerikiečiai kažkada ignoravo, dabar pasirodo vis daugiau maršrutų dėl savo nesugadintų paplūdimių, tvirto kraštovaizdžio, augančios prabangos scenos ir tiesioginių skrydžių.
Šios kryptys siūlo vertę, autentiškumą ir erdvės atsikvėpti tuo metu, kai didieji Italijos miestai atrodo brangūs ir perpildyti.
Pozityvus aspektas: palengvėjimas nuo per didelio turizmo
Jau daugelį metų tokius miestus kaip Venecija ir Florencija užvaldo perteklinis turizmas. Siauros gatvės, įtempta infrastruktūra ir nusivylę vietiniai gyventojai – visa tai puikuojasi antraštėse.
2025 m. sulėtėjimas, nors ir sunkus verslui, davė netikėtų privalumų:
- – Mažesnis žmonių srautas pagrindinėse lankytinose vietose
- – Geresnė lankytojų patirtis dėl trumpesnių laukimo laikotarpių ir ramesnių gatvių
- – Vietiniams gyventojams suteikiama daugiau erdvės jau seniai spaudimą patiriančiose vietovėse
Ši pauzė galėtų būti proga Italijai subalansuoti turizmo srautus – paskatinti daugiau apsilankymų antrinėse lankytinose vietose ir užtikrinti tvarų augimą ateinančiais metais.
Italija 2025: dvi istorijos, vienas sezonas
Turint omenyje, kad iki metų pabaigos liko daugiau nei trys mėnesiai, kaip turėtume prisiminti 2025 m. Italijos turistinį sezoną?
- Oficialūs preliminarūs duomenys: bendras augimas nedidelis, šiek tiek padidėjo atvykėlių skaičius šalyje ir išlaidos.
- Vietoje: silpnesnė paklausa, ypač ikoniškose vietose, o antriniai regionai yra išimtys.
„Rugsėjo pabaigos ir spalio pradžios duomenys rodo, kad tokios svarbios kryptys kaip Florencija pradeda atsigauti“, – teigė Barsotti. „Nors bendra paklausa išlieka mažesnė nei pradiniai lūkesčiai, matome, kad kai kurie keliautojai grįžta, o tai yra padrąsinimas operatoriams ir teigiamas ženklas artėjant paskutiniams 2025 m. mėnesiams.“
Keliautojams tai reiškia galimybes. Apsilankymas Italijoje 2025 m. pabaigoje arba 2026 m. pradžioje gali reikšti mažesnes minias garsiuose miestuose ir atradimus atsigaunančiuose regionuose, tokiuose kaip Apulija, Markė ir Sardinija.
Palikite komentarą