Neseniai Ugandos ir Egipto žengtas žingsnis kartu skatinti savo turizmo sektorius yra daugiau nei dvišalė iniciatyva – tai primena idėją, apie kurią Afrika jau seniai diskutavo, bet retai įgyvendino: parduoti žemyną kaip vieną kelionės tikslą.
Dešimtmečius Afrikos šalys turizmą laikė nacionaliniu projektu, konkuruodamos dėl tų pačių tarptautinių lankytojų, užuot bendradarbiaudamos siekdamos išplėsti bendrą rinką. Dėl to pasiūla yra suskaidyta, todėl keliautojai yra priversti naršyti sudėtingose vizų sistemose, brangiuose skrydžių maršrutuose ir nesusijusiose kelionių patirtyse.
Ugandos ir Egipto partnerystė meta iššūkį šiam modeliui.
Derindamos Ugandos gamtos turtus su visame pasaulyje pripažintais Egipto istoriniais objektais, šios dvi šalys tampa ne tik rinkodaros kryptimis – jos kuria patirčių paketą. Būtent taip veikia šiuolaikinis turizmas: keliautojai vis dažniau ieško kelionių po kelias šalis, o ne maršrutų su vienu sustojimu.
Tai nėra nauja idėja. Afrikos turizmo valdyba nuo pat savo veiklos pradžios 2018 m. pasisako už bendrą kelionių krypčių rinkodarą. Kaip privačiojo sektoriaus iniciatyva, ji nuolat ragino Afriką pristatyti save pasauliui kaip vieningą turizmo prekės ženklą.
Pasak Afrikos turizmo tarybos vykdomojo pirmininko Cuthberto Ncube, Ugandos ir Egipto iniciatyva yra būtent tokia pažanga, kurios reikia žemynui.
„Tai džiuginantis pavyzdys“, – pažymi jis, – parodantis, kaip šalys gali peržengti retorikos ribas ir pradėti įgyvendinti bendradarbiaujančias turizmo strategijas. Pati valdyba ir toliau siūlo platformas Afrikos šalims bendrai orientuotis į ne Afrikos rinkas, kuriose slypi tikrasis augimo potencialas.
Ir vis dėlto, nepaisant tokių pastangų, pagrindinės kliūtys atkakliai išlieka nepakitusios.
Afrika vis dar yra vienas sunkiausiai keliaujamų pasaulio regionų. Vizų režimai tebėra ribojantys. Skrydžiai tarp Afrikos šalių dažnai yra netiesioginiai, brangūs arba tiesiog neprieinami. Nacionalinė politika ir toliau teikia pirmenybę kontrolei, o ne koordinavimui. Iš esmės Afrika sukūrė sienas, kurios prieštarauja jos pačios ekonominiams interesams.
Tai yra Afrikos turizmo esmė – prieštaravimas: žemynas, turtingas įvairove, tačiau struktūriškai sukurtas taip, kad tos įvairovės nebūtų lengva patirti.
Bendros rinkodaros iniciatyvos, tokios kaip Ugandos ir Egipto partnerystė, yra svarbios, tačiau jų nepakanka.
Neįmanoma skatinti sklandaus keliavimo, jei išlaikomos suskaidytos sistemos. Neįmanoma parduoti kelionių į kelias vietas, jei judėjimas tarp jų yra brangus ir sudėtingas. Ir negalima konkuruoti pasauliniu mastu, jei būtinai reikia veikti kaip dešimtys mažų, tarpusavyje nesusijusių rinkų.
Afrikai reikia ne tik geresnės rinkodaros, bet ir darnaus vystymosi.
Vizų išdavimo palengvinimas turi būti paspartintas. Aviacijos politikoje pirmenybė turi būti teikiama susisiekimui, o ne protekcionizmui. Regioniniai blokai turi pereiti nuo susitarimų popieriuje prie jų įgyvendinimo praktikoje. Be šių pokyčių net ir geriausios rinkodaros kampanijos bus nepakankamos.
Vis dėlto nereikėtų nuvertinti Ugandos ir Egipto iniciatyvos svarbos.
Tai rodo mąstysenos pokytį – nuo konkurencijos prie bendradarbiavimo, nuo izoliacijos prie integracijos. Tai rodo vis didėjantį pripažinimą, kad Afrikos turizmo stiprybė slypi ne atskirose šalyse, o kolektyvinėje jos įvairovės galioje.
Dabar kyla klausimas, ar kiti paseks jų pavyzdžiu.
Nes realybė paprasta: Afrika nebegali savęs parduoti dalimis.
Palikite komentarą