Seišelių vyriausybė oficialiai atkūrė Seišelių turizmo valdybą (STB), žymėdama reikšmingą politikos pokytį, kuriuo siekiama sustiprinti šalies tarptautinį turizmo konkurencingumą, pagerinti valdymą ir atkurti specialią turizmo rinkodaros struktūrą po penkerių metų, kai valdė centralizuota vyriausybės turizmo sistema.
Šis pranešimas sutampa su patyrusios turizmo srities vadovės Vesnos Rakić paskyrimu naujai atkurtos organizacijos generaline direktore nuo 2026 m. gegužės 15 d.
Šis žingsnis rodo, ką daugelis pramonės suinteresuotųjų šalių laiko strateginiu Seišelių turizmo valdymo modelio perkalibravimu tuo metu, kai pasaulinės turizmo vietovės susiduria su didėjančia konkurencija, kintančiais keliautojų lūkesčiais ir didėjančiu spaudimu užtikrinti tvarų ekonomikos augimą.
Kodėl Seišelių turizmo valdyba buvo panaikinta
Pirminė Seišelių turizmo valdyba buvo panaikinta 2021 m., po platesnės vyriausybės restruktūrizavimo iniciatyvos, kurią pristatė prezidento Wavelo Ramkalawano administracija.
Tuo metu vyriausybė teigė, kad turizmo politikos ir kelionių krypties rinkodaros sujungimas pas vieną centralizuotą Turizmo departamentą pagerintų veiklos efektyvumą, sumažintų dubliavimą ir supaprastintų sprendimų priėmimą. Seišelių turizmo valdybos įstatymas buvo panaikintas, o visos funkcijos, darbuotojai, turtas ir įsipareigojimai buvo tiesiogiai perduoti Turizmo departamentui.
Buvusi STB generalinė direktorė Sherin Francis vėliau tapo vyriausiąja turizmo sekretore, toje pačioje vyriausybinėje struktūroje prižiūrėjusia tiek politikos, tiek reklamos atsakomybes.
Vis dėlto, nors konsolidacija iš pradžių buvo skirta administraciniam efektyvumui didinti COVID-19 turizmo krizės ir ekonominio neapibrėžtumo laikotarpiu, turizmo pramonėje pamažu kilo susirūpinimas, ar Seišeliai neprarado lanksčios, į pramonę orientuotos rinkodaros institucijos, galinčios veiksmingai reaguoti į sparčiai kintančią pasaulinę turizmo dinamiką.
Kodėl vyriausybė po penkerių metų atkūrė STB?
Sprendimas atkurti Seišelių turizmo valdybą pagal Seišelių turizmo valdybos įstatymo projektą 2026 m. atspindi augantį pripažinimą, kad kelionių krypties rinkodarai reikalingas specializuotas vadovavimas, komercinis lankstumas ir tvirtesnis bendradarbiavimas su privačiojo sektoriaus turizmo operatoriais.
Pramonės apžvalgininkai atkreipia dėmesį į kelias tikėtinas šio pokyčio priežastis:
1. Poreikis specializuotai pasaulinei kelionių krypties rinkodarai
Turizmas išlieka Seišelių ekonomikos stuburu, reikšmingai prisidedančiu prie BVP, užimtumo, užsienio valiutos pajamų ir investicijų. Po pandemijos pasaulinėms turizmo rinkoms tampant vis konkurencingesnėms, daugelis turizmo specialistų manė, kad Seišeliams reikia specialios agentūros, kuri būtų visiškai orientuota į tarptautinį prekės ženklo kūrimą, rinkos analizę, prekybos partnerystes ir kelionių tikslų skatinimą.
Kritikai teigė, kad centralizuotoje valdžios struktūroje rinkodaros pastangos rizikuoja tapti pernelyg biurokratiškos ir mažiau reaguojančios į tarptautines rinkos tendencijas.
Tikimasi, kad atkurtas STB atkurs labiau komerciškai pagrįstą požiūrį į kelionių krypties rinkodarą.
2. Didesnis pramonės bendradarbiavimas
Turizmo sektoriaus suinteresuotosios šalys, ypač viešbučių savininkai, oro linijos, turizmo valdymo įmonės ir smulkūs turizmo operatoriai, jau seniai pasisako už glaudesnį viešojo ir privačiojo sektorių bendradarbiavimą turizmo planavimo ir reklamos srityje.
Nepriklausoma turizmo valdyba tradiciškai atlieka tilto tarp vyriausybės politikos ir pramonės poreikių funkciją. Tikimasi, kad atkurta STB atkurs glaudesnę partnerystę su turizmo įmonėmis ir pagerins koordinavimą visoje turizmo vertės grandinėje.
3. Turizmo atsparumo stiprinimas
Nuo 2021 m. pasaulinis turizmas patyrė didelę transformaciją. Dabar turizmo kryptys susiduria su vis didėjančiais iššūkiais, susijusiais su tvarumu, prisitaikymu prie klimato kaitos, skaitmenine rinkodara, oro susisiekimu, geopolitiniu nestabilumu ir kintančiais vartotojų lūkesčiais.
Vyriausybės sprendimas atgaivinti STB, regis, yra skirtas sukurti atsparesnę ir strategiškai orientuotą turizmo instituciją, galinčią įveikti šiuos sudėtingus iššūkius, kartu išsaugant Seišelių aukščiausios klasės rinkos pozicijas.
4. Ilgalaikė prekės ženklo apsauga
Seišeliai konkuruoja pasauliniu mastu kaip prabangi, aplinkai jautri ir didelės vertės turizmo kryptis. Šiai pozicijai išlaikyti reikalingas nuolatinis prekės ženklo valdymas ir buvimas rinkoje.
Atkurta STB greičiausiai daugiausia dėmesio skirs Seišelių prekės ženklo apsaugai, kartu subalansuojant turizmo augimą su aplinkos apsauga ir kultūros išsaugojimu.
Seišelių turizmo ministerija
Sherin Francis lieka nuolatine turizmo sekretore, pavaldžia Seišelių turizmo ministrei, garbingai Nicolai Amandai J. Bernstein.
Ji rūpinsis produktų politika, plėtra, stebėsena, standartais, tarptautine korporacija, strateginiu planavimu ir žmogiškaisiais ištekliais.
Naujoji Seišelių turizmo valdybos (STB) generalinė direktorė Vesna Rakić perima visą Seišelių rinkodarą. Ji turės direktorių valdybą, kuri bus tiesiogiai susijusi su turizmo ministru.
Ko tikėtis iš naujojo priedėlio
Tikimasi, kad atkurta Seišelių turizmo valdyba veiks su platesniais ir modernesniais įgaliojimais nei jos pirmtakė.
Pagrindiniai lūkesčiai apima:
- Seišelių matomumo stiprinimas pagrindinėse tarptautinėse turizmo rinkose;
- Plėtojamos partnerystės su oro linijomis, kelionių organizatoriais, kelionių konsultantais ir skaitmeninėmis kelionių platformomis;
- Remti turizmo produktų įvairinimą, neapsiribojant tradiciniu prabangiu paplūdimio turizmu;
- Gerinti lankytojų patirtį ir kelionių krypties kokybės standartus;
- Skatinti tvaraus turizmo praktiką ir aplinkosaugą;
- Remti mažesnes turizmo įmones ir bendruomenines turizmo iniciatyvas;
- Didinti turizmo atsparumą ekonominiams ir geopolitiniams sukrėtimams;
- Skaitmeninės rinkodaros, duomenų analizės ir inovacijų panaudojimas konkurencingumui didinti.
Taip pat tikimasi, kad valdyba atliks svarbų vaidmenį derinant turizmo augimą su šalies aplinkosaugos prioritetais, ypač atsižvelgiant į tai, kad Seišeliai ir toliau pozicionuoja save kaip vieną iš pirmaujančių tvarių salų krypčių pasaulyje.
Vesna Rakić turi didelę patirtį pramonėje
Šiam perėjimui vadovaus Vesna Rakić, gerbiama turizmo specialistė, turinti daugiau nei trijų dešimtmečių patirtį įvairiuose turizmo pramonės sektoriuose.
Jos patirtis apima kelionių krypties rinkodarą, turizmo produktų kūrimą, pardavimo strategiją, verslumą ir turizmo sistemų stiprinimą.
Rakić turi Londono South Bank universiteto verslo administravimo (rinkodaros) bakalauro laipsnį su pagyrimu ir ėjo vadovaujančias pareigas keliose turizmo organizacijose, įskaitant „Sales & Marketing Seychelles Pty Ltd“, „Bookseychelles“, „Creole Holidays“ ir „Travel Services Seychelles Ltd“.
Ankstesnės jos pareigos apėmė pagrindinių turizmo portfelių, įskaitant „Desroches Island Resort“ ir „Cat Cocos“, priežiūrą.
Ji taip pat pripažinta viena iš Seišelių mažų viešbučių ir įstaigų asociacijos steigėjų ir aktyviai dalyvavo iniciatyvose, remiančiose turizmo inovacijas, patekimą į rinką ir pramonės bendradarbiavimą.
Kritinis momentas Seišelių turizmui
Rakić paskyrimas sutampa su lemiamu Seišelių turizmo istorijos momentu.
Nors turizmo kryptis išliko patraukli pasauliniu mastu, turizmo sektorius susiduria su didėjančiu spaudimu dėl didėjančios regioninės konkurencijos, besikeičiančių kelionių modelių, tvarumo lūkesčių ir nuolatinio poreikio diversifikuoti šaltinių rinkas.
Todėl atkurta STB bus vertinama ne tik pagal rinkodaros rezultatus, bet ir pagal gebėjimą modernizuoti Seišelių turizmo strategiją, kartu išsaugant aplinkos ir kultūros vertybes, kurios apibrėžia salos tautos tarptautinį patrauklumą.
Daugeliui turizmo pramonės atstovų Seišelių turizmo valdybos sugrįžimas reiškia daugiau nei administracinius pokyčius – tai atspindi platesnį pripažinimą, kad turizmo rinkodarai ir turizmo vietovių valdymui reikalingas specializuotas dėmesys, tvirtos pramonės partnerystės ir ilgalaikė strateginė vizija vis konkurencingesnėje pasaulinėje turizmo aplinkoje.
Palikite komentarą