Ką tik pasibaigus ITB Berlynas, didžiausioje pasaulyje kelionių prekybos parodoje, vienas pakeitimas atkreipė daugelio pramonės stebėtojų dėmesį.
Kadaise dominuojantis Saudo Arabijos turizmo administracijos paviljonas – anksčiau vienas didžiausių ir ambicingiausių parodos eksponatų – atrodė pastebimai mažesnis ir tylesnis nei ankstesniais metais.
Vos prieš metus Saudo Arabija atvyko į Berlyno ITB parodą su didžiule fanfara. Masyvios LED sienos, erdvios parodų erdvės ir didelio atgarsio sulaukę pranešimai atspindėjo Karalystės ryžtą tapti viena iš pirmaujančių turistinių vietų pasaulyje.
Šiais metais nuotaikos buvo kitokios.
Reklaminis impulsas, lydėjęs ambicingą „Riyadh Air“ atidarymą ir sparčius „Saudia“ bei kitų Saudo Arabijos vežėjų plėtros planus, didžioji dalis išnyko. Nors Saudo Arabijos atstovai liko vietoje, žinutės buvo atsargesnės, o tonas pastebimai santūresnis.
Už atmosferos pokyčių slypi realybė, kurios jokia turizmo kampanija, kad ir kokia gerai finansuojama ji būtų, negali lengvai įveikti: geopolitinis nestabilumas.
Artimuosiuose Rytuose tvyrant įtampai ir konfliktams, Saudo Arabijos ambicingos pastangos tapti taikiu pasauliniu turizmo centru susiduria su vienu rimčiausių išbandymų.
Turizmo revoliucija artėja
Beveik dešimtmetį Saudo Arabija išgyvena vieną dramatiškiausių turizmo transformacijų šiuolaikinėje istorijoje.
Pagal nacionalinę reformų programą, žinomą kaip „Saudo Arabijos vizija 2030“, Karalystė užsibrėžė tikslą diversifikuoti savo ekonomiką ne tik naftos, bet ir plėtoti turizmą kaip pagrindinį būsimo augimo ramstį.
Ambicijos mastą sunku pervertinti.
Saudo Arabija pradėjo vykdyti šimtus milijardų dolerių vertės turizmo infrastruktūros projektus, daugelis jų – precedento neturinčio dydžio ir apimties. Tarp žymiausių yra šie:
- NEOM – 500 milijardų dolerių vertės futuristinis projektas Raudonosios jūros pakrantėje, apimantis planuojamą linijinį miestą, vadinamą „Linija“.
- „Red Sea Project“ – itin prabangių salų kurortų tinklas, sukurtas taip, kad galėtų konkuruoti su Maldyvais.
- Dirijos vartai – didžiulis istorinės Saudo Arabijos valstybės gimtinės restauravimas, skirtas pritraukti kultūrinį turizmą.
- „Qiddiya“ yra didžiulis sporto ir pramogų kompleksas netoli Rijado.
Šie pokyčiai kartu siekia paversti Karalystę turizmo centru, jungiančiu Europą, Aziją ir Afriką.
Iš pradžių strategija iškėlė tikslą pritraukti 100 milijonų lankytojų kasmet iki 2030 m, etapas, kurį Saudo Arabija pasiekė keleriais metais anksčiau nei planuota. Vėliau pareigūnai iškėlė tikslą iki 150 milijonų lankytojų kasmet.
Šaliai, kuri tarptautiniam laisvalaikio turizmui atsivėrė tik 2019 m., augimas buvo įspūdingas.
Nauja industrija, pilna jaunų ambicijų
Ne mažiau ryškus buvo ir Saudo Arabijos turizmo bumo socialinis aspektas.
Tūkstančiai jaunų Saudo Arabijos gyventojų pirmą kartą įsitraukė į svetingumo, aviacijos ir turizmo sektorius. Universitetai pradėjo naujas turizmo programas. Tarptautiniai viešbučių prekių ženklai suskubo mokyti vietos darbo jėgą.
Visoje Karalystėje jaunų specialistų karta pradėjo kurti karjerą pramonės šakoje, kuri vos egzistavo prieš dešimtmetį.
Daugeliui jų turizmas reiškė daugiau nei vien ekonominę įvairovę. Jis simbolizavo naują atvirumą ir ryšį su pasauliu.
Viešbučiai, kultūros objektai, kelionių agentūros ir oro linijos tapo vartais į ateitį, kurioje Saudo Arabija kasmet priims milijonus lankytojų.
Ir svarbu pripažinti, kad dabartiniai iššūkiai, su kuriais susiduria pramonė, yra ne šios kylančios turizmo darbo jėgos kaltė.
Žmonės, kurie sukūrė Saudo Arabijos turizmo pagreitį – jaunieji gidai, rinkodaros specialistai, viešbučių vadovai ir aviacijos specialistai – tai darė su entuziazmu ir optimizmu. Jie padėjo anksčiau uždarytą turizmo kryptį paversti viena labiausiai aptariamų kylančių kelionių rinkų pasaulyje.
Tačiau turizmas yra unikaliai pažeidžiamas įvykių, kurių jame dirbantys asmenys negali kontroliuoti.
Įspėjimai apie keliones drebina pasitikėjimą
Naujausias regioninis eskalavimas greitai pradėjo daryti įtaką pasauliniam saugumo suvokimui.
Kelios vyriausybės išleido atnaujintus kelionių patarimus, ragindamos piliečius persvarstyti keliones į Saudo Arabiją.
Pavyzdžiui, Italija neseniai patarė savo piliečiams venkite kelionių į Rijadą ir kai kurias Rytų provincijos dalis, nurodydama saugumo problemas po pranešimų apie sprogimus ir didėjančios įtampos regione.
Turizmo pramonei tokie įspėjimai gali būti pražūtingi.
Kelionių sprendimus lemia ne tik realybė, bet ir suvokimas. Kai vyriausybės įspėja savo piliečius nekeliauti, kelionių organizatoriai reaguoja nedelsdami. Draudimo bendrovės iš naujo įvertina draudimo apsaugą. Oro linijos peržiūri maršrutus ir keleivių skaičių.
Net jei saugumo rizika išlieka ribota arba laikina, poveikis keliautojų pasitikėjimui gali greitai išplisti.
Kelionių vietai, kuri vis dar kuria savo reputaciją pasaulinėje turizmo rinkoje, šis suvokimo iššūkis yra ypač didelis.
Aviacijos ambicijos lieka neapibrėžtos
Saudo Arabijos turizmo plėtra buvo glaudžiai susijusi su drąsia aviacijos strategija.
Karalystė daug investavo į savo aviacijos sektoriaus plėtrą, siekdama tapti svarbiu pasauliniu tranzito mazgu, jungiančiu Rytus ir Vakarus.
Nacionalinė oro linijų bendrovė „Saudia“ modernizuoja savo lėktuvų parką ir plečia tarptautinius maršrutus, o naujai įkurta „Riyadh Air“ buvo sukurta kaip pavyzdinė oro linijų bendrovė, jungianti šimtus pasaulio krypčių.
Šios oro linijos kartu turėjo nukreipti milijonus keliautojų į naujas Saudo Arabijos turistines vietas.
Visoje Karalystėje esantys oro uostai, įskaitant didelius plėtros etapus Rijade ir Džidoje, yra plėtojami taip, kad ateityje galėtų aptarnauti didžiulius keleivių srautus.
Tačiau aviacija yra vienas iš sektorių, jautriausių geopolitiniams sutrikimams.
Dėl oro erdvės įtampos visame regione kai kurios oro linijos jau buvo priverstos nukreipti skrydžius, todėl pailgėjo kelionės laikas ir pailgėjo veiklos sąnaudos. Labai konkurencingoje aviacijos rinkoje tokie sutrikimai gali paveikti tiek pelningumą, tiek keleivių paklausą.
Intrigos ir prieštaringi pasakojimai
Padėtis dar labiau komplikavosi dėl pranešimų apie žvalgybos veiklą ir politines intrigas visame regione.
Remiantis komentatoriaus Tuckerio Carlsono neseniai laidoje aptartais pranešimais, valdžios institucijos tariamai suėmė Izraelio agentus, įtariamus sprogdinimų Saudo Arabijoje planavimu.
Palikite komentarą