Pasaulinis turizmas žengia į politiškai įtempčiausią erą per pastaruosius dešimtmečius. Tai, kas kažkada pozicionavo save kaip neutralų tiltą tarp kultūrų, dabar keičiasi dėl vadovybės perversmų, įmonių pertvarkymų, ideologinių lūžių ir didėjančios geopolitinės rizikos. Keturi sutampantys įvykiai rodo ryžtingą atsiribojimą nuo praeities ir verčia sektorių susidurti su nepatogiais klausimais apie vertybes, galią ir patikimumą.
1) Nauja JT turizmo era – pažanga susitinka su paradoksu
Pirmosios moters paskyrimas vadovauti JT turizmas yra istorinis. Tai rodo seniai lauktą pažangą lyčių lygybės srityje JT agentūros viršuje ir yra plačiai švenčiama kaip atstovavimo proveržio akimirka.
Vis dėlto simbolika yra sudėtinga.
Naujasis generalinis sekretorius yra kilęs iš United Arab Emirates, turtinga tauta, turizmo ir verslo centras, kurios vidaus įstatymai ir socialinė sistema vis dar prieštarauja JT nustatytiems visuotinės įtraukties principams, ypač LGBTQ+ teisių, saviraiškos laisvės ir pilietinės erdvės srityse. Kritikai teigia, kad lyderystės teisėtumas turizmo srityje negali remtis vien atstovavimu, jei jis nėra suderintas su politika.
JT turizmo agentūrai iššūkis yra egzistencinis: ar ji gali įtikinamai ginti „turizmą visiems“, jei jai vadovauja vyriausybė, kurios teisinės normos neapima kai kurių keliautojų ir darbuotojų? Atsakymas nulems, ar agentūra taps reformatore, ar paskęs selektyvios moralės kaltinimuose.
2) WTTCGalios pasikeitimas: Madridas, rinkos ir pinigai
Geriausios Pasaulio kelionių ir turizmo taryba tyliai, bet ryžtingai perbraižė pramonės įtakos žemėlapį, perkeldama savo būstinę iš Londonas į Madridas.
Prie vairo – meksikietis Gloria Gevara, viena labiausiai patyrusių pasaulio turizmo valdymo figūrų. Jos sugrįžimas į vadovavimą rodo aštresnį požiūrį, WTTC pasirengusi ryžtingai ginti sienų, vizų, mokesčių ir reagavimo į krizes klausimus.
Ją remia įtakingas pirmininkas, Manfredis Lefebvre'as, Monake ir Italijoje gyvenantis milijardierius, turtus susikrovęs pačioje turizmo srityje. Šis derinys suteikia neprilygstamą veiklos patirtį ir neabejotiną korporacinę įtaką.
Bet optika daug ką pasako: maždaug 30% WTTCnarių yra didelės JAV korporacijos, įskaitant tokius milžinus kaip Marriott International ". Kaip WTTC tampa vis kategoriškesnis, kyla klausimų, kieno interesams jis galiausiai tarnauja.
3) Jungtinės Valstijos: nuo etalono iki klaustuko
Dešimtmečius, JAV buvo plačiai laikomas demokratinių kelionių normų, nediskriminavimo dėl lyties, rasės, religijos ir seksualinės orientacijos etalonu, sudarančiu jos pasaulinio įvaizdžio pagrindą.
Ši prielaida dabar yra įtempta.
Intensyvėjantys kultūriniai karai, teisiniai apribojimai ir politizuota imigracijos politika ardo šalies, kaip saugios ir svetingos kelionės tikslo visiems, reputaciją. Turizmo valdybos ir oro linijos jautriai jaučia šią įtampą: kaip reklamuoti atvirumą, kai socialinė sutartis atrodo trapi?
Tarptautiniams keliautojams ir pasaulinėms turizmo organizacijoms, jau seniai bendradarbiaujančioms su JAV vadovybe, reputacijos rizika nebėra hipotetinė. Ji išmatuojama ir auga.
4) Karas, NATO ir nuspėjamo saugumo pabaiga
Turizmas klesti dėl stabilumo. Šiandien stabilumo trūksta.
Nuo užsitęsusių karų iki besiplečiančių regioninių konfliktų – ištisos kryptys yra perbraižomos arba pašalinamos iš kelionių žemėlapių. Dar didesnį nerimą kelia įtrūkimai pokario saugumo architektūroje, kuri kadaise buvo pasaulinio mobilumo pagrindas.
Geriausios Šiaurės Atlanto sutarties organizacija– ilgą laiką laikoma pagrindine saugumo garantija – susiduria su atnaujintu netikrumu dėl politinių grėsmių ir retorikos. Spėlionės apie galimus susidūrimus Arktyje, įskaitant Grenlandija, sukėlė šokiruojančią reakciją tiek diplomatiniuose, tiek gynybos sluoksniuose.
Jei NATO atgrasymo patikimumas susilpnės, išaugs draudimo išlaidos, pasikeis oro maršrutai ir sumažės investuotojų pasitikėjimas. Turizmas, dažnai pirmoji nesaugumo auka, poveikį pajus iš karto.
Kas bus toliau: turizmas praranda savo nekaltumą
Mitas apie turizmą kaip apolitinę jėgą išnyko.
Lyderystės pasirinkimai dabar turi ideologinį svorį. Įmonių tarybos turi galią, kuri anksčiau buvo skirta vyriausybėms. Demokratinis nuosmukis keičia kelionių prekių ženklus. O saugumo aljansai, kurie anksčiau buvo laikomi nuolatiniais, staiga tapo diskutuotini.
Pramonė stovi kryžkelėje:
- Ar ji gins įtraukias vertybes net ir tada, kai tai nepatogu?
- Ar tai gali suderinti įmonių galią su visuomenės interesais?
- Ir ar ji pasirengusi pasauliui, kuriame paklausą diktuoja ne paplūdimiai, o geopolitika?
Ne tik pasaulinis turizmas keičiasi.
Tai yra būti iš naujo apibrėžta– pagal tai, kas vadovauja, kas moka ir kieno vertybės galiausiai yra svarbios.
Palikite komentarą