„HotelsToIndulge“ pagerbia stiprias prekės ženklo šaknis kulinarijos mene, taip pat skatina prasmingus ryšius per maistą ir gėrimus bei nukreipia svečius į kultūros, malonumų ir socialinių pokyčių sferą.
Mövenpick viešbučiai ir kurortai džiaugiasi galėdamas atskleisti savo naują pasaulinę kampaniją, Viešbučiai į Indulge, sukurtas siekiant meistriškai sujungti svečių patirtį su transformuojančia maisto galia, sukurti ryšius per kultūrą ir paskatinti svečius sąmoningai mėgautis. Prekės ženklo paveldu ir kulinarinio meistriškumo bei žmogiškojo ryšio filosofija persmelkta kampanija „Teisingai atliktas malonumas“ pasižymi šokolado įkvėptais kūrybiniais, žaismingais vaizdais ir vietinės gastronomijos tematikos svečių patirtimi, apgalvotai kuruota, kad pamaitintų ir praturtintų sielą.
Naujoji kampanija buvo įkvėpta ir sukurta remiantis naujausiais vartotojų tyrimais, kurie rodo, kad keliautojai visame pasaulyje prabangą apibūdina kaip „laiką atsipalaiduoti ir mėgautis“.* Duomenys ir išvados rodo, kad vartotojai vis dažniau ieško unikalių potyrių ir sąmoningai ieško. kaip suderinti sveikatą ir savijautą su nepaprastu pasitenkinimu mėgaujantis maistu ir gėrimais. Šio tipo paprastas pasimėgavimas yra Mövenpick etoso ir Viešbučiai į Indulge kampanija. Derindama sveikus malonumus ir sveiką pasitenkinimo savimi dozę, „Mövenpick“ aistringai siekia sukurti pakylėtą svečių patirtį, kuri suteikia įgimtą džiaugsmą ir paverčia pasaulį begalinių, žaismingų galimybių karalyste.
"Viešbučiai į Indulge įkvėps keliautojus aplankyti, pasilikti ir mėgautis Mövenpick kelionėse, kur malonumas yra mikliai įpintas į kiekvieną svečio patirties elementą“, – sakė jis. Aleksandras Schellenbergeris, „Accor“ prekės ženklo vyriausiasis pareigūnas. „Kampanija remiasi prekės ženklo „teisingai atliekamo malonumo“ filosofija, apimančia viską nuo kasdieninio šokolado valandos ritualo Mövenpick viešbučiuose iki planetą mylinčių prekės ženklo iniciatyvų, puoselėjančių mūsų pasaulį. Tai nuoširdus kvietimas mėgautis viešnage viešbutyje, kuri patenkintų apetitą – meilės, ryšio, tyrinėjimų ir gyvenimo.
Prekės ženklo paveldas ir „teisingai atliekamo malonumo“ filosofija kilo iš „Mövenpick“ įkūrėjo Ueli Prager vizijos ir jo įsitikinimo, kad „mes nedarome nieko, kas būtų tikrai nepaprasta. Mums sekasi, nes paprasčiausiai darome įprastus dalykus nepaprastu būdu. Su Viešbučiai į Indulge, Mövenpick bus maisto kultūros „paskirtis“, kuri suartina žmones, įgalina ryšius, sužadina emocijas ir sukuria magiškas kulinarines akimirkas, kurių trokšta patirti keliautojai ir vietiniai.
Šios Naujas produktas kampanija yra esminė prekės ženklo strateginio plano dalis, kuria siekiama didinti prekės ženklo žinomumą, sustiprinti aukščiausios kokybės pozicijas, didinti atitikimą pagrindinėms ir jaunesnėms auditorijoms ir pagilinti įsitraukimą bei propagavimą pasitelkiant aukštesnę, nepretenzingą ir autentišką patirtį. Viešbučiai į Indulge startuoja 2022 m. rugsėjį su strateginiu žiniasklaidos planu, kurio pagrindinis dėmesys skiriamas auditorijų įtraukimui socialiniuose ir skaitmeniniuose kanaluose.
„Mövenpick siūlo aukščiausios kokybės viešbučius, bet taip pat skanų šokoladą, ledus, kavą ir vyną. Konceptualiai kampanija yra įnoringa ir tarsi pasaka, reprezentuojanti vietas, kur nuėmus nuo sienos gabalėlį, jis gaminamas iš kažko saldaus. Grįžtant prie pačių prekės ženklo šaknų, radome daug humoro, hedonizmo, kulinarinių akimirkų ir gėrybių. Viešbučių esmė yra malonumas, tai daroma teisingai, kaip šveicarai puikiai žino, kaip tai daryti. Paimkite šokolado ir grietinėlės laiptus iš Dubajaus, medaus lašą iš Marakešo arba aviečių makaroną iš Ciuricho. Tai aiškūs kvietimai į skanią viešnagę“, – sakė Jean-Guilhem Lamberti, „Accor“ vyriausiasis kūrybos pareigūnas.
Pradėdama kampaniją, „Mövenpick“ bendradarbiauja su garsiuoju konditerijos gamintoju Ericu Lanlardu, meiliai žinomu kaip „Cake-Boy“, siekdama išskirtinių kulinarinių akimirkų tam tikrose rinkose, pradedant Viduriniais Rytais. Šį rudenį Mövenpick pakvies influencerius ir turinio kūrėjus dalyvauti a Atlaidų savaitgalis su Ericu Lanlardu Mövenpick Resort Al Marjan saloje. Tai bus pirmasis renginių serijos „Mövenpick“ nakvynės namuose visame pasaulyje, kurių metu bus rengiami šokolado meistriškumo kursai, pritaikyti patogumai, šokolado įkvėptos socialinės valandos ir sensacingos vakarienės. Išskirtinė Mövenpick šokolado valandos koncepcija, sukurta Erico Lanlardo, taip pat bus pasiūlyta 15 viešbučių ir kurortų Artimuosiuose Rytuose, Afrikoje ir Turkijoje, kuri tikrai nustebins ir pradžiugins svečius.
Be renginių nuosavybėje, Viešbučiai į Indulge kampanijoje vyks socialinių tinklų konkursas, skatinantis asmenis pasidalinti netikėtomis, nenurodytomis džiaugsmo akimirkomis. Tai gali būti nuo atsitiktinių gerumo veiksmų ar netikėto susidūrimo su mėgstamu futbolininku iki vaiko reakcijos į pirmą kąsnį šokoladinio pyrago fiksavimo ar pirmą kartą pamačius snieguotus kalnus. Nors laikai neaiškūs, socialinė kampanija yra vienpusė Mövenpick imasi veiksmų, kad primintų žmonėms, kad gyvenimas kupinas mažų džiaugsmo akimirkų ir kad mes visi turime stengtis jas priimti ir švęsti. Norėdami dalyvauti, prekės ženklo gerbėjai gali tiesiog paskelbti nuotraukas ar vaizdo įrašus „Instagram“, naudodami grotažymę #HotelsToIndulge. „Mövenpick“ bendradarbiaus su kuruojama pasirinktų partnerių grupe, kad paskatintų savo internetinę bendruomenę pasidalinti netikėtomis istorijomis, kurios labiausiai sujaudina, kad galėtų laimėti įdomių prizų. Konkursas prasidės 01 m. spalio 2022 d. ir baigsis 30 m. gruodžio 2022 d. Daugiau informacijos rasite Mövenpick Hotels-to-Indulge taisyklėse ir sąlygose.
„Mövenpick giliai supranta malonumą, kurį gali suteikti kulinarinis meniškumas“, – sakė Ericas Lanlardas, dar žinomas kaip Cake-Boy. „Džiaugiamės dirbti su Mövenpick ir padėti sukurti tas magiškas, netikėtas akimirkas, kurios nutinka svečiui dalyvaujant iki tol nepatirtame kulinariniame kūrinyje arba skonyje, kuris amžinai susies su ypatinga vieta ir laiku. Neabejotina, kad maisto patirtis keliaujant sukuria galingus prisiminimus.
Be to, „Mövenpick“ tęsia savo prekės ženklo pažadą maitinti pasaulį ir skatinti socialinius pokyčius, vykdydama kasmetinę labdaros kampaniją „Kilo gerumo“. Spalį prasidėsianti septintoji kasmetinė kampanija „Kilo gerumo“ kvies svečius, lankytojus ir „Mövenpick“ bendruomenę aukoti maisto, drabužių ar švietimo reikmenų socialiai remtinoms bendruomenėms visame pasaulyje. Daugiau nei 45 „Mövenpick“ viešbučiai Afrikoje, Azijoje, Europoje ir Artimuosiuose Rytuose rems kampaniją ir skirs aukas bendradarbiaudami su vietinėmis labdaros organizacijomis.
1948 m. įkurtas restoranas, kurio tikslas – išsklaidyti puikių patiekalų paslaptis, „Mövenpick“ turi didelę gastronominių naujovių patirtį. Prekės ženklo kulinarinė istorija išlieka pagrindiniu įkvėpimo šaltiniu kuriant svetingumo viziją ir atgyja visame pasaulyje. Viešbučiai į Indulge kampanijos vaizdų – naudojant maistą kaip vaizdinę metaforą, skirtą maloniems, bet prieinamiems potyriams, siūlomiems Mövenpick patalpose visame pasaulyje.
Apie Mövenpick
1948 m. Šveicarijoje Ueli Prager sukūrė Mövenpick – revoliucinę pietų koncepciją, kurioje kiekvienas galėtų mėgautis gero vyno skoniu, gerai praleistu laiku ir geru gyvenimu. Šiandien tas pats svetingumo ženklas gyvuoja kiekviename Mövenpick viešbutyje, kuriame kiekvienas gali įvertinti svarbiausius gyvenimo malonumus, mėgaudamasis tikro pasitenkinimo akimirkomis. Turėdamas daugiau nei 110 viešbučių ir kurortų visame pasaulyje ir dar 50 planuojamų iki 2025 m., „Mövenpick“ išlieka ištikimas savo Šveicarijos paveldui ir turtingam kulinariniam palikimui, gerbdamas savo įkūrėjo pažadą viską daryti gerai darant viską teisingai. Pripažindama prekės ženklo holistinį požiūrį į tvarumą ir didelį įsipareigojimą vietinei aplinkai bei bendruomenėms, Green Globe kasmet nuo 2017 m. paskelbia Mövenpick tvariausia viešbučių bendrove pasaulyje. Mövenpick priklauso Accor, pasaulyje pirmaujančiai svetingumo grupei, turinčiai daugiau nei 5,300 110 žmonių. nuosavybės daugiau nei XNUMX šalių ir dalyvaujantis prekės ženklas ALL – Accor Live Limitless – gyvenimo būdo lojalumo programa, suteikianti prieigą prie įvairių atlygių, paslaugų ir patirties.
KĄ IŠSIIMTI IŠ ŠIO STRAIPSNIO:
- „HotelsToIndulge“ pagerbia stiprias prekės ženklo šaknis kulinarijos mene, taip pat skatina prasmingus ryšius per maistą ir gėrimus bei nukreipia svečius į kultūros, malonumų ir socialinių pokyčių sferą.
- Derindama sveikus malonumus ir sveiką pasitenkinimo savimi dozę, „Mövenpick“ aistringai siekia sukurti pakylėtą svečių patirtį, kuri suteikia įgimtą džiaugsmą ir paverčia pasaulį begalinių, žaismingų galimybių karalyste.
- Tai gali būti nuo atsitiktinių gerumo veiksmų ar netikėto susidūrimo su mėgstamu futbolininku iki vaiko reakcijos į pirmą kąsnį šokoladinio pyrago fiksavimo ar pirmą kartą pamačius snieguotus kalnus.
