Apie juos retai kalbama vienu metu. Vienas primena podiumus, dirbtuves ir sezoninių kolekcijų kaitą; kitas – oro uostus, pakrantes ir amžinas autentiškos patirties paieškas. Tačiau atidžiau įsižiūrėjus, iškyla tyli tiesa: Mada ir turizmas jau seniai yra glaudžiai susiję, abipusiai palaikantys santykiai.– tarpusavio priklausomybė, kurios ignoruoti tampa neįmanoma, pasauliui šylant ir pasaulio ekonomikai keičiantis.
Per pastarąjį dešimtmetį, tvarumui pasislinkus iš paraščių į pagrindinę sritį, mada buvo priversta atsižvelgti į savo pažeidžiamumą. Tiekimo grandinės tokiuose pagrindiniuose gamybos centruose kaip Bangladešas, Turkija ir Vietnamas sustojo. Klimato kaitos sutrikimai dabar daro įtaką viskam – nuo medvilnės derliaus iki laivybos maršrutų. O praėjusių metų 1.5 °C pasaulinės temperatūros ribos viršijimas žymėjo rimtą lūžio tašką.
Mažiau pastebima, kaip tas pats spaudimas atsiliepia per turizmo ekonomika, sektorius, vienodai veikiamas ekstremalių oro sąlygų, kultūrinės erozijos ir kintančių vartotojų lūkesčių. Mokslininkai ir strategai vis dažniau nagrinėja dviejų pramonės šakų, kurios labai priklauso nuo vietos, tapatybės ir amatų, ir kurios dabar turi prisitaikyti vienu metu, susipynusius likimus.
Mados ir turizmo partnerystė, paslėpta akyse
Teoriškai mada ir turizmas veikia skirtinguose pasauliuose. Praktiškai jie yra tos pačios kultūrinės cirkuliacijos sistemos dalys.
Turizmas pakelia madą:
- Keliautojai plūsta į mados sostines – Paryžių, Milaną, Tokiją – ir taip skatina vietos ekonomiką mažmeninės prekybos išlaidomis.
- Lankytojai palaiko amatininkų bendruomenes, kurių rankų darbo tekstilė ir technikos įtvirtina vietos paveldą.
- Miestai vis dažniau naudoja mados tapatybę savo turizmo prekės ženklo kūrime.
Mada stiprina turizmą:
- Mados savaitės pritraukia minias iš viso pasaulio, užpildo viešbučius ir restoranus.
- Socialinių tinklų estetika formuoja kelionių tendencijas taip pat galingai, kaip kadaise tai darė kelionių vadovai.
- Amatų, remonto ir perdirbimo dirbtuvės pritraukia keliautojus, ieškančius mažai aplinkos poveikio darančių potyrių.
„Tai meilės istorija, slypinti akyse“, – sakė vienas kultūros geografas. „Mada suteikia turizmui vizualinę kalbą. Turizmas suteikia madai pasaulinį mastą.“
Turizmas ir mada: Bendras pažeidžiamumas šylančiame pasaulyje
Mados ir turizmo sektoriai yra vieni jautriausių klimatui pasaulyje. Karščio banga gali ištuštinti kurortinį miestą ir sunaikinti medvilnės derlių. Potvyniai gali sutrikdyti tekstilės gamybą ir vietos rinkas, kurios pritraukia keliautojus. Laukiniai gaisrai gali sunaikinti kultūros paveldą tiek vietovėje, tiek jos amatų ekonomikoje.
Trapumas yra bendras:
- Sausra, paveikusi medvilnės augintojus Indijoje, taip pat sutrikdė žemės ūkio turizmą.
- Audros padaryta žala Vietname paveikė tiek amatininkų dirbtuves, tiek lankytojų srautus, nuo kurių jos priklauso.
- Dėl biologinės įvairovės nykimo mažėja natūralių dažiklių ir medžiagų, naudojamų paveldo madoje.
Žiediškumas tampa kultūrine patirtimi
Keičiantis vartojimo normoms, abi pramonės šakos vis labiau suvienija savo pozicijas. žiediškumas kaip patirtis.
Remonto kavinės, tekstilės dirbtuvės, audimo kaimeliai, vintažiniai turgūs ir lėtosios mados turai vilioja keliautojus, ieškančius autentiškumo su mažu poveikiu aplinkai. Tai, kas prasidėjo kaip nišinis pomėgis, bręsta į pasaulinę kelionių kategoriją – tokią, kurioje derinamas mokymasis, kultūra ir etiškas vartojimas.
Mados sektoriuje tai yra būdas prailginti produktų naudojimo laiką ir išsaugoti amatus. Turizmo sektoriuje tai suteikia galimybę siekti bendruomeniniu pagrindu veikiančio ekonominio atsparumo.
Naujas institucinis postūmis: World Tourism Network Žingsniai į
Pripažindama stiprėjančius ryšius tarp šių dviejų sektorių, World Tourism Network (WTN) neseniai paskelbė apie siūlomą Mados ir turizmo interesų grupė, kuriuo siekiama įforminti ilgai neformalius santykius.
Grupė, šiuo metu suburianti pasaulines suinteresuotąsias šalis, nagrinėtų:
- kaip turizmo kryptys gali integruoti mados paveldą į tvaraus turizmo strategijas,
- kaip dizaineriai ir amatininkai gali pasinaudoti turizmo skatinamu matomumu,
- kaip abi pramonės šakos gali bendradarbiauti atsparumo klimato kaitai srityje,
- ir kaip žiedinės mados patirtys gali tapti atsakingo keliavimo modeliais.
Pramonės stebėtojai teigia, kad tai pirmosios koordinuotos tarptautinės pastangos nagrinėti madą ir turizmą kaip bendrą kultūrinę ir ekonominę jėgą, o ne tik lygiagrečias pramonės šakas.
„Tai jau seniai turėjo būti padaryta“, – teigė su pasiūlymu susipažinęs turizmo ekonomistas. „Kūrybinė ekonomika neturi sienų. Jei norime atsparumo, mada ir turizmas turi nustoti veikti kaip svetimi.“
Kultūrinis variklis besikeičiančiam pasauliui
Galiausiai madą ir turizmą sieja ne tik ekonomika, bet ir pasakojimas. Mada formuoja tai, kaip žmonės įsivaizduoja save; turizmas formuoja tai, kaip jie įsivaizduoja pasaulį. Nestabilumo amžiuje jų bendra kultūrinė galia gali turėti įtakos tam, kaip visuomenės prisitaiko – ką jos pasirenka išsaugoti ir ką drįsta iš naujo atrasti.
Didėjant klimato spaudimui ir keičiantis kultūrinėms vertybėms, tyli meilės istorija tarp šių dviejų pasaulinių pramonės šakų gali pasirodyti esanti ne tik kuriozas, bet ir atsparumo planas – paremtas bendradarbiavimu, kūrybiškumu ir atnaujinta pagarba vietai.
Palikite komentarą