Kaip kelionės tampa vienu iš efektyviausių Pekino strateginių išteklių Asija 2020
Šiandienos vis labiau susiskaidžiusioje geopolitinėje aplinkoje turizmas tapo daugiau nei ekonomikos sektoriumi. Jis tapo diplomatijos įrankiu, investicijų varikliu, nacionalinio konkurencingumo šaltiniu ir švelniosios galios demonstravimo priemone.
Nedaug šalių tai supranta geriau nei Kinija.
Antrai pagal dydį pasaulio ekonomikai po pandemijos atkuriant ir plečiant turizmo sektorių, Pekinas turizmą pozicionuoja kaip strateginį nacionalinio vystymosi ramstį. Atvykstamųjų kelionių atsigavimas, Kinijos išvykstamojo turizmo atgimimas ir ambicingos šalies investicijos į infrastruktūrą ir kelionių krypčių plėtrą keičia ne tik pasaulinę kelionių industriją, bet ir Kinijos tarptautinę įtaką.
Rezultatas – turizmo strategija, kuri neapsiriboja vien lankytojų atvykimu ir viešbučių užimtumu. Ji atspindi platesnes Kinijos pastangas stiprinti ekonomikos augimą, pritraukti užsienio investicijas, gerinti savo pasaulinį įvaizdį ir gilinti tarptautinį įsitraukimą didėjant geopolitinei konkurencijai.
Atvykstamojo turizmo sugrįžimas
Kinijos atvykstamojo turizmo sektorius pastebimai atsigavo.
Išplėtus bevizio režimo politiką, supaprastinus atvykimo procedūras, pagerinus tarptautinių skrydžių susisiekimą ir užsienio lankytojams supaprastinus prieigą prie skaitmeninių mokėjimo sistemų, šalis tapo gerokai prieinamesnė tarptautiniams keliautojams.
Atsigavimas davė didelę ekonominę naudą. Užsienio lankytojai prisideda prie užsienio valiutos pajamų, remia vietos verslą, kuria darbo vietas ir skatina paklausą svetingumo, transporto, mažmeninės prekybos, pramogų ir kultūros sektoriuose.
Vis dėlto Kinijai atvykstamasis turizmas yra daugiau nei ekonomika.
Kiekvienas lankytojas, atvykstantis į Pekiną, Šanchajų, Šendženą, Čengdu, Sianą, Hangdžou ar Guiliną, patiria šalį, kuri dažnai skiriasi nuo tarptautinių antraštių formuojamo suvokimo. Šiuolaikiniai oro uostai, platūs greitųjų geležinkelių tinklai, sudėtinga skaitmeninė infrastruktūra ir sparčiai besivystantys miestų centrai sukuria technologiškai pažangios ir vis labiau pasitikinčios savimi tautos įvaizdį.
Kinijos politikos formuotojams ši tiesioginė patirtis yra neįkainojama. Turizmas leidžia užsienio lankytojams susidaryti nuomonę, pagrįstą asmenine patirtimi, o ne politiniais naratyvais. Epochoje, kai geopolitinė įtampa dažnai dominuoja tarptautiniame diskurse, tiesioginis bendravimas gali tapti viena galingiausių diplomatijos formų.
Turizmas kaip švelnioji galia
Kinijos tarptautinėje strategijoje vis svarbesnė tampa švelniosios galios koncepcija – gebėjimas daryti įtaką kitiems per trauką, o ne prievartą.
Istoriškai Kinija, siekdama didinti įtaką užsienyje, rėmėsi kultūrine diplomatija, švietimo mainais, tarptautine transliacija ir ekonominėmis partnerystėmis. Dabar turizmas unikaliai veiksmingai papildo šias pastangas.
Kitaip nei vyriausybės vykdomos informacinės kampanijos, turizmas kuria autentišką sąveiką. Keliautojai tiesiogiai bendrauja su vietos bendruomenėmis, įmonėmis, kultūros įstaigomis ir istorinėmis vietomis. Jie patys patiria kinų kultūrą, virtuvę, inovacijas ir kasdienį gyvenimą. Poveikis dažnai būna subtilus, bet reikšmingas.
Keliautojas, tyrinėjantis Didžiąją Kinijos sieną, dalyvaujantis technologijų konferencijoje Šendžene, vaikštantis po Šanchajaus finansinį rajoną ar lankantis paveldo objektus Siane, grįžta namo su asmeninės patirties suformuotomis perspektyvomis. Ši sąveika padeda įveikti kultūrinius skirtumus ir sumažinti nesusipratimus taip, kaip tradicinė diplomatija dažnai negali.
Todėl turizmas yra žmonių tarpusavio diplomatijos forma, peržengianti politinius skirtumus ir prisidedanti prie subtilesnio Kinijos supratimo.
Strategijos ekonominis variklis
Turizmas tapo vienu svarbiausių ekonomikos diversifikacijos ir augimo veiksnių.
Remiantis Pasaulio kelionių ir turizmo tarybos prognozėmis (WTTC), tikimasi, kad Kinijos kelionių ir turizmo sektorius į šalies ekonomiką įneš maždaug 13.7 trilijono jenų ir išlaikys daugiau nei 83 milijonus darbo vietų. Prognozuojama, kad per ateinantį dešimtmetį šis sektorius augs sparčiau nei daugelis tradicinių pramonės šakų ir kasmet prie Kinijos BVP gali prisidėti beveik 4 trilijonais JAV dolerių.
Privalumai gerokai viršija didžiuosius miestus.
Turizmas skatina kaimo regionų plėtrą, remia mažas ir vidutines įmones, sukuria darbo vietų jaunesniems darbuotojams ir didina infrastruktūros investicijų paklausą. Viešbučiai, restoranai, transporto paslaugų teikėjai, pramogų vietos, konferencijų centrai ir mažmeninės prekybos įmonės gauna naudos iš su turizmu susijusių išlaidų.
Šaliai, kuri susiduria su demografiniais pokyčiais, kintančiais vartojimo modeliais ir perėjimu prie didesnės vertės ekonominės veiklos, turizmas siūlo tvarų augimo kelią ir kartu generuoja plataus masto ekonominę naudą.
Investavimo galimybės į Kinijos turizmo ateitį
Turizmo atgimimas taip pat sukuria vieną reikšmingiausių pasaulyje investavimo galimybių.
Kinijai siekiant tapti pasauline turizmo jėga, milžiniškas kapitalas nukreipiamas į infrastruktūrą, technologijas, svetingumą ir turizmo plėtros kryptis.
Infrastruktūros plėtra
Nuolatinės Kinijos investicijos į oro uostus, greitųjų geležinkelių sistemas, kruizinių laivų įrenginius ir integruotus transporto tinklus sukuria galimybių tiek vidaus, tiek tarptautiniams investuotojams.
Šiuolaikinė transporto infrastruktūra išlieka vienu didžiausių šalies konkurencinių pranašumų ir svarbiu turizmo augimo pagrindu.
Svetingumo ir gyvenimo būdo turtas
Aukščiausios klasės apgyvendinimo, butikinių viešbučių, prabangių kurortų, sveikatingumo rekolekcijų ir patirtinių kelionių produktų paklausa toliau auga.
Kinijos keliautojai – tiek vietiniai, tiek tarptautiniai – vis dažniau ieško suasmenintų, aukštos kokybės patirčių. Šis pokytis pritraukia investicijas į svetingumo prekių ženklus, mišraus naudojimo turizmo plėtrą ir į gyvenimo būdą orientuotas vietas.
Išmanusis turizmas ir skaitmeninės inovacijos
Kinijos lyderystė mobiliųjų mokėjimų, dirbtinio intelekto, skaitmeninės prekybos ir išmaniųjų miestų plėtros srityse keičia kelionių patirtį.
Investuotojai vis dažniau orientuojasi į turizmo technologijas, įskaitant:
- Dirbtinio intelekto valdomos lankytojų paslaugos
- Išmaniosios kelionių valdymo sistemos
- Kelionių technologijų platformos
- Skaitmeniniai atsiskaitymo sprendimai
- Mobilumo ir transporto taikymai
- Duomenimis pagrįsta turizmo analizė
Kadangi turizmas tampa vis labiau technologijomis pagrįstas, Kinijos skaitmeninė ekosistema turi didelį augimo potencialą.
Kaimo turizmas ir kultūros paveldas
Vienas perspektyviausių sektorių yra kaimo turizmo gaivinimas.
Vyriausybės remiamos iniciatyvos skatina investicijas į paveldo kaimus, ekologinio turizmo vietas, žemės ūkio turizmo projektus ir kultūros išsaugojimo programas. Šie projektai derina ekonominę plėtrą su tvarumo tikslais ir padeda paskirstyti turizmo naudą už didžiųjų didmiesčių ribų.
Tvarus turizmas
Aplinkos tvarumas tampa vis svarbesnis.
Kinijos ilgalaikiai anglies dioksido neutralumo tikslai skatina investicijas į ekologiškus viešbučius, atsinaujinančios energijos turizmo projektus, mažai anglies dioksido išskiriančias transporto sistemas ir aplinkai atsakingą turizmo vietovių valdymą.
Kadangi keliautojai iš viso pasaulio tampa vis labiau sąmoningi tvarumo klausimais, kryptys, gebančios suderinti augimą su aplinkosauga, įgis didelių konkurencinių pranašumų.
Išvykstamasis turizmas: Kinijos pasaulinis ekonominis pėdsakas
Jei atvykstamasis turizmas sustiprina Kinijos švelniąją galią, tai išvykstamasis turizmas plečia jos ekonominę įtaką užsienyje.
Prieš pandemiją Kinijos keliautojai kasmet atlikdavo beveik 160 milijonų tarptautinių kelionių ir tapo didžiausiu pasaulyje išvykstamojo turizmo išlaidų šaltiniu. Jų poveikis pakeitė kelionių kryptis visoje Azijoje, Europoje, Artimuosiuose Rytuose, Afrikoje, Okeanijoje ir Amerikoje.
Viešbučiai pritaikė paslaugas Kinijos svečiams. Mažmenininkai pristatė kiniškas mokėjimo platformas. Oro linijos išplėtė maršrutus. Turizmo valdybos pradėjo specializuotas rinkodaros kampanijas.
Priežastis buvo paprasta: Kinijos keliautojai sudarė vieną vertingiausių lankytojų segmentų pasaulyje.
Šiandien, išvykstamajam turizmui toliau atsigaunant, šalys vėl konkuruoja, siekdamos pritraukti Kinijos lankytojų dėl didelės ekonominės naudos, kurią jie teikia. Tai sukuria unikalią įtakos formą.
Turizmo srautai stiprina dvišalius santykius, skatina komercines partnerystes ir kuria ekonominę tarpusavio priklausomybę. Nors turizmas tradiciškai nelaikomas geopolitine priemone, milijonų keliautojų perkamoji galia gali reikšmingai paveikti kelionių krypties ekonomiką.
Dėl to Kinijos išvykstamojo turizmo sektorius tapo svarbia platesnio šalies tarptautinio įsitraukimo dalimi.
Geriausios WTTC Perspektyva: Kinija kaip pasaulinė turizmo lyderė
Gloria Guevara, generalinė direktorė WTTC, vadovauja delegacijai, šiuo metu viešinančiai Kinijoje – ne be reikalo. Pasaulio kelionių ir turizmo taryba Kiniją laiko vienu svarbiausių ateities pasaulinio turizmo augimo variklių.
WTTC Prognozės rodo, kad per ateinantį dešimtmetį Kinija gali tapti didžiausia pasaulyje kelionių ir turizmo ekonomika. Šalies vidaus paklausos, investicijų į infrastruktūrą, skaitmeninių inovacijų ir tarptautinių ryšių derinys sukuria augimo profilį, kuriam neprilygsta dauguma pagrindinių rinkų.
WTTC lyderiai dažnai nurodo keletą Kinijos stipriųjų pusių:
- Pasaulinio lygio transporto infrastruktūra
- Glaudus viešojo ir privačiojo sektorių bendradarbiavimas
- Pažangios skaitmeninės ekosistemos
- Didelio masto turizmo plėtra
- Turizmo integravimas į nacionalinį ekonomikos planavimą
- Didesnis dėmesys tvarumui
Nuo WTTC Žvelgiant iš perspektyvos, Kinija siūlo planą, kaip vyriausybės ir privatusis sektorius gali bendradarbiauti, kad būtų sukurtas ilgalaikis turizmo sektoriaus konkurencingumas.
Tai taip pat suteikia galimybių tarptautiniams investuotojams, viešbučių grupėms, oro linijoms, kruizų operatoriams, technologijų įmonėms ir kelionių vystytojams, norintiems patekti į vieną sparčiausiai augančių turizmo rinkų pasaulyje.
Kinijos požiūrio sėkmės veiksniai
Kinijos turizmo sėkmę lemia keli veiksniai.
Pirma, turizmo plėtra yra integruota į platesnį nacionalinį planavimą, o ne traktuojama kaip atskira pramonės šaka.
Antra, dešimtmečius trukusios investicijos į infrastruktūrą sukūrė vieną efektyviausių pasaulyje vidaus kelionių tinklų.
Trečia, Kinija turi neprilygstamų turizmo išteklių – nuo senovės kultūros paveldo ir UNESCO pasaulio paveldo objektų iki šiuolaikinių megapolių ir įvairių gamtos peizažų.
Ketvirta, skaitmeninės inovacijos supaprastino keliones dėl integruotų mokėjimo sistemų, transporto platformų, internetinių užsakymo įrankių ir išmaniųjų turizmo programėlių.
Galiausiai, vyriausybė vis labiau pripažįsta turizmo vaidmenį ekonomikos plėtroje, tarptautinėje veikloje ir švelniosios galios projektavime.
Kartu šie elementai sukūrė labai konkurencingą turizmo ekosistemą, galinčią palaikyti ilgalaikį augimą.
Iššūkiai geopolitiniame pasaulyje
Nepaisant pasiekimų, Kinija susiduria su dideliais iššūkiais.
Suvokimas ir geopolitika
Tarptautiniam suvokimui ir toliau daro įtaką geopolitinė įtampa, strateginė konkurencija ir skirtingi politiniai naratyvai.
Nors turizmas skatina geresnį supratimą, išoriniai politiniai veiksniai gali turėti įtakos kelionių paklausai ir kelionės tikslo patrauklumui.
Prieinamumas ir lankytojų patirtis
Nors padaryta didelė pažanga, kai kuriems užsienio lankytojams vis dar sunku įveikti kalbos barjerus, skaitmenines sistemas ir mokėjimo platformas.
Nuolatinės pastangos pagerinti lankytojų patogumą ir toliau bus labai svarbios.
Ekonominiai priešiniai vėjai
Pasaulinis ekonominis neapibrėžtumas, infliacija, valiutų kursų svyravimai ir besikeičianti vartotojų elgsena gali turėti įtakos tiek atvykstamųjų, tiek išvykstamųjų kelionių paklausai. Kinijos keliautojai vis labiau sąmoningai vertina savo išlaidas ir yra išrankesni.
Tvarumo spaudimas
Spartus turizmo augimas kelia aplinkosauginių ir socialinių iššūkių.
Norint suderinti lankytojų skaičiaus augimą su paveldo išsaugojimu, aplinkos apsauga ir bendruomenės gerove, reikės kruopštaus valdymo ir ilgalaikio planavimo.
Pasaulinė konkurencija
Kelionės kryptys visame pasaulyje agresyviai konkuruoja dėl keliautojų ir investicijų. Kinija privalo toliau diegti inovacijas, kad išlaikytų konkurencinį pranašumą sparčiai besivystančioje pasaulinėje turizmo rinkoje.
Turizmas kaip strateginė įtaka
Kinijos turizmo atgimimas iliustruoja, kaip kelionės tapo strateginiu turtu.
Atvykstamasis turizmas stiprina švelniąją galią, gerina tarptautinį supratimą, pritraukia investicijas ir skatina ekonomikos augimą. Išvykstamasis turizmas plečia Kinijos pasaulinį ekonominį pėdsaką ir skatina tarptautinį susisiekimą.
Šios jėgos kartu sukuria galingą ekosistemą, kuri remia nacionalinius vystymosi tikslus ir kartu stiprina Kinijos pozicijas pasaulio ekonomikoje.
Pasaulyje, kurį vis labiau apibrėžia geopolitinė konkurencija, turizmas išlieka vienu iš nedaugelio sektorių, galinčių statyti tiltus, o ne kliūtis. Kiekvienas skrydis, viešnagė viešbutyje, konferencija, kultūriniai mainai ir asmeniniai susitikimai prisideda prie platesnio tarptautinio įsitraukimo tinklo.
Kinijai turizmas nebėra tik pramonės šaka.
Tai ekonominės politikos instrumentas, investicijų platforma, švelniosios galios priemonė ir vis svarbesnė šalies pasaulinės įtakos strategijos sudedamoji dalis.
Artėjant kitam dešimtmečiui, Kinijos sėkmė turizmo srityje gali pasirodyti esanti vienas veiksmingiausių ir mažiausiai prieštaringų tarptautinės galios šaltinių.
Palikite komentarą