19 m. lapkričio 2008 d., trečiadienį, Honkongo turizmo valdyba (HKTB) JK pristatė naują specialų MICE prekės ženklą – „Susitikimai ir parodos Honkongas“ (MEHK).

Gerb. Donaldas Tsangas, GBM, Honkongo specialiojo administracinio regiono vykdomasis direktorius, ir Anthony Lau, Honkongo turizmo valdybos vykdomasis direktorius, atsidūrė pagrindinėje vietoje, kai buvo įkurta MEHK, o tai liudijo daugiau nei 70 pareigūnų, JK MICE kelionių pramonės atstovų, ir žiniasklaida.

MEHK apims daugybę naujų iniciatyvų, skirtų padidinti MICE verslą, kurio vertė jau siekia 11 milijardų HK$, ir yra remiama Honkongo vyriausybės 150 mln. HK$ finansavimu. JK yra viena iš šešių pagrindinių MICE rinkų visame pasaulyje, kurią nustatė Honkongo turizmo valdyba (HKTB).

Integruota rinkodaros kampanija, pavadinta „Honkongas – suartėjimo galimybės“, apims naują reklamą, tiesioginio pašto kampaniją, skirtą susitikimų ir paskatų segmentams, taip pat profesinėms asociacijoms, taip pat seminarus, seminarus ir įmonių vakarienę.

Patobulinta rinkodaros priemonė, skirta padėti MICE organizatoriams, apims naujus aukštos kokybės reklaminius Honkongo vaizdo įrašus verslo pristatymams ir naują reklaminę medžiagą spaudai ir tiesioginei rinkodarai. Taip pat buvo sukurta speciali MEHK svetainė adresu www.MEHongKong.com, kurioje yra interaktyvus maršruto planavimo įrankis.