„VisitBritain“ ir „British Airways“ eina paskui JAV turistus

„VisitBritain“ ir „British Airways“ šią savaitę JAV, didžiausioje ir vertingiausioje Didžiosios Britanijos atvykstančių lankytojų rinkoje, pradėjo kelių milijonų svarų sterlingų kampaniją pavadinimu „Tuo tarpu Britanijoje“. Kartu su kampanija „VisitBritain“ ir „British Airways“ taip pat paskelbė apie trejų metų partnerystę, skirtą Britanijai parduoti pasauliniu mastu.

Ši bendrai sukurta kelių kanalų kampanija išryškins neįtikėtinus dabartinio kelionės tikslo pasiūlymus ir parodys kitą Didžiosios Britanijos pusę, kupiną dabartinių, šaunių ir nepamirštamų įspūdžių. Kampanijoje akcentuojama įvairialypė patirtis yra kuruojama ekspertų, kurie yra įterpti į britų kultūros audinį; sudėtingas suvokimas apie tikslą ir kelionę, kuri laukia keliautojų kitoje kelionėje. Atsižvelgiant į didėjančią kelionių paklausą ir sušvelnėjusį kelionių apribojimus JK, tai idealus laikas skristi su British Airways, pasimėgauti iš esmės britiškomis oro linijų paslaugomis ir mėgautis įdomiais renginiais.

„VisitBritain“ Amerikos vykdomasis viceprezidentas Gavinas Landry sakė:

„Didžioji Britanija yra kupina neatrastų ir įdomių patirčių, todėl norime, kad žmonės užsisakytų kelionę jau dabar, kad atvyktų ir tyrinėtų mūsų įvairią kultūrą, paveldą ir pasiūlymus įvairiose mūsų tautose ir regionuose. Įžymūs šių metų įvykiai, įskaitant Jos Didenybės Karalienės platininį jubiliejų, švenčiantį 70-ies metų soste, „Unboxed“, 10 visoje JK vykstančių renginių, kuriuose pristatomas šalies kūrybiškumas, ir Birmingemo 2022 m. Sandraugos žaidynes, siūlo vieną kartą. - visą gyvenimą trunkanti patirtis, kurią lankytojai gali patirti tik šiais metais, Didžiojoje Britanijoje. Darbas su partneriu patinka "British Airways" sustiprina mūsų pasiekiamumą, nes skatiname atsigauti po COVID, įkvėpimą apsilankyti paverčiant užsakymais.

Tomas Stevensas, „British Airways“ prekės ženklo ir klientų patirties direktorius, sakė:

„Kai atsigauname po pasaulinės pandemijos, esame pasiruošę būti aviakompanija, kuri vėl sujungs Britaniją su pasauliu ir pasaulį su Britanija, ir džiaugiamės galėdami su juo bendradarbiauti. „VisitBritain“ mūsų bendro tikslo paskatinti lankytojus į Britaniją. Mes sunkiai dirbome, kad sukurtume aukščiausios kokybės, sklandesnę ir malonesnę patirtį savo klientams, o tvarumas yra mūsų verslo pagrindas. Dėl puikių kainų ir daugiau nei 25 tiesioginių maršrutų iš JAV į Londoną keliautojams dar niekada nebuvo geresnio laiko rezervuoti kitą skrydį į Britaniją.

„Tuo tarpu Britanijoje“ bus siekiama paskatinti svarstymus ir rezervacijas Britanijai "British Airways", darant įtaką tikslinei auditorijai, įskaitant patirties turinčius keliautojus. Kampanija pabrėžia atrinktus skonio kūrėjus, kurie yra savo sričių ekspertai, įskaitant Jonathaną Heafą, Soho House vyriausiąjį turinio pareigūną, Aisha ir Oreoluwa Ayoade, meno platformos „Yellowzine“, kuri remia Afrikos, Azijos, Karibų jūros ir ispanų diasporos menininkų darbus, įkūrėjus. , Lynsey Verrillo, „Blackbook Winery“ įkūrėjas, ir Matthew Lindley, „British Airways 777“ pilotas. Skonio kūrėjai pateiks savo patarimų ir mėgstamų įspūdžių Didžiosios Britanijos miestuose, įtraukdami maistą, lauką ir britų ikonas su šiuolaikišku posūkiu. Tai apima viską, pradedant veganiško mėsos gaminimo išmėginimu Rudy's Vegan Diner (rekomenduoja Heaf), atrasti kūrybinį FarGo Village rajoną Koventryje (rekomenduoja Ayoade) ir pasiekti naujas aukštumas su Dare Skywalk Tottenham Hotspur stadione (rekomenduoja Lindley). .

Kampanija bus vykdoma naudojant socialinius, programinius vaizdus ir vaizdo įrašus, tiesioginę partnerystę ir tiesioginį vaizdo įrašą, kurį sustiprins partneriai, įskaitant „TrueX“, „GumGum“, „The Trade Desk“ ir „Conde Nast“. Kūrybinę kampaniją sukūrė „British Airways“ naujai paskirta agentūra „Uncommon Creative Studio“, o žiniasklaidos planavimą ir pirkimą tvarkė OMD. „VisitBritain“'s dabartinis ir "British Airways"Naujos žiniasklaidos pirkimo agentūra, kuri puikiai supranta abu prekės ženklus.

2021 m. rugsėjį „VisitBritain“ ir „British Airways“ sudarė trejų metų pasaulinį oro linijų partnerių pagrindų susitarimą. Partnerystė remia britų turizmo interesus ir vertybes, kurių bendras tikslas yra mesti iššūkį Didžiosios Britanijos suvokimui ir didinti rinkos dalį bendradarbiaujant, skatinant neatidėliotinus apsilankymus ir kuo greičiau išleisti pinigus.

"British Airways" šią vasarą skris iš 26 JAV vartų į Londoną, įskaitant naują maršrutą iš Portlando, Oregono į Londono Heathrow nuo birželio mėn. Siekdami sukurti sklandesnę patirtį tiems, kurie nori keliauti regioniniu mastu Didžiojoje Britanijoje, „British Airways“ ir „Loganair“ neseniai išplėtė savo kodų bendro naudojimo sutartį, pasiūlydamos klientams daugiau pasirinkimo ir ryšio.

Kampanija „Tuo tarpu Britanijoje“ įtraukta į neseniai pradėtą ​​„VisitBritain“ tarptautinę rinkodaros kampaniją „Sveiki atvykę į kitą Didžiosios Britanijos pusę“, kuri atkreipia dėmesį į miestus, kurie smarkiai nukentėjo dėl tarptautinių lankytojų nebuvimo, taip pat dalijasi sveikinimo ir pasitikėjimo žinutėmis. Jame taip pat užfiksuoti pagrindiniai šių metų įvykiai, kurie bus pasaulio turizmo traukos objektai.

JAV yra didžiausia ir vertingiausia JK atvykstančių lankytojų rinka, kurios vertė 4.2 m. siekė 2019 mlrd. 15% visų atvykstančių išlaidų. 2019 m. buvo 4.5 mln. apsilankymų iš JAV, o tai sudarė 11 % visų 2019 m. atvykstančių vizitų į JK. Skrydžių iš JAV į JK pajėgumas ir toliau rodo atsigavimo ženklus. 2022 m. kovo mėn. oro linijų skrydžių planavimo veikla buvo 42 % mažesnė nei 2019 m. kovo mėn. Naujausi „Oxford Economics“ skaičiai rodo, kad prognozuojama, kad 2024 m. apsilankymų iš JAV į JK skaičius viršys iki COVID buvusį lygį. Ilgalaikėje perspektyvoje 30–62 m. apsilankymų skaičius padidės 2019%, o išlaidos – 2030%.